樂視手機全球化加速 馮幸宣布進軍俄羅斯
繼樂視在俄羅斯成立LeRee(樂視生態(tài)俄羅斯及東歐公司)全資子公司后，樂視生態(tài)在俄落地再進一步。
當?shù)貢r間2016年9月12日，樂視于莫斯科市中心的Digital October召開大型新聞發(fā)布會，樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸宣布正式落地俄羅斯市場，并發(fā)布俄羅斯版樂2系列手機，包括Le 2和Le Max 2等。
全球智能手機市場增速放緩，產(chǎn)品技術同質(zhì)化成為手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。馮幸在發(fā)布會上表示，孤立的設備正在成為歷史，手機成為互聯(lián)網(wǎng)服務平臺是大勢所趨，這也恰恰是樂視手機取得巨大成功背后的商業(yè)邏輯。樂視通過全新的生態(tài)模式，顛覆手機行業(yè)傳統(tǒng)競爭格局，成為全球發(fā)展最快的手機品牌，在中國市場成功異軍突起后，將加速全球化進程。
據(jù)了解，俄羅斯手機市場正處于高速增長階段，且中國品牌正受到俄羅斯消費者越來越多的認可。此時，樂視手機的進軍之舉，必將在俄羅斯市場掀起一股生態(tài)熱潮，為俄羅斯消費者帶來全新的消費體驗。
走向歐洲 樂視發(fā)布俄羅斯版生態(tài)手機
發(fā)布會的壓軸大戲，是樂視生態(tài)在俄羅斯開售的兩款智能手機產(chǎn)品——Le 2及Le Max2，并將在樂視自有電商平臺首銷。
9月19日，用戶可在LeRee官方網(wǎng)站 - Le.ru上搶購Le 2和Le Max 2。價格更是讓競爭對手不寒而栗，Le 2價格為14,990盧布，而旗艦機型Le Max 2價格為29,990盧布。同一天，中國的消費者也將享受到919樂迷節(jié)促銷活動的巨大紅利。
據(jù)了解，全球智能手機亟需生態(tài)化變革，俄羅斯市場仍處于超高速增長，樂視手機此時進軍俄羅斯以及更廣闊的歐洲市場，可謂恰逢其時。
馮幸說道，作為新興市場的代表，俄羅斯朝氣蓬勃，潛力巨大。俄羅斯市場正處于高速增長期，基礎網(wǎng)絡正在逐步完善，數(shù)字消費市場潛力大，智能手機增速遠高于全球水平。同時，中國品牌正受到俄羅斯消費者越來越多的認可，在整體市場之中，有大約三分之一的產(chǎn)品來自中國。
作為成長最快的中國手機品牌，樂視手機通過完整的生態(tài)系統(tǒng)，可以為用戶帶來終端、內(nèi)容、應用、平臺等多元產(chǎn)品和服務。與此同時，樂視所有子生態(tài)的發(fā)展都對樂視品牌有所加持，而這種加持都會傳遞到樂視手機的產(chǎn)品之上。
馮幸認為，極具優(yōu)越性的生態(tài)手機，與俄羅斯市場對創(chuàng)新模式的渴求高度契合。相信剛剛發(fā)布的Le 2和Le Max2，必將為俄羅斯消費者帶來全新的震撼體驗。
為了提升客戶體驗，樂視手機整合了俄羅斯眾多內(nèi)容合作伙伴的服務提供給消費者，如3個月免費在線影院IVI，Megogo，Amediateka視頻服務，Zvooq音樂服務及50本免費文學暢銷書。凡在“我的樂視”APP上注冊的用戶都將輕松獲得該項驚喜大禮。
為了表示對客戶體驗的極高重視，樂視生態(tài)手機此次提供了一個獨特的服務包，它包括二年保修服務，三個月的碎屏保險和免費快遞送貨上門服務。
樂視手機之所以能夠顛覆中國手機市場，走出國門擴疆海外，與樂視保持高節(jié)奏的成長密不可分。俄羅斯發(fā)布會前夕，樂視宣布將于9月21日在北京舉辦以“生態(tài)之刃 無艦不摧”為主題的新品發(fā)布會。據(jù)悉，按照以往的半年頻率，這次發(fā)布會將發(fā)布的應該是旗艦級新品，也將是樂視手機下半年發(fā)布的最重要的產(chǎn)品之一，中國市場將再次迎來生態(tài)的洗禮。
加速全球化 生態(tài)手機引領全球新風口
近期，全球智能手機行業(yè)增速放緩，只有具備顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品才能引領行業(yè)新風口。來自樂視的生態(tài)手機正在以顛覆者之名沖擊既有格局，并且走出國門，在全球市場掀起生態(tài)熱潮。通過為消費者帶來真正的生態(tài)產(chǎn)品和服務，躋身領導者行列。
從全球手機發(fā)展格局來看，根據(jù)研究機構(gòu)的預測數(shù)據(jù)，不同國家/地區(qū)可謂是增減互現(xiàn)。以英國、日本等成熟市場開始減少，而以馬來西亞、泰國、印度尼西亞等為代表的東南亞地區(qū)，以及墨西哥、智利等拉丁美洲，仍然保持較為明顯的增長。
對此，馮幸在發(fā)布會上表示，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，可以看到全球智能手機市場增速在放緩。2015年，全球智能手機出貨量為14.3億臺，2016年預計為14.8億臺，增幅約為3%，不再是從前兩位數(shù)的增長，但總量仍然相當可觀。
