不能輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)！深度剖析4650市場(chǎng)地位
產(chǎn)品系列化、以集團(tuán)優(yōu)勢(shì)沖擊市場(chǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)在廠商打拼的最有效手段。用同一款核心或者同一種技術(shù)派生出種類繁多的具體產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品線的策略也被廠商們運(yùn)用的越發(fā)熟練，這樣的戰(zhàn)術(shù)往往具有研發(fā)成本低，產(chǎn)品擴(kuò)容簡(jiǎn)單見(jiàn)效快等優(yōu)點(diǎn)。但是，一旦核心產(chǎn)品或技術(shù)不被市場(chǎng)認(rèn)同，那其派生型號(hào)也將受到嚴(yán)重牽連，危險(xiǎn)同樣巨大。不過(guò)，其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)和利潤(rùn)回報(bào)還是讓廠商們樂(lè)此不疲，欲罷不能。
AMD全新的HD4000系列顯卡就依然遵循了這樣的推廣策略。
HD4850/HD4870作為HD4000系列的第一彈，可以說(shuō)已經(jīng)非常好的完成了任務(wù)，將AMD顯卡的性能水準(zhǔn)至少提升到了和對(duì)手相同的檔次，而且性價(jià)比更高。尤其是HD4850，憑借出眾的性能和上市時(shí)令人乍舌的高性價(jià)比，幾乎成為了現(xiàn)在AMD顯卡的代名詞，凡涉及AMD顯卡的話題必然會(huì)提及這款產(chǎn)品，可以說(shuō)這HD4850塊門面已經(jīng)支撐起了HD4000系列在用戶中的形象，也撐起了AMD顯卡的半邊天。
但這絕非AMD想要的結(jié)果，因?yàn)?000元以上的產(chǎn)品除了在少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)地區(qū)零售市場(chǎng)占有率稍高外，在總出貨量中所占的比例并不高，廠商的主要利潤(rùn)也不是從這部分獲得，而更重要的市場(chǎng)占有率的擴(kuò)張更不是他們能夠爭(zhēng)取到的。HD4850們就像一面大旗，高高矗立在山頂上，用靚麗的紅色昭示著AMD的回歸。但它也只是先頭攻堅(jiān)小分隊(duì)，真正掃蕩敵人的大部隊(duì)正在后面整裝待命。
回顧歷史脈絡(luò)，作為各家利潤(rùn)主力，并負(fù)責(zé)搶占市場(chǎng)份額的產(chǎn)品都是那些售價(jià)在500元附近的中低端產(chǎn)品，不光是零售DIY市場(chǎng)需求量主要集中在這個(gè)區(qū)間，更重要的是整機(jī)廠商的OEM大單也都主要集中在此價(jià)格區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這一段產(chǎn)品占據(jù)總出貨量的比例超過(guò)50%，最高可達(dá)70%！所以，一款成功的500元級(jí)產(chǎn)品將會(huì)使