ME直播攜手愛奇藝 構(gòu)建明星內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)
直播行業(yè)的軍備競(jìng)賽從未間斷。近日，國(guó)內(nèi)首個(gè)明星綜藝直播平臺(tái)ME直播與愛奇藝達(dá)成合作，由ME直播自制的何潔減肥真人秀《非減不可》登上了愛奇藝網(wǎng)站的首頁(yè)，直接呈現(xiàn)在愛奇藝5億用戶面前。這是ME直播的又一大膽嘗試，也是直播行業(yè)的自制內(nèi)容對(duì)視頻平臺(tái)的首次反向輸出。通過自制明星綜藝+視頻平臺(tái)輸出，ME直播成構(gòu)建了一條明星直播內(nèi)容的生態(tài)鏈條，重新定義了直播行業(yè)的變現(xiàn)模式。
一、直播自制內(nèi)容 突破行業(yè)瓶頸
【直播內(nèi)容出現(xiàn)困境】
直播平臺(tái)作為一項(xiàng)實(shí)時(shí)的視頻內(nèi)容傳遞工具，主要是以主播進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，游客付費(fèi)的形式發(fā)展。然而在人人可參與的直播趨勢(shì)穩(wěn)定后，直播行業(yè)也暴露出了尷尬的問題，即優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。
由于秀場(chǎng)主播們整體文化水平并不高，且大部分是以美女直播的方式吸睛，可復(fù)制性很強(qiáng)，直播內(nèi)容開始呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)。
【ME直播推出自制綜藝真人秀】
ME直播已經(jīng)開啟了自制內(nèi)容的探索。繼與來看星&iMBC合作推出韓娛直播后，ME直播與知名藝人何潔攜手打造了一檔明星減肥真人秀節(jié)目《非減不可》。節(jié)目首秀中，何潔許下宏愿，表示自己將在三個(gè)月內(nèi)減肥30斤，如果不成功就退出娛樂圈。一石激起千層浪，直播當(dāng)晚，超過100萬的觀眾在ME直播上參與了互動(dòng)，直播行業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容從未有過如此高的關(guān)注度。
二、強(qiáng)互動(dòng)拉進(jìn)粉絲距離
娛樂化角度看，ME直播打破了傳統(tǒng)的明星直播模式。此次與攜手何潔，通過自制減肥真人秀的形式與粉絲進(jìn)行了更立體的交流。
從公布自己的三圍，到健身運(yùn)動(dòng)、和老公秀恩愛，何潔大膽的展示自己的生活，將粉絲完全帶入了自己的生活場(chǎng)景，讓粉絲親身感受到自己與偶像的距離拉進(jìn)。這種直播真人秀的玩法，讓粉絲比看一場(chǎng)演唱會(huì)還要滿足。
【技術(shù)為體驗(yàn)提供支撐】
技術(shù)層面，視覺體驗(yàn)達(dá)到了專業(yè)化水準(zhǔn)。當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的大部分直播內(nèi)容，都還停留在用戶自己“手持手機(jī)拍攝+大頭照口播”的階段。而ME直播為了非常好的的真人秀直播效果，在《非減不可》直播真人秀中實(shí)現(xiàn)了雙機(jī)位、VCR播放、雙視窗等特效，這種“精致制作”的效果已經(jīng)達(dá)到了傳統(tǒng)錄播節(jié)目水平，為優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容提供了過硬的技術(shù)支撐。從形式到技術(shù)，ME直播為這次內(nèi)容創(chuàng)新做足了準(zhǔn)備。
三、反哺視頻平臺(tái) 形成生態(tài)閉環(huán)
在《非減不可》成功登陸愛奇藝后，ME直播成功建立了自制明星綜藝+視頻平臺(tái)輸出+贊助商進(jìn)駐的模式將自制明星綜藝內(nèi)容形成了生態(tài)閉環(huán)。
【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的反哺】
