專訪努比亞高層：拍照是努比亞的標(biāo)簽
6月28號(hào)，努比亞發(fā)布了全新無邊框旗艦——nubia Z11,這是繼nubia Z9之后的又一款無邊框力作，在機(jī)身材質(zhì)，配置等諸多方面都進(jìn)行了改進(jìn)，售價(jià)2499元起顯得誠(chéng)意十足。發(fā)布會(huì)后，倪飛、王匯、曾國(guó)章三位努比亞高層接受了包括泡泡網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪，具體講解了nubia Z11的設(shè)計(jì)理念以及努比亞的一些發(fā)展規(guī)劃。
產(chǎn)品：拍照仍然是努比亞最重要的標(biāo)簽
拍照一直是努比亞手機(jī)的賣點(diǎn)之一，其自主研發(fā)的NeoVision拍照系統(tǒng)專注于拍照體驗(yàn)的提升，但專業(yè)拍照畢竟是少數(shù)人才關(guān)注的事情，在問到“太專業(yè)的拍照功能，是不是導(dǎo)致用戶會(huì)有學(xué)習(xí)成本，不如自拍更加容易的時(shí)候”，努比亞王匯說到：
努比亞在自拍方面也進(jìn)行了很多技術(shù)上的創(chuàng)新，比如說實(shí)時(shí)視頻語音。像拍星星這種比較專業(yè)的攝影其實(shí)和自拍是一樣，大家都在追求美好的事物。關(guān)于拍攝門檻比較高，努比亞正在一步一步將專業(yè)相機(jī)變得簡(jiǎn)單，我們的拍攝效果是非常專業(yè)的，但是操作體驗(yàn)是非常簡(jiǎn)單的，這就是努比亞的目標(biāo)。無論是拍星星，拍人物，還是拍花花草草，我們希望用戶能把它們都拍得很美，這是努比亞在攝影方面的追求。
現(xiàn)在說到努比亞，大家想到品牌標(biāo)簽會(huì)想到國(guó)母或者是看星空的那張圖，現(xiàn)在跟體育掛鉤，包括體育營(yíng)銷，有記者問到努比亞有沒有想清楚把努比亞在品牌上貼上什么樣的標(biāo)簽，打造什么記憶點(diǎn)時(shí)，曾國(guó)章這樣回答：
無論是國(guó)母手機(jī)還是拍星星的手機(jī)，或者是手機(jī)中的單反機(jī)，以及無邊框等等創(chuàng)新都是走在前面，對(duì)目前用戶以及消費(fèi)者有比較大的影響。如果說，努比亞品牌跟其他品牌有什么區(qū)別，我們希望最大的區(qū)別就是努比亞在手機(jī)攝影方面，因?yàn)槭謾C(jī)攝影不僅僅是我們專業(yè)，我們希望通過專業(yè)功能提供簡(jiǎn)單的攝影，拍攝出專業(yè)的效果。手機(jī)攝影是努比亞未來區(qū)別于其他任何智能手機(jī)最強(qiáng)的品牌符號(hào)。
營(yíng)銷：希望借助C羅進(jìn)行有利推廣
努比亞簽約C羅是近期手機(jī)圈盛談的事情之一，在這件事情背后，我們更加關(guān)心努比亞希望這次體育營(yíng)銷帶來什么，戰(zhàn)略上怎樣布局體育營(yíng)銷。努比亞總經(jīng)理倪飛對(duì)此表示：因?yàn)槭墙衲牦w育大年，有很多體育賽事，而且體育是很正能量，通過體育營(yíng)銷讓更多受眾認(rèn)知，在國(guó)際上獲得傳播效果，最主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過C羅給我們產(chǎn)品帶來有利的推廣。
同時(shí)曾國(guó)章也說到：努比亞品牌還是比較年輕，3歲多，我們對(duì)用戶調(diào)研是美譽(yù)度很高，但是知名度還是不夠高。如何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速提升品牌知名度，努比亞在產(chǎn)品方面，一直堅(jiān)持以想象力產(chǎn)品創(chuàng)新定位，因此我們選擇品牌代言人很慎重，C羅跟努比亞品牌調(diào)性非常一致，特別是結(jié)合體育營(yíng)銷，為年輕人更好傳遞體育正能量。簽約C羅不僅僅是從歐洲杯考慮，我們會(huì)貫穿全年整體品牌的營(yíng)銷。
發(fā)展：今年手機(jī)圈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈
