海爾發(fā)明“自清潔”空調(diào)被行業(yè)集體copy
去年8月，海爾行業(yè)首個(gè)發(fā)明了中國市場上的“自清潔”空調(diào)。上市1年，“自清潔”空調(diào)逐漸被消費(fèi)者所熟知。在賣場里，幾乎所有的品牌都打出了“自清潔”概念，告訴消費(fèi)者空調(diào)能“洗澡”。從海爾“自清潔”12000多家門店演示到全行業(yè)都在說“自清潔”，顯然，一款由海爾發(fā)明的“自清潔”空調(diào)引發(fā)行業(yè)集體copy。
在全國賣場，每個(gè)空調(diào)品牌都在宣傳其產(chǎn)品的自清潔功能，連一些外資品牌也開始推廣空調(diào)的“洗澡”功能。目前，有不少于3家品牌在空調(diào)機(jī)殼貼有“自清潔”標(biāo)識(shí)帖以及活動(dòng)海報(bào)上主打“自清潔”。在全行業(yè)推廣“自清潔”過程中，消費(fèi)者對(duì)自清潔空調(diào)有了很高的認(rèn)知度。8月18日，ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《2016上半年中國空調(diào)產(chǎn)品市場研究報(bào)告》中顯示，“自清潔”的用戶提及率高達(dá)71.2%。而據(jù)現(xiàn)場粗略統(tǒng)計(jì)，10個(gè)消費(fèi)者里有6個(gè)在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)提及“自清潔”。
海爾“自清潔”為何會(huì)被集體copy?筆者分析后發(fā)現(xiàn)，海爾自清潔空調(diào)真正抓住了用戶痛點(diǎn)。在空調(diào)的日常使用過程中，內(nèi)部換熱器上日積月累堆積了大量灰塵，長期不清洗會(huì)引發(fā)室內(nèi)空氣二次污染，威脅消費(fèi)者健康。海爾自清潔空調(diào)采用冷膨脹去污再?zèng)_刷的方式解決了這一用戶痛點(diǎn)。同時(shí)，這款產(chǎn)品也為高庫存壓力下的空調(diào)行業(yè)提供了新的增長點(diǎn)和差異化發(fā)展方向。除此之外，海爾自清潔空調(diào)還在全國12000家門店實(shí)機(jī)演示空調(diào)洗澡，進(jìn)一步推動(dòng)了自清潔空調(diào)的行業(yè)化，掀起了全行業(yè)的“自清潔”熱潮。
海爾的空調(diào)產(chǎn)品被行業(yè)copy，這不是第一次。早在2013年，海爾率先在行業(yè)內(nèi)推出首款圓形帝樽空調(diào)。因其高識(shí)別度的造型設(shè)計(jì)，一經(jīng)上市就受到全行業(yè)的追捧，成為各大空調(diào)品牌模仿的對(duì)象。
在2017冷年發(fā)布會(huì)上，海爾在與用戶交互后將原有的4項(xiàng)自清潔專利技術(shù)升級(jí)迭代為6項(xiàng)。迭代后的自清潔不僅能給室內(nèi)機(jī)洗澡，遏制換熱器細(xì)菌滋生，還能給室外機(jī)自清潔。在已經(jīng)到來的2017冷年，海爾宣布向全社會(huì)普及柜機(jī)、掛機(jī)等全系列“會(huì)洗澡的空調(diào)”。這也意味著在接下來的整個(gè)冷年，用戶在終端賣場買到的海爾空調(diào)都是“會(huì)洗澡的空調(diào)”。
目前，在全行業(yè)“自清潔”熱潮的推動(dòng)下，自清潔功能已經(jīng)寫入空調(diào)行業(yè)智能分類標(biāo)準(zhǔn)和智能測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。智能自清潔空調(diào)成為行業(yè)去庫存壓力，進(jìn)行產(chǎn)品差異化競爭的一個(gè)新領(lǐng)域。
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