國美在線成“919樂迷節(jié)”第二主場 引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視新風(fēng)潮
9月19日，國美在線聯(lián)手樂視開啟“黑色919樂迷電商節(jié)”，開售不到十分鐘銷量破萬，截止17時，國美在線全站樂視超級電視銷量同比激增450%，刷新了國美在線 “414硬件免費日”創(chuàng)造的423%的紀(jì)錄，其中超3 X43、S50Air、超3 X55、超4 X50四款超級電視銷售火爆，樂2、樂2爵跡版、樂2 PRO等多款手機的銷量也十分可觀，成為“919樂迷節(jié)”除樂視商城外的第二主場。
據(jù)悉，在國美在線“家庭消費生態(tài)鏈”計劃中，互聯(lián)網(wǎng)電視是重點發(fā)力領(lǐng)域之一，通過與樂視、暴風(fēng)等廠商合作，以及C2M個性化定制，搶占用戶客廳場景高地。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦 7X24小時按需配送助力919
國美在彩電零售行業(yè)擁有三十年的經(jīng)驗，樂視則是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的一匹黑馬，不斷沖擊著傳統(tǒng)電視格局。國美在線副總裁黃向平表示，國美在線與樂視的合作由來已久，從供貨、銷售、配送、售后全方位緊密配合。919樂迷節(jié)期間，國美在線利用線上線下1.8億用戶大數(shù)據(jù)，向以前購買過樂視相關(guān)產(chǎn)品的“樂迷”，以及有購買電視需求的用戶，精準(zhǔn)推送適合家庭的樂視超級電視，轉(zhuǎn)化率很高。此舉有效解決了用戶因不了解電視帶來的浪費時間、上當(dāng)受騙等問題，廣受用戶好評，帶來一定銷售增長的同時，加強了用戶粘性。
國美在線在“919樂迷節(jié)”活動期間推出前1000名用戶下單立減50元，1000張價值50元優(yōu)惠券限量發(fā)放，購物贈耳機、藍(lán)牙音箱、移動電源的3重好禮，一經(jīng)上線得到了廣大用戶的追捧與好評。其中四款超級電視銷售火爆：超3 X43只需1878元，含16個月樂視超級影視會員，前100名下單贈耳機；S50Air僅售2205元，含54個月樂視超級影視會員，前200下單用戶贈移動電源；超3 X55只售3266元，含80個月樂視超級影視會員，前100名下單贈藍(lán)牙音響；超4 X50僅需2286元，含56個月樂視超級影視會員。
眾所周知，國美在線得以在電商領(lǐng)域揚名立萬的是7X24小時配送服務(wù)，商品按需送達(dá)，用戶可在第一時間一睹商品風(fēng)采，帶給用戶極致的購物體驗。919樂迷節(jié)當(dāng)天，凌晨下單的用戶，早上9點之前80%訂單均已妥投。
全面布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域 搶占客廳場景高地
信息爆炸的時代，普通的電視節(jié)目越來越難以滿足觀眾的胃口，并且現(xiàn)代人工作壓力大，時間愈發(fā)碎片化，人們很難拿出大把時間坐在客廳看電視，手機成為人們獲取資訊、娛樂放松的主流工具?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展是電視行業(yè)重新贏回消費者的重要契機，此次國美在線再創(chuàng)銷售紀(jì)錄，成為樂視“919樂迷節(jié)”的第二主場，說明用戶對國美在線擁有極高的信任度。在樂迷節(jié)的帶動下，國美在線也再次掀起了互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售熱潮，暴風(fēng)、小米、酷開、微鯨、看尚等互聯(lián)網(wǎng)電視，銷量均出現(xiàn)4-5倍增長，國美在線有望成為互聯(lián)網(wǎng)電視電商初建平臺。此外，國美線下1700多家門店也主推互聯(lián)網(wǎng)電視，共同引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)變革。
除了線上線下零售，國美也將觸角伸到了互聯(lián)網(wǎng)電視上游制造業(yè)。2015年，國美與兆馳、東方明珠、海爾聯(lián)合推出風(fēng)行電視，上線僅3個月銷量突破40萬臺。今年8月8日，國美與湖南衛(wèi)視(芒果TV)、創(chuàng)維共同成立合資公司，將在今年底推出芒果電視。國美在線與國美門店將作為風(fēng)行電視與芒果電視的首發(fā)和主要銷售渠道。這種零售商、制造商、內(nèi)容提供商三位一體合作模式已經(jīng)成熟，國美正與其他OTT牌照廠商洽談，希望形成C2M個性化定制，多維的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌推廣，同時分享內(nèi)容的分成，通過互聯(lián)網(wǎng)電視打造，形成內(nèi)容為王的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
此前，國美在線CEO李俊濤提出打造“家庭消費生態(tài)鏈”，以家庭為核心，以家電為入口，通過大數(shù)據(jù)分析家庭用戶消費路徑，形成圍繞家庭消費的生態(tài)聯(lián)盟，服務(wù)中國4億家庭，成為新互聯(lián)網(wǎng)時代品質(zhì)家庭生活引領(lǐng)者，互聯(lián)網(wǎng)電視無疑是國美在線打通“家庭消費生態(tài)鏈”重要環(huán)節(jié)。國美在線一直致力于成為場景式電商平臺，客廳是家人、朋友聚客的典型場景，未來客廳電視仍是重要的載體，但其功能變?yōu)榫C合娛樂的中心。國美在線將通過整合內(nèi)容提供方、優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)，進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)，重新定義互聯(lián)網(wǎng)電視電商銷售模式，成為互聯(lián)網(wǎng)電視第一電商平臺。■
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