年底液晶走向何方？解析最新面板報(bào)價(jià)
● 2008液晶面板大跌！吹響LCD普及號(hào)角
如我們前期所預(yù)測(cè)，明基20吋寬屏G2000W于昨日正式跌破千元大關(guān)，這是繼瑪雅P205D之后第二款跌入千元的20吋寬屏，而大多數(shù)人似乎還沒有從跌破千元19吋寬屏的喜悅中清醒過(guò)來(lái)，又看到了一大爆料消息，實(shí)在是喜上加喜。
明基G2000W京東報(bào)價(jià)1099返現(xiàn)金100元
類似這樣的價(jià)格不斷破局，在這幾個(gè)月中則是不斷的上演，如24吋寬屏跌破2000元大關(guān)，28吋寬屏僅售2999元，22吋寬屏降至1299元等等。在廣大消費(fèi)者狂呼過(guò)癮之時(shí)，渠道商、顯示器廠商再到上游的面板廠商，可并不是那么愉快，降價(jià)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)只是必不得已的事情，這意味著利潤(rùn)的白白蒸發(fā)。
從今年6月份開始，液晶顯示器面板價(jià)格就開始出現(xiàn)了平均5美元的下跌，在正值旺季之時(shí)，這樣的情況似乎不合情理，并且與年初各大面板業(yè)者對(duì)年內(nèi)市況的樂觀估計(jì)也極為不符，但此時(shí)，廠商的噩夢(mèng)還沒開始，直至7月份，讓不少人大跌眼鏡……
7月份液晶顯示器面板價(jià)格連續(xù)兩次暴跌
7月初，液晶顯示器面板平均跌幅為10美元，如此大的跌幅，實(shí)屬罕見，而液晶面板的下跌走勢(shì)并沒有因?yàn)?月初的大跌而停止，7月下旬，液晶顯示器面板平均下跌7～9美元，這樣一來(lái)，該月液晶顯示器面板跌幅接近20美元，這讓面板業(yè)者開始擔(dān)心第三季度的盈利。液晶面板持續(xù)走低似乎已經(jīng)是不可避免的事情，從7月份開始，奇美就宣布減產(chǎn)10%。
8月上旬液晶面板報(bào)價(jià)最高跌幅達(dá)17美元
8月份，液晶面板走跌趨勢(shì)絲毫沒有好轉(zhuǎn)，月初就一次性下跌平均15美元左右，如此大的跌幅在歷史上絕對(duì)是首次。8月下旬，液晶顯示器面板價(jià)格下跌有些許減緩，僅有5美元左右的跌幅，不過(guò)加上8月初的狂跌，整月平均跌幅已達(dá)20美元。與此同時(shí)，上游面板業(yè)者也都意識(shí)到了行業(yè)形勢(shì)，友達(dá)、華映、LGD也都紛紛宣布減產(chǎn)，以控制產(chǎn)業(yè)鏈中的高水位庫(kù)存。減產(chǎn)隊(duì)伍里卻沒有三星的影子，不過(guò)近期業(yè)內(nèi)傳出三星延緩第四座8代線的設(shè)置，避免在未來(lái)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的情況。但此次三星沒有減產(chǎn)，一方面說(shuō)法是其客戶資源能夠完全消化其產(chǎn)能，而一些人士則表示，在今年罕見的面板大跌趨勢(shì)下，一些二線廠開始出現(xiàn)虧損，其不減產(chǎn)的動(dòng)作有可能是為了拉開一線與二線之間的距離，并且淘汰掉部分面板廠，讓行業(yè)出現(xiàn)洗牌效應(yīng)。
● 全球經(jīng)濟(jì)不景氣！液晶顯示產(chǎn)品全線跌價(jià)
隨著8月份奇美、友達(dá)、LGD、華映、瀚宇彩晶等液晶面板廠的減產(chǎn)，并且將減產(chǎn)延續(xù)至9月份，產(chǎn)業(yè)鏈的庫(kù)存水位得到進(jìn)一步的控制，有所降低，這將會(huì)減緩由于需求不旺而造成庫(kù)存水位上升的壓力。一些人士認(rèn)為，在一系列減產(chǎn)動(dòng)作實(shí)施后，液晶面板價(jià)格將會(huì)在9月止穩(wěn)，并且面板業(yè)者也表示不愿意虧本求賣。
9月初DiplaySearch面板報(bào)價(jià)顯示LCD面板有7～9美元的降幅