通常來說，視頻平臺(tái)收錄的都是比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或欄目，比如電視劇、電影。綜藝內(nèi)容基本是電視綜藝或是平臺(tái)自制的PUG欄目。而此次《非減不可》之所以能登錄愛奇藝首頁(yè)，正是因?yàn)镸E直播的自制綜藝內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)級(jí)別的水準(zhǔn)，徹底打破了直播行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏局面，對(duì)視頻平臺(tái)進(jìn)行了一次反向輸出。
【用戶的雙向傳播】
粉絲層面，《非減不可》將ME直播用戶和愛奇藝平臺(tái)的用戶進(jìn)行打通，幫助節(jié)目迅速聚攏人氣，為ME直播平臺(tái)帶來了用戶回流。對(duì)視頻平臺(tái)來說，《非減不可》作為一檔創(chuàng)新型的優(yōu)質(zhì)欄目，不僅幫助愛奇藝平臺(tái)提升了關(guān)注度，也將何潔的粉絲引向愛奇藝，形成了直播平臺(tái)與視頻平臺(tái)間的雙向共贏，。
四、盈利模式的創(chuàng)新
而跨平臺(tái)內(nèi)容打通的意義還在于贏利創(chuàng)新。對(duì)于直播行業(yè)來說，當(dāng)前的盈利模式還主要依靠秀場(chǎng)直播中的用戶打賞。而ME直播的自制綜藝在打通視頻平臺(tái)后，徹底粉碎了這一行業(yè)魔咒，成為行業(yè)內(nèi)首家將廣告分成納入營(yíng)收結(jié)構(gòu)的直播平臺(tái)。
由于ME直播自制綜藝內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，使其獲得了極高的曝光量和互動(dòng)性。商人逐利，ME直播的自制內(nèi)容讓品牌商們看到了機(jī)會(huì)，也為ME直播帶來了高額的廣告利潤(rùn)分成。在此次與愛奇藝聯(lián)姻的首秀中，冠名權(quán)被中國(guó)家用健身器材品牌小喬體育一舉拿下。
小喬體育推出的“小喬智能跑步機(jī)”是中國(guó)知名款專門針對(duì)女性的高顏值智能跑步機(jī)，這和何潔此次《非減不可》的主題非常吻合?！靶讨桥堋背藫碛懈哳佒档耐庥^外，小巧便攜、可折疊是它的另一大亮點(diǎn)，能讓你在家里的任意空間實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地，想跑就跑”。在此次何潔帶動(dòng)起的全民減肥熱潮中，小喬體育旗下的“小喬智跑”品牌輸出可以說是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷，不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶覆蓋，也實(shí)現(xiàn)了真正的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、線下整合營(yíng)銷。這也是ME直播受到品牌商青睞的重要原因。
五、未來的雙擎驅(qū)動(dòng)模式
在自制明星內(nèi)容上，ME直播已經(jīng)取得了重大成功。在未來，ME直播會(huì)延續(xù)當(dāng)下的精致內(nèi)容路線，在平臺(tái)內(nèi)推出獨(dú)特頻道，開啟直播造星計(jì)劃。
【推出三大頻道】
依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，ME直播在未來將打造三檔音樂直播生態(tài)。三大頻道分別是ME奇趣頻道、ME音樂官頻道和ME熱舞頻道，通過不同類型的音樂節(jié)目滿足平臺(tái)用戶需求。而這三檔垂直的音樂直播生態(tài)將成為ME直播自制內(nèi)容的另一條線，與明星內(nèi)容形成雙擎驅(qū)動(dòng)，完善ME直播自身的整個(gè)自制內(nèi)容體系，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行到底。
此次與愛奇藝的合作，ME直播真正實(shí)現(xiàn)了直播與視頻平臺(tái)的內(nèi)容打通，也為整個(gè)直播行業(yè)的盈利探索提供了借鑒。據(jù)悉，此次《非減不可》登陸愛奇藝只是雙方深度合作的第一步，不久后ME直播還會(huì)有更大的動(dòng)作。讓我們拭目以待。
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