探求科藝融洽 LG綻放品牌新姿
陳逸飛輕靈的“水鄉(xiāng)”、王克舉驚艷的“桃花紅”、范勃深沉的“花開花落”……12位當(dāng)代中國最負(fù)盛名的油畫大師們的20余幅杰作，構(gòu)成了一道美輪美奐的藝術(shù)長廊。令人驚訝的是，這些大師杰作所環(huán)繞的卻是LG最新款的藝術(shù)家電精品與身披LG盛唐花紋的奔馳SLK跑車。名畫與酷車交相輝映之中，花樣紅裝、水晶閃耀、大氣雍容的LG藝術(shù)家電產(chǎn)品非但絲毫不顯突兀，反倒平添生活溫馨氣韻與科技靈動(dòng)之美。
近日，“LG-奔馳中國現(xiàn)代藝術(shù)典藏展” 在北京、溫州、哈爾濱、廈門、西安、杭州等多個(gè)城市舉行，為人們帶來了“科技與藝術(shù)齊飛，名畫共名品一室”的全新沖擊與享受，也完美詮釋了LG藝術(shù)家電所倡導(dǎo)的科技與藝術(shù)完美融合的魅力。然而，鮮為人知的是，LG此刻綻放的迷人風(fēng)姿卻只是一場(chǎng)浩大的品牌提升進(jìn)程中的一小步。
早在兩三年前，LG就萌生了從一個(gè)傳統(tǒng)家電制造品牌向一個(gè)生活方式品牌提升的想法。這一方面是想擺脫傳統(tǒng)家電業(yè)低端化、價(jià)格惡戰(zhàn)的紅海；另一方面，LG深刻地意識(shí)到，要想成為真正的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，僅有產(chǎn)品本身是不夠的，還必須有自己獨(dú)特的品牌價(jià)值以及消費(fèi)者無法舍棄的情感關(guān)聯(lián)。接下來的問題是：LG究竟要確立怎么樣的品牌價(jià)值與形象呢？兩個(gè)現(xiàn)象給了LG莫大的啟發(fā)：一是近年來在數(shù)碼消費(fèi)、汽車與建筑領(lǐng)域中興起的設(shè)計(jì)引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新風(fēng)潮；二是LG在全球的消費(fèi)者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶同時(shí)關(guān)注時(shí)尚化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與智能易用、可靠強(qiáng)大的功能，并不想犧牲任何一個(gè)方面。
基于細(xì)致的研究與調(diào)查，LG做出了一個(gè)頗為大膽的決定：打破傳統(tǒng)家電業(yè)的慣性思維，引入全新的藝術(shù)理念，通過科技與藝術(shù)的完美融合給消費(fèi)者帶來生活藝術(shù)的美好享受。然而，“說易行難”，怎么樣才能使幾十年都面孔死板冷漠的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品成為具有感染力的藝術(shù)之作呢？LG的第一步是使出了“移花接木”的巧招。2007年3月，LG率先在整個(gè)行業(yè)中推出了當(dāng)時(shí)驚艷絕倫的家電新品。這些產(chǎn)品不但一改多年來非灰即白的單調(diào)色彩為迷人優(yōu)雅的酒紅色，更是創(chuàng)造性地根據(jù)韓國“花之畫家”河相林的作品制成盛唐紋，再加上一體化面板等現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，使消費(fèi)者驚嘆于原來家電是可以這么美麗動(dòng)人的。
然而，LG所理解的藝術(shù)家電之美，卻絕不是停留在表面功夫上的。恰恰相反，LG更看重的是藝術(shù)氣質(zhì)下的科技魅力。無論是冰箱的360度立體循環(huán)制冷，還是洗衣機(jī)的蒸汽防過敏功能，抑或是LG空調(diào)的自動(dòng)清潔功能，無一不是LG集其全球研發(fā)實(shí)力之精華所推出的獨(dú)有技術(shù)。在LG看來，一方面科技本身就創(chuàng)造了生活藝術(shù)的可能與享受。比如，LG洗衣機(jī)的蒸汽清新功能，能非常便捷、人性地提供衣物快速整理、除味、去皺功能。而柜式空調(diào)上的電子相冊(cè)，則給原本冷冰冰的機(jī)器帶來了充滿靈動(dòng)樂趣的藝術(shù)感受。另一方面，科技也為藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更大的空間。以LG的立式空調(diào)為例，其藝術(shù)設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆就是一體化面板。然而，如果沒有LG獨(dú)有的三維立體送風(fēng)技術(shù)確保沒有前端面板送風(fēng)口也能把清爽空氣送到每個(gè)角落，這一設(shè)計(jì)就很難成立了。
在“科藝融洽”理念的驅(qū)動(dòng)下，LG漸漸找到了自己的品牌訴求與語言：不是一味追求與眾不同，而是要提供最合適的選擇；不是呆板、凝重，而是要有品位和質(zhì)感；不是紛繁復(fù)雜的科技，而是雍容智慧的應(yīng)用；不是奢侈豪華，而是舒適體驗(yàn)；不是跟隨潮流，而是創(chuàng)造趨勢(shì)；不是單純的創(chuàng)造與發(fā)明，而是對(duì)消費(fèi)需求的敏銳觀察；不是孤芳自賞，而是不可或缺……就像盛唐年代的牡丹，LG品牌綻放出自信的新姿。
關(guān)注我們