9月5日，DisplaySearch放出了最新的液晶面板報(bào)價(jià)，就液晶顯示器面板而言，雖說(shuō)不上有8月狂風(fēng)暴雨般的大降，但平均7～9美元的降幅，也是相當(dāng)有分量，就連看似再也降不下去的19W主流液晶面板，也有8美元的降幅，22W平均9美元的降幅就不足為奇了。從17吋到22W各規(guī)格面板降幅相當(dāng)均勻，在一方面體現(xiàn)了此次面板降價(jià)還是與產(chǎn)能過(guò)剩、需求不旺有關(guān)。
回顧幾個(gè)月前，1299元的19吋寬屏算得上超低價(jià)，足以引來(lái)消費(fèi)者的搶購(gòu)，而如今999元買19吋寬已經(jīng)見怪不怪。我們可以回看6月份19W面板最低報(bào)價(jià)為122美元，而最新的19W面板報(bào)價(jià)則是77美元，短短的一個(gè)季度三個(gè)月的時(shí)間，主流的19W面板就降了45美元，降價(jià)幅度達(dá)36.8%。再看大家所關(guān)注的22W，從6月份的153美元降至現(xiàn)在103美元，降幅達(dá)50美元之多，而以液晶面板占顯示器成本80%計(jì)算，22吋寬屏目前理論上可以做到875元的物料成本，跌破千元指日可待。除19W、22W之外，17、19吋5:4面板、20W面板都有相同幅度的跌價(jià)，反應(yīng)在市場(chǎng)終端就是大家所看到的液晶顯示器全線價(jià)格狂跌。
筆記本面板仍然在降
液晶顯示器面板價(jià)格的下跌，只是一方面，對(duì)于面板業(yè)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)、MP4、便攜式設(shè)備用小尺寸面板，數(shù)碼相框、Netbook用中尺寸面板，筆記本面板以及重頭的液晶電視面板，都在其業(yè)務(wù)，相比之下，液晶顯示器面板只是業(yè)務(wù)中的一塊，并不代表全部。
液晶電視面板同樣狂降多月
我們?cè)?jīng)提到過(guò)，液晶顯示器市場(chǎng)旺季不旺是跟需求跟不上有著直接的關(guān)系，這也是上游業(yè)者在年初未曾想到的全球經(jīng)濟(jì)全面衰退的一個(gè)體現(xiàn)。也就是說(shuō)，不僅液晶顯示器出現(xiàn)市場(chǎng)冷淡的情況，其他產(chǎn)業(yè)也是如此。我們可以看看近幾月的液晶電視面板以及中小尺寸液晶面板報(bào)價(jià)，其中只反映出一個(gè)字“跌”。這也就是說(shuō)，無(wú)論面板業(yè)者將產(chǎn)能從電視調(diào)整至顯示器，還是將顯示器調(diào)整為筆記本或者更小尺寸的面板，都逃脫不了跌價(jià)虧損利潤(rùn)的命運(yùn)，而減產(chǎn)則是他們目前減少損失的唯一方法。
● 年底是漲是跌？誰(shuí)說(shuō)了都不算
液晶面板降價(jià)對(duì)于顯示器廠商來(lái)說(shuō)，不是什么好事，特別是對(duì)于操作周期較長(zhǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，連續(xù)幾月不可預(yù)見的瘋狂面板降價(jià)，簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)。比如說(shuō)，某品牌三個(gè)月前采購(gòu)面板，而后制定的產(chǎn)品、市場(chǎng)計(jì)劃，隨著面板價(jià)格的下跌，整個(gè)過(guò)程會(huì)被打亂，剛剛上市的產(chǎn)品就面臨著巨大的成本壓力，而對(duì)于周轉(zhuǎn)周期僅有兩個(gè)月或者1個(gè)月的品牌來(lái)說(shuō)，就有著明顯的優(yōu)勢(shì)。又比如，5月份的時(shí)候某品牌預(yù)估8月份19W最低價(jià)為將會(huì)在1199元，針對(duì)此價(jià)位做了相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃，并且計(jì)劃推出一款戰(zhàn)斗力很強(qiáng)的1199元19W新品，可8月份19W最便宜已經(jīng)到999元，對(duì)市場(chǎng)預(yù)估的失敗，在8月份時(shí)，預(yù)期推出的產(chǎn)品可以做到1199元，但不是最低價(jià)999元，產(chǎn)品的定位失敗，計(jì)劃也會(huì)被打亂。
