萬和品牌營銷新玩法,網(wǎng)紅直擊4大明星單品首發(fā)
顏值爆棚的網(wǎng)紅，實時互動的現(xiàn)場直播，4大明星單品齊發(fā)；9月13日，在國內熱水器、熱水/供暖系統(tǒng)、廚房電器專業(yè)制造企業(yè)及領先品牌——萬和的順德總部，一場別開生面的2016年秋季新品發(fā)布會走紅網(wǎng)絡。萬和以當下最火的網(wǎng)絡直播形式，給網(wǎng)友帶來一場新穎的視覺盛宴。本次發(fā)布會，萬和一口氣發(fā)布4款明星單品，包括行業(yè)首臺管家級燃氣熱水器—— L7 “零冷水”燃氣熱水器，最大風量達22m3/分鐘的J08C大吸力“森林抽油煙機”，煲炒煎炸一鍵掌控的大廚灶S2-L02Z和具有“健康浴”之稱的EY71電熱水器。萬和總裁盧宇聰表示：“近年來，家電產(chǎn)品正在向智能化、高端化方向發(fā)展，為消費者提供更舒適的產(chǎn)品，不斷激發(fā)品牌的新活力，是萬和一直以來的不懈追求?！?/p>
中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷總（左一）、萬和董事長葉遠璋（中間）、萬和深圳代理商（右一）揭幕新品
創(chuàng)新直播營銷，網(wǎng)紅經(jīng)濟激發(fā)品牌活力
2016年正當國內網(wǎng)絡直播元年，隨著直播平臺的發(fā)展，網(wǎng)紅直播作為一種新的營銷玩法，其觸角正伸入家電行業(yè)，越來越多的家電企業(yè)以“直播+網(wǎng)紅+發(fā)布會”的新形式擴大產(chǎn)品宣傳力度。這一次發(fā)布會，萬和邀請兩位網(wǎng)紅美女主播助陣，用鏡頭直播帶網(wǎng)友“親臨現(xiàn)場”了解萬和新品，并參觀萬和產(chǎn)品展廳、生產(chǎn)車間、實驗室，以輕松、好玩的方式與網(wǎng)友互動接觸，讓消費者對這個23年的廚電“老品牌”眼前一亮。
網(wǎng)紅現(xiàn)場直播
直播活動聚集大量人氣，兩名高顏值網(wǎng)紅主播一時乖巧可愛，一時賣萌開拍，帶領粉絲們深入體驗產(chǎn)品，在互動過程中更能直接、及時地收到來自網(wǎng)友的反饋。當直播鏡頭對準萬和少帥盧宇聰?shù)臅r候，一眾粉絲更高呼“聰總帥死了”，美女與帥哥，帶動整場發(fā)布會掀起陣陣高潮。
萬和總裁盧宇聰（右二）與網(wǎng)紅現(xiàn)場互動并贈送L7熱水器
這已經(jīng)不是萬和第一次玩轉網(wǎng)絡營銷，就在不久前的8月29日，萬和就與天貓舉辦了一場《趁澡享受，天貓爽浴節(jié)》暨天貓熱水器線上發(fā)布會，以“網(wǎng)紅+綜藝+直播”的新穎形式呈獻給廣大用戶。萬和通過娛樂化的傳播方式，將品牌信息、產(chǎn)品信息在用戶與主播互動、用戶之間的互動中曝光，傳播效果更為出眾，品牌活力不斷激發(fā)。
4大明星新品齊發(fā)，智能化、人性化升級
本次秋季新品發(fā)布會中，萬和帶來的4大明星新品，均在洞悉消費者痛點的基礎上研發(fā)推出。萬和總裁盧宇聰表示：“自成立以來，萬和一直以解決消費者體驗痛點作為產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)和方向，圍繞產(chǎn)品的智能化、人性化，去完美解決用戶體驗痛點，本次發(fā)布會以“極致體驗，如7而至”為主題，就是要通過產(chǎn)品、服務的變革，帶給消費者一種智能、健康、安全、舒適的極致生活體驗。”
萬和總裁盧宇聰發(fā)言
新品中的領銜產(chǎn)品——“零冷水”恒溫燃氣熱水器L7，通過在燃氣熱水器中內置循環(huán)水泵，讓熱水器檢測到回水管中水溫低于用戶所設置的保溫溫度時，即時啟動循環(huán)水泵回收水管中的冷水并進行加熱，直至達到保溫溫度，讓用戶實現(xiàn)真正意義上的開閥即熱水。除此以外，這款熱水器更在恒溫技術和安全技術上升級，帶給用戶無溫差感的恒溫沐浴感受以及沐浴安全“零隱患”。
除此以外，另外幾款新品也尤其亮眼，萬和“健康浴”電熱水器EY71，采用“三道抗菌技術”與“二重防垢技術”進行有機結合，能實現(xiàn)防菌防垢健康沐浴新體驗；新凈界“森林抽油煙機”J08C，針對油煙、躁音、清潔廚房的三大痛點，進行了全方位的技術創(chuàng)新與性能升級；智能大廚灶S2-L02Z更是創(chuàng)新性地具備了一鍵煲湯，一鍵煎炸，一鍵爆炒三種烹飪模式，借助感溫探頭實現(xiàn)變頻火候全自控，無需在旁守候。
中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷發(fā)言
中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，今年上半年，廚衛(wèi)行業(yè)呈現(xiàn)高端化與智能化趨勢，這不僅是功效性能的提升，還有消費者對廚電產(chǎn)品的設計滿意度、智能化體驗以及個性化需求等。而今，萬和在產(chǎn)品創(chuàng)新上的快速突破，將互聯(lián)網(wǎng)時代的玩法、智能技術與產(chǎn)業(yè)的相結合，推出4款明星單品，已然搶占市場先機，相信將會再創(chuàng)銷售新高。
正如盧宇聰所說：“市場競爭日益激烈，宛如逆水行舟，不進則退，在廚衛(wèi)電器的發(fā)展潮流中，萬和堅守初心，堅守品質，堅守純粹，這就是我們認為的“極致”?！比缃袢f和更是在營銷和產(chǎn)品上迸發(fā)活力，無疑在廚衛(wèi)市場的高端化升級浪潮中，萬和已搶得先機。
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