近兩年不斷有互聯(lián)網(wǎng)品牌死掉，努比亞作為一個(gè)新品牌，又如何看待當(dāng)今的局勢(shì)呢，倪飛表達(dá)了他對(duì)于手機(jī)行業(yè)內(nèi)的看法。
倪飛說：首先，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越加劇，有比較集中的趨勢(shì)。而且現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)來說已經(jīng)蔓延到全方面，從渠道、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，甚至資本，是全方位的競(jìng)爭(zhēng)。任何一個(gè)商家、品牌或者是廠商，可能哪一個(gè)方面有明顯的短板都會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中很難有好的發(fā)展，這是目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。所以說，我認(rèn)為今年情況來看競(jìng)爭(zhēng)力度還會(huì)加強(qiáng)，應(yīng)該會(huì)有一些廠商出局。
同時(shí)他也表示競(jìng)爭(zhēng)激烈也是一個(gè)好事，真正有實(shí)力廠商可以脫穎而出。很明顯的一個(gè)趨勢(shì)，前兩年互聯(lián)網(wǎng)品牌興起趨勢(shì)，感覺互聯(lián)網(wǎng)是大的發(fā)展空間，這兩年整個(gè)渠道比較理性，現(xiàn)在線上線下更加理性看待兩個(gè)渠道的定位，而不僅僅是局限于一個(gè)渠道，今年我們渠道方面會(huì)比較大的動(dòng)作，讓我們渠道更加均衡的發(fā)展。
關(guān)于渠道方面，曾國(guó)章表示：在渠道方面，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)我們年初就提出線上和線下全渠道布局協(xié)同發(fā)展，努比亞品牌起家是從線上開始，三年前多之前。努比亞線上和其他品牌起家不一樣，努比亞當(dāng)時(shí)堅(jiān)持定位是中高端價(jià)值品牌定位。按照品牌定位，結(jié)合產(chǎn)品和渠道布局，我們會(huì)繼續(xù)發(fā)力線上渠道，這是我們已有的優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)持續(xù)跟京東、天貓、蘇寧主要電商品牌合作，從前期合作來看，包括產(chǎn)品表現(xiàn)來看都非常好，合作都非常緊密，這是線上。
線下，今年我們做了很多的動(dòng)作，除了我們加快自己品牌體驗(yàn)店的建設(shè)外，我們跟蘇寧渠道的戰(zhàn)略合作，在蘇寧體系覆蓋的店面已經(jīng)是好幾百家。除此之外，我們?cè)谌珖?guó)核心零售商合作上面已經(jīng)快速展開，我們?cè)诮裉彀l(fā)布會(huì)之后，我們馬上會(huì)在全國(guó)啟動(dòng)各個(gè)省的線下渠道戰(zhàn)略合作溝通會(huì)，希望通過各個(gè)省，當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)地市零售商召集在一起，把公司整體的戰(zhàn)略和后面線下產(chǎn)品和大家進(jìn)行溝通。
同時(shí)對(duì)于近期備受關(guān)注的高通和魅族的專利糾紛，倪飛也表示努比亞一直是非常強(qiáng)調(diào)尊重專利保護(hù)專利，對(duì)專利尊重才是業(yè)界發(fā)展方向，尊重專利才有業(yè)界行業(yè)發(fā)展的前途。
通過對(duì)努比亞高層的訪問，能夠感受到努比亞認(rèn)真做產(chǎn)品的決心，同時(shí)我們也能發(fā)現(xiàn)：拍照仍然是努比亞最重要的標(biāo)簽，以后的產(chǎn)品也仍會(huì)將拍照作為亮點(diǎn)。當(dāng)然我們也期待努比亞能夠持續(xù)帶來出色的產(chǎn)品?！?/p>
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