以上說(shuō)到只是一些產(chǎn)品的案例，而顯示器品牌最大的問(wèn)題是，如果終端出貨與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，將會(huì)造成資金不能按時(shí)按量收回，品牌運(yùn)作的資金鏈會(huì)受影響，這會(huì)間接影響到其在下一步的面板采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道以及市場(chǎng)運(yùn)作，從而形成惡性循環(huán)。此外，與預(yù)期目標(biāo)相差較遠(yuǎn)的品牌，將會(huì)積壓一批大量的高價(jià)庫(kù)存，在連續(xù)幾月的液晶面板連降趨勢(shì)下，這將使自己陷入困境，而這些壓力轉(zhuǎn)至銷售渠道，又必將導(dǎo)致渠道的虧本甩庫(kù)存，對(duì)內(nèi)外都會(huì)造成重傷。今年AOC段總提出的未來(lái)顯示器的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)上升到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，目前的形勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)出一二，雖然液晶面板成本控制等同于液晶顯示器成本控制，但當(dāng)降不動(dòng)的時(shí)候，就要看各家在采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、市場(chǎng)以及人力成本上的控制了。
目前已經(jīng)時(shí)至9月，上游業(yè)者又放出9月之后會(huì)有需求增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，不知此次會(huì)不會(huì)再失策。對(duì)于年底的液晶顯示器市場(chǎng)走向，部分人士認(rèn)為，在面板層面，經(jīng)過(guò)了Q3的腥風(fēng)血雨狂降，已經(jīng)跌到見成本，在第四季度年終做總結(jié)，要向股東交代，如此降下去，只怕心臟受不了。上游近期頻傳出第四季度液晶面板走穩(wěn)的訊息，也許對(duì)廣大面板業(yè)者是個(gè)很好的安慰，不過(guò)明年奇美、友達(dá)8.5代線以及三星第四座8代線、LGD新六代線將投產(chǎn)，諸多新產(chǎn)能的開出，不知終端是否也有相應(yīng)的需求，如明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還不能好轉(zhuǎn)，是否還會(huì)重演2008年液晶面板的腥風(fēng)血雨？都還是一個(gè)不能確定的問(wèn)題。
在目前需求形勢(shì)不可捉摸的情況下，對(duì)年底走向的定論都只能作為參考，如果9月整體終端需求形勢(shì)仍然沒有好轉(zhuǎn)，降價(jià)刺激需求增長(zhǎng)仍然還會(huì)唱主調(diào)。此外，2009年初是傳統(tǒng)的淡季，因此今年11月、12月淡季，也不會(huì)有終端廠商提前備貨液晶面板，年底液晶面板是跌是穩(wěn)，除了要看不能預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，就要看各大面板業(yè)者又要準(zhǔn)備再做什么樣的減產(chǎn)動(dòng)作了。<
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