另一方面，智能手機產(chǎn)業(yè)技術革新遇到瓶頸，行業(yè)走向高度同質(zhì)化，而走在行業(yè)前端的廠商已經(jīng)開始從純硬件向服務轉(zhuǎn)型。同時，以智能手機為中心，將更多終端連接到手機上的趨勢日益明顯。以樂視為例，目前已經(jīng)有手機、電視、VR、汽車等多屏聯(lián)動。未來，這種連接將更加多元、更加深入、更加智能，智能手機作為多終端連接中心的重要作用也將更加明顯。
在當下的全球變局中，中國品牌快速崛起。根據(jù)IDC今年第二季度的數(shù)據(jù)，全球智能手機出貨量前五名中，有三個品牌來自中國。越來越多的中國之外的消費者認識并喜愛來自中國的智能手機。
其中，作為成立僅一年多的新晉品牌，樂視以最快的速度突破了1000萬臺的銷量，整體進入全國前十。今年4月份發(fā)布的樂2，僅用四個月時間即收獲超600萬消費者青睞，奪取年度國產(chǎn)千元旗艦銷量冠軍，并有望成為樂視手機首個單品破千萬臺的機型。
馮幸認為，這樣震撼的成績，來自基本思維的轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)智能手機以設備為中心的思維，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?，為用戶提供有價值的服務的思維，造就了樂視手機的產(chǎn)業(yè)領先性。
這種引領行業(yè)發(fā)展的生態(tài)終端，在中國本土推出的同時，就開始了全球化的進程。2016年，樂視手機成功在泰國和印度落地，并取得了非常好的成績。在泰國與當?shù)仡I先的運營商贏贏網(wǎng)展開生態(tài)合作。在印度，作為新品牌，僅用8個月就突破百萬臺的銷量。
在此次進軍俄羅斯市場之后，樂視手機的全球化進程仍將加速。據(jù)介紹，下一個市場將設在競爭極為激烈的主要競爭對手所在地。中國手機品牌如何在智能手機曾經(jīng)的大本營取得一席之地，相信樂視為業(yè)界會帶來驚喜。
完整生態(tài)落地 俄羅斯市場將迎生態(tài)革命
除手機產(chǎn)品外，此次發(fā)布會還發(fā)布了電視機LeSuperTV，LeMe耳機，以及LeSuper智能自行車和帶有自動駕駛儀的電動汽車3D打印模型等。
LeRee (樂視生態(tài)俄羅斯和東歐公司)CEO徐昕泉闡釋了公司在全球范圍內(nèi)的歷史和成績，以及LeEco區(qū)別于其他設備生產(chǎn)商的鮮明特點。垂直整合，破界化反，全球布局，這些頗具前瞻性的商業(yè)模式和成功實踐引發(fā)到場嘉賓的濃厚興趣。
“公司快速成長和成功的秘密——獨特的經(jīng)營策略。LeEco建立了開放式的面向用戶的整體的生態(tài)系統(tǒng)，整合了平臺、內(nèi)容、終端和應用。LeEco生態(tài)系統(tǒng)的獨特性包涵了開放性、適應性。我們倡導獨特的用戶體驗，給用戶帶來全新的高質(zhì)量生活“，徐昕泉如是說。
網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳表示，網(wǎng)酒網(wǎng)以及樂生活也將在俄羅斯市場落地，不僅將中國的產(chǎn)品帶給俄羅斯的消費者，也會將俄羅斯的產(chǎn)品帶給中國的消費者，實現(xiàn)雙方的互通共贏。同時，網(wǎng)酒網(wǎng)以及樂生活與樂視手機的協(xié)同化反將持續(xù)升級，為全球的消費者帶來生活與手機智慧融合的全新體驗。
2013年正式上線的網(wǎng)酒網(wǎng)是酒類電商后起之秀，業(yè)務類型逐步從葡萄酒垂直電商拓展至集B2C、B2B、O2O、移動互聯(lián)等于一體的生態(tài)型商業(yè)模式，并獲得資本市場的青睞。2016年8月正式掛牌新三板，成為樂視第二家獨立登陸資本市場的子公司。
據(jù)介紹，對接資本市場后，網(wǎng)酒網(wǎng)將以資本驅(qū)動現(xiàn)有業(yè)務快速擴張，在深耕酒生活生態(tài)的基礎上，打破產(chǎn)品邊界、服務邊界、地理邊界、體驗邊界，實現(xiàn)從酒到生活消費品、從交易平臺到生活平臺、從本土到全球化的生活生態(tài)構(gòu)想。同時，樂生活將不斷與各子生態(tài)深度化反，如與樂視生態(tài)俄羅斯和東歐子公司共同成立全新的商務平臺LeLive，創(chuàng)造、推廣銷售高生態(tài)標準的俄羅斯農(nóng)工食品等。
俄羅斯工商聯(lián)合會主席亞歷山大·肖欣光臨發(fā)布會并致歡迎詞。肖欣先生特意用中文說到“歡迎樂視落地俄羅斯”。在歡迎詞中，他指出了全球最大的技術公司之一樂視生態(tài)來到俄羅斯市場的重要性，并表示相信樂視生態(tài)的領先技術和商業(yè)模式，將加強兩國間的經(jīng)濟文化聯(lián)系，也會極大刺激俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場發(fā)展。
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