顯示器市場崩盤 LCD面板價格罕見暴降
今年的液晶顯示器市場可沒像07年末業(yè)內(nèi)人士預(yù)估的那樣，全年呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，反之，隨著終端市場反應(yīng)冷淡，液晶面板價格從Q2的微弱上漲到輕度下跌，演變至Q3剛開始就表現(xiàn)的罕見暴降……
大家可以看上面的圖表，最后一列代表各規(guī)格面板價格相比上期的變化程度，從中可以看到最高跌幅在12美元，最低跌幅也有8美元，整體平均有10美元的跌幅，這是筆者進(jìn)入LCD行業(yè)以來，見到的降價幅度最大的一次，非常罕見。在Q1時，業(yè)內(nèi)普遍看好的2008年大好走勢，液晶面板價格為何沒有一路上揚(yáng)，反而在Q3初期就出現(xiàn)如此大規(guī)模罕見的價格暴降，其背后也有深層次的原因。
反觀今年液晶顯示器終端市場，無論是一線品牌還是二線品牌，都陷入價格戰(zhàn)的泥潭，尤其是顯示器市場排頭兵三星罕見的加入這次價格戰(zhàn)，除了讓不少廠商極度痛苦之外，渠道商的日子也是備受煎熬。而終端市場不景氣，AOC顯示器銷量與連續(xù)在中國保持9年銷量冠軍的三星火拼，自然給三星不小壓力，此外，三星顯示器除了對銷售中的“量”有要求外，其整體營業(yè)額以及銷售利潤也同樣作出高要求，這是其他品牌業(yè)者都沒有的BT做法，而這也是導(dǎo)致三星在市場不景氣的狀態(tài)下，被迫加入價格戰(zhàn)的主要原因。其實，作為媒體人員，能夠感受到三星今年在渠道方面的調(diào)整以及對傳媒公關(guān)態(tài)度的大幅轉(zhuǎn)變，從側(cè)面也體現(xiàn)出其來自各方面的巨大壓力，而其壓力轉(zhuǎn)化到整個市場中，對顯示器行業(yè)造成的動蕩也在意料之內(nèi)，同時也讓2008年液晶顯示器市場可能有“洗牌效應(yīng)”出現(xiàn)。
● 終端市場消費(fèi)疲軟 前期庫存積壓過度
歸結(jié)今年顯示器市場出現(xiàn)“地震”，其一，與終端市場消費(fèi)疲軟有很大關(guān)系。全球經(jīng)濟(jì)整體衰退、原油價格上漲、通貨膨脹以及股市大跌，整體的資金流向出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。其實除了顯示器之外，今年不少行業(yè)終端的市場都不容樂觀。其二，2007年面板廠的大好形勢以及2008年奧運(yùn)所呈現(xiàn)的需求，讓行業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為2008年液晶面板將會供不應(yīng)求，讓不少顯示器制造商在第一季度就開始提前備貨，這也是液晶面板廠第一季度出現(xiàn)淡季不淡的主要原因，但是大家缺少對2008年整體經(jīng)濟(jì)形勢的判斷，終端需求疲軟，讓顯示器廠商以及渠道庫存水位開始上升，加上春節(jié)前南方罕見雪災(zāi)對交通的影響，銷量的減少變相的提升了庫存水位。隨著時間的推移，市場需求疲軟始終沒有改觀，而價格戰(zhàn)也是越大越狠，初期只是低端走量機(jī)型，如今，高端全高清大尺寸機(jī)型也伴有火藥味。同時，這樣的漸變過程與今年液晶面板價格從漲至跌的過程相互呼應(yīng)。
● 7月液晶面板暴降，原因何在？
在上一次面板報價分析中，我們推測7月液晶面板價格會在平穩(wěn)中小幅下跌或上漲，因為考慮到此期間將是顯示器廠商為年末提前備貨，但實際報價出爐，嚇人一跳，最高12美元的降幅還是筆者頭一次見，經(jīng)過一番了解，總結(jié)出以下原因：
★ 終端市場的不景氣已經(jīng)完全反彈至上游，并且有效果出現(xiàn)，面板廠跟顯示器制造商議價很被動，液晶面啊不能供過于求的現(xiàn)實不得不接受。
★ 下半年市場前景不明，需求增長、減弱還是平穩(wěn)的判斷已經(jīng)無法用行業(yè)內(nèi)的一些角度可以判斷，還要看整體的形勢，變化不定的市場讓面板廠風(fēng)險增加。
★ 液晶電視市場潛力巨大，為此而籌備的髙世代面板線將紛紛建成，不但有日系夏普、韓系三星、LGD，包括臺灣友達(dá)、奇美、華映、瀚宇彩晶、群創(chuàng)以及大陸的深超廣電，眾多面板廠的建成充實了液晶面板供應(yīng)面，而需求面只有大家去搶了，供大于求在2009年看來是不可避免的事情，這對于面板廠是一場噩夢，也許他們回想2006年的虧損情景，會倒吸一口冷氣。
★ 隨著今年液晶面板產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，液晶顯示器面板切割基本上轉(zhuǎn)移至6代線，而符合該產(chǎn)線的16:9規(guī)格液晶顯示器從本月開始，將陸續(xù)上市，今后也將是16:9規(guī)格機(jī)型的天下，一場顯示器規(guī)格的替換演變已經(jīng)不可避免，對于液晶面板廠手中現(xiàn)有的5:4、16:10規(guī)格的面板庫存，是一個定時炸彈，有很大風(fēng)險，而看好時機(jī)拋售，也許可以減少損失，這是此次液晶面板價格罕見暴降的主要原因之一。從中我們看到，古老的5:4普屏規(guī)格的19英寸液晶面板大降12美元，急切之心也許筆者能體會一二。
● 終端市場價格不會急降 老規(guī)格機(jī)型仍然主打Q3
上游液晶面板價格的瘋狂暴降，終端液晶顯示器價格不會立馬下跌，按照現(xiàn)在市場的消化速度來看，降價帶來的終端效應(yīng)理論上會在8月下旬體現(xiàn)出來，但8月北京奧運(yùn)，媒體熱點(diǎn)會出現(xiàn)大幅轉(zhuǎn)移，市場聚焦不夠，IT傳媒的導(dǎo)購力在此期間會降低，多少會影響到終端市場，加上一些奧運(yùn)期間不可預(yù)料的復(fù)雜因素，預(yù)計終端效應(yīng)會延后15～25天。而在7月上市的16:9顯示器不會立即奪取市場，其會在市場平穩(wěn)存在一段時間，價格在此期間不會出現(xiàn)大幅下調(diào)。
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