什么樣的家電產(chǎn)品能有定價(jià)權(quán)？
科技的變革是人類進(jìn)步永恒動(dòng)力
翻閱幾千年的歷史，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要來(lái)自三股力量：人口增長(zhǎng)，貨幣，以及科技創(chuàng)新。今天在全球進(jìn)入人口老齡化，貨幣寬松也到了負(fù)利率時(shí)代后，前兩者對(duì)于未來(lái)三十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力會(huì)越來(lái)越小?？萍歼M(jìn)步將成為長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一要素。從蒸汽機(jī)的發(fā)明，到火車普及，電話，電視以及電腦的出現(xiàn)，在到今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。下一個(gè)科技進(jìn)步就是硬件智能化浪潮。家電行業(yè)已經(jīng)開始了智能化的浪潮，軟硬結(jié)合的商業(yè)模式，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。智能化家電逐漸成為了市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化配置。
中產(chǎn)階級(jí)崛起帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)
另一個(gè)巨大變化是中產(chǎn)階級(jí)崛起。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)是年收入1.15--4.3萬(wàn)美元的人群（對(duì)應(yīng)7.5--28萬(wàn)人民幣年薪）。這個(gè)人群數(shù)從2000年的5百萬(wàn)人，發(fā)展到今天的2.25億人。預(yù)計(jì)到2020年會(huì)增加到2.75億人，這個(gè)人口數(shù)字會(huì)超過(guò)歐洲人口的總和。這也讓對(duì)于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的研究具有極大意義。中產(chǎn)階級(jí)崛起后，會(huì)越來(lái)越注重品質(zhì)，而不是性價(jià)比。在家電消費(fèi)上，未來(lái)一定是高端品牌和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)取代過(guò)去的廉價(jià)耐用模式。
什么樣的家電產(chǎn)品會(huì)有定價(jià)權(quán)？
家電行業(yè)過(guò)去二十年經(jīng)歷了產(chǎn)品越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化的大周期。從房地產(chǎn)大周期開始，家電的整體需求不斷增長(zhǎng)，然而因?yàn)檎麄€(gè)制造工業(yè)，技術(shù)的同質(zhì)化，家電產(chǎn)品過(guò)去十年進(jìn)入幾乎完全標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)代。在標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程中，性價(jià)比成為了最核心的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。
然而這個(gè)過(guò)程中居然誕生了卡薩帝這樣的品牌。從成立到今天，卡薩帝一直堅(jiān)持高端化的路線，從來(lái)不以價(jià)格戰(zhàn)去競(jìng)爭(zhēng)。卡薩帝的冰箱長(zhǎng)期比同類產(chǎn)品均價(jià)高幾倍，背后是其不斷創(chuàng)新，推出高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。卡薩帝是國(guó)內(nèi)最早推出多門冰箱的，洗衣機(jī)優(yōu)選25種洗護(hù)程序提高洗護(hù)從10萬(wàn)級(jí)別到百萬(wàn)級(jí)。除了科技以外，卡薩帝以藝術(shù)化的設(shè)計(jì)俘獲了中產(chǎn)階級(jí)的品味。家電是非常重要的家居，需要和家庭整個(gè)裝修格調(diào)匹配。從成長(zhǎng)路徑看，卡薩帝和傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的道路截然相反。以科技創(chuàng)新，藝術(shù)化設(shè)計(jì)，品牌認(rèn)知度來(lái)獲得定價(jià)權(quán)。
2016“設(shè)計(jì). 界“－卡薩帝“設(shè)計(jì)百人會(huì)
9月9日下午在上海紅坊創(chuàng)意園，卡薩帝又將舉辦一次工業(yè)設(shè)計(jì)的高峰論壇。藝術(shù)化的設(shè)計(jì)一直是卡薩帝的基因。事實(shí)上，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的產(chǎn)品對(duì)于行業(yè)也往往產(chǎn)生了顛覆性的作用。一個(gè)最典型的例子就是蘋果手機(jī)。第一款iPhone手機(jī)就將簡(jiǎn)潔做到了極致。這個(gè)手機(jī)可以只有幾個(gè)按鈕，沒(méi)有實(shí)體鍵盤。但簡(jiǎn)潔的背后又是強(qiáng)大功能?？梢哉f(shuō)iPhone出生的第一天，就決定了其優(yōu)秀產(chǎn)品的基因。
卡薩帝的此次高峰論壇，有三大看點(diǎn)：
1. 這是家電行業(yè)第一次如此大規(guī)模的設(shè)計(jì)論壇。到場(chǎng)嘉賓超過(guò)300名，聚集了設(shè)計(jì)界領(lǐng)袖，先鋒人物。包括享譽(yù)國(guó)際的設(shè)計(jì)大師黑川雅之，著名美籍華人設(shè)計(jì)師、 2014中華文化人物石大宇先生，著名設(shè)計(jì)師、收藏家、YANG DESIGN創(chuàng)始人、同濟(jì)大學(xué)客座教授楊明潔先生，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)領(lǐng)袖何人可教授，日本著名設(shè)計(jì)師村田智明等數(shù)十位來(lái)自設(shè)計(jì)界大咖將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
2.全流程設(shè)計(jì)生態(tài)的整合。從家電設(shè)計(jì)，工業(yè)制造等環(huán)節(jié)?？ㄋ_帝此次論壇整合了行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的人脈資 源。通過(guò)對(duì)藝術(shù)之美，設(shè)計(jì)趨勢(shì)的討論引出卡薩帝設(shè)計(jì)生態(tài)。
3. 對(duì)品牌做進(jìn)一步的深化?？ㄋ_帝作為國(guó)內(nèi)家電最高端的品牌之一，通過(guò)此次活動(dòng)再一次深化了其品牌影響力。高品質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，不斷的創(chuàng)新從來(lái)都是卡薩帝的基因。
總結(jié)：
新消費(fèi)人群會(huì)帶來(lái)新消費(fèi)品。中產(chǎn)階級(jí)的崛起帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，將深遠(yuǎn)影響中國(guó)的未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)。各個(gè)行業(yè)具有品牌公信力的公司會(huì)獲得越來(lái)越多市場(chǎng)份額，類似于80年代的美國(guó)。而那些符合中產(chǎn)階級(jí)的高品質(zhì)，有創(chuàng)新力，高格調(diào)的產(chǎn)品會(huì)不斷被認(rèn)可?？ㄋ_帝堅(jiān)持科技創(chuàng)新和外觀設(shè)計(jì)，將繼續(xù)鞏固其國(guó)內(nèi)高端家電龍頭品牌的地位。
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