豌豆莢賣身后：用戶向手機應(yīng)用商店遷徙
7月5日，豌豆莢正式宣布被阿里巴巴收購，雖然收購價格秘而不宣，但2億美元的消息卻提前幾天已在圈子里流傳。短短兩年時間，收購者沒變，價值從15億美元縮水到2億，如此跳樓價大甩賣，讓不少業(yè)內(nèi)人士感慨豌豆莢錯過了賣給阿里的非常好的時機。
第三方應(yīng)用商店之痛：無入口難存活
豌豆莢作為國內(nèi)第三方應(yīng)用市場最早的進入者，趕上了中國智能手機普及的爆發(fā)點，初期發(fā)展迅速，在2010年至2012年初期間，幾乎占據(jù)國內(nèi)手機應(yīng)用商店市場的半壁江山。時過境遷，在騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手及華為、OPPO等智能手機自帶分發(fā)平臺等競爭對手的擠壓下，豌豆莢的市場份額急劇下降，早已不復(fù)當年之勇。據(jù)Newzoo研究機構(gòu)公布的2016年2月中國國內(nèi)安卓應(yīng)用商店Top10，排名顯示，豌豆莢市場份額僅4%，市場占有率急劇下降。
應(yīng)用商店不同于一般的APP，很難作為獨立的應(yīng)用存活，需要與其他平臺形成合力才能達到最大效果，要么依附于系統(tǒng)底層，要么與其他產(chǎn)品形成工具矩陣。
騰訊應(yīng)用寶占據(jù)社交入口，騰訊整合了QQ、微信、瀏覽器等海量流量的資源作為應(yīng)用寶在分發(fā)上的發(fā)力點;百度則占據(jù)搜索入口，依托旗下百度手機瀏覽器、百度地圖等多款用戶過億產(chǎn)品強勢導(dǎo)流;而華為、OPPO、VIVO等手機廠商的應(yīng)用商店則占據(jù)了手機操作系統(tǒng)原生入口，擁有絕對的入口優(yōu)勢。在百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭及以手機廠商強勢進入應(yīng)用商店市場，使豌豆莢這樣“沒背景、沒靠山”的第三方商店的生存空間一直被擠壓。
整體來看，這類第三方商店缺乏流量、缺乏入口，且內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，作為獨立的第三方且不能結(jié)合手機硬件做兼容和優(yōu)化，即使是小有創(chuàng)新的豌豆莢也沒能避免被市場一步步淘汰。從Newzoo公布的排名來看，除3BT和手機廠商，TOP10中已很難再見小的第三方應(yīng)用商店的身影，留給他們的將越來越少。
用戶遷移趨勢：從第三方向手機廠商轉(zhuǎn)化
有分析師指出，這樣一個創(chuàng)業(yè)明星的命運轉(zhuǎn)變，更多可能不是公司運作好壞的問題，而是整個市場重力變化的結(jié)果。
Newzoo公布的2月國內(nèi)安卓應(yīng)用商店Top10排名顯示，應(yīng)用寶繼續(xù)以24%市場份額位居行業(yè)第一，360手機助手、百度手機助手則相比1月均下滑1-2個百分點。而手機廠商應(yīng)用商店的華為應(yīng)用市場占比已達9%， OPPO可可應(yīng)用商店占比7%，Vivo多多高應(yīng)用商店占比6%，三家手機廠商份額相比1月均有所上升。
回顧過去一年多，手機廠商應(yīng)用商店月活和下載量持續(xù)上升，一些小的第三方應(yīng)用商店迅速萎縮，而以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為主導(dǎo)的第三方商店雖然還能保持大量下載，但他們的市場明顯在收縮。一個不容忽視的事實是，伴隨著智能手機出貨量的快速提升，手機廠商自帶的應(yīng)用分發(fā)市場在近兩年強勢崛起，嚴重威脅第三方應(yīng)用商店的市場地位，總體呈現(xiàn)出用戶從第三方應(yīng)用商店向手機廠商應(yīng)用商店遷移的現(xiàn)象。
如今，手機廠商應(yīng)用商店已初具規(guī)模，他們掌握著手機操作系統(tǒng)底層，在硬件、軟件、服務(wù)三駕馬車的驅(qū)動下，也有充足的動力將應(yīng)用商店抓在自己手上。國內(nèi)手機廠商集體發(fā)力應(yīng)用商店，優(yōu)勢顯現(xiàn)。以手機業(yè)內(nèi)居首的華為應(yīng)用市場為例，一直以來，聚焦用戶體驗，不斷打磨產(chǎn)品本身，通過和開發(fā)者更深入的合作，將應(yīng)用的兼容性問題從起始端消除。并且華為還建立了一整套完備的安全體系，強調(diào)其為用戶帶來更安全更有保障的手機應(yīng)用環(huán)境。可以想象，當用戶購買新手機后，就能通過自帶的應(yīng)用商店、游戲中心里下載所需的APP，顯然更安全、便捷，而且隨著手機廠商的不斷打磨，后續(xù)應(yīng)用升級體驗也會更好，很難再有什么理由讓用戶愿意多安裝一個第三方應(yīng)用商店。
隨著手機廠商應(yīng)用商店的整體實力的不斷提升，“自己的地盤自己做主”的意識強化，對第三方應(yīng)用商店的威脅也在擴大。在業(yè)內(nèi)看來，豌豆莢的落寞更像是市場變遷的縮影，在騰訊應(yīng)用寶、百度手機助手及手機廠商自帶應(yīng)用商店的擠壓下，它不會是最后一個。
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