京東618手機競爭激烈 用戶提高品質要求
京東3C 618戰(zhàn)報暨3C消費趨勢發(fā)布會發(fā)布會上，京東3C事業(yè)部總裁胡勝利率先公布了618期間手機品類的各項銷售戰(zhàn)報數(shù)據。胡總表示，自6月1日00：00至6月18日12：00期間， 小米、華為+榮耀、Apple包攬了京東手機銷量TOP3品牌，位于4-10的品牌分別是魅族、樂視、三星、360、OPPO、聯(lián)想、中興，其中小米手機由去年618的銷量第2名躍至第1名，并領跑國產手機戰(zhàn)隊在TOP10中占8個席位。而京東手機銷量TOP10的單品由高到低依次為魅族 魅藍Note 3、Apple iPhone 6s、小米 紅米Note 3、小米 紅米3、樂視 樂2、小米 紅米3s、小米5、Apple iPhone 6s Plus、小米Max及榮耀V8，小米手機將TOP10中的5個席位收入囊中，成為暢銷手機單品中的最大贏家。京東手機通訊品類銷售額TOP10的品牌分別是Apple、華為+榮耀、小米、魅族、三星、樂視、OPPO、vivo、360和一加手機。
在各價位段單品銷量排行榜中，小米憑借著紅米系列，魅族憑借魅藍系列，共霸占千元以下各細分價位段TOP3單品一半以上。1000-1499元價位段銷量TOP3單品為樂視 樂2、榮耀 暢玩5x和華為 暢享5s，1500-1999價位段銷量TOP3單品為小米Max、榮耀7和榮耀7i，華為+榮耀系列手機幾乎壟斷了1000-1999元價位段TOP3單品；在2000-2499元銷量TOP3單品中，小米5、iPhone 5s、vivo X6s、榮耀V8、OPPO R9及華為Mate 8各占一席；在3000-3999元中高端價位段中，華為P9及華為P9 Plus摘得TOP 3中兩席，緊隨iPhone 6，成為Apple的最大競爭對手；而4000元以上的高端價位段銷量TOP3單品被蘋果和三星包攬，銷量由高到低依次為：iPhone 6s、iPhone 6s Plus和三星Galaxy S7 Edge。
在今年618期間各手機品牌銷售額增幅排名中， OPPO、一加手機和vivo分別以583%、375%和284%的超高銷售額增幅摘得前三甲；在去年618之后，不少品牌入駐京東商城，在這些入駐京東一年的品牌中，樂視和360手機不負眾望，摘得2016年618期間新貴品牌銷售額前兩名，成為今年618手機戰(zhàn)報中最強勢的兩匹黑馬，藍魔緊隨其后；作為電商行業(yè)巨頭的京東，一直以來都是各品牌青睞的單品首發(fā)陣地，而在今年618期間，于京東平臺首發(fā)的單品銷量排行TOP10的手機單品分別是紅米3s、小米Max高配版、榮耀暢玩5A、三星Galaxy C5、360 N4全網通、一加手機3、魅族 魅藍3s、聯(lián)想 樂檬3青春版、OPPO R9京東定制版和中興Blade A2，可以看出，前三名均由國產手機包攬，且TOP10中，國產手機單品包攬9個席位；全部在售機型自上市之日起，截至2016年6月18日12：00，評價數(shù)過千，且好評度最高的單品TOP10由高到低分別是榮耀V8、iPhone 6s、華為Mate 8、華為P9 Plus、榮耀4A、榮耀 暢玩 5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和榮耀 暢玩4X；除此之外，京東社區(qū)還為今年618舉行了“最喜愛的手機單品”投票活動，華為Mate 8梅西定制版、三星Galaxy S7 Edge蝙蝠俠版和努比亞Z11 mini C羅版成為最受京東平臺粉絲喜愛的人氣手機單品。
在公布完京東3C 618各品類銷售數(shù)據戰(zhàn)報之后，京東3C事業(yè)部總裁胡勝利上臺宣布了由基于京東大數(shù)據平臺分析出的一項“3C消費趨勢”，該趨勢包括用戶進化、需求進化、品牌進化、產品進化四個部分。
京東3C事業(yè)部總裁胡勝利公布京東3C消費趨勢
在用戶進化部分，胡勝利指出，購買手機的用戶同比增長59.3%，人均消費總金額同比增長61.4%，訂單總量提升了58.2%；在需求進化中，消費者在手機產品選擇上，對質感要求越來越高，金屬機身手機銷量同比增長758.7%；在品牌進化部分，胡勝利核心強調樂視和360成為本次618的兩匹黑馬；在最后的產品進化部分，胡勝利提到截至2016年6月18日12：00，京東售賣的明星/IP定制款手機達到7款，而最近極其火爆的OPPO R9巴薩定制簽名版已有超過20萬人圍觀，322人參與競拍，且拍出了88914元的天價，意味著消費者產品差異化需求旺盛，定制版手機愈加豐富，可以說，3C消費趨勢從一定程度上反映了中國手機市場未來的發(fā)展態(tài)勢?！?/p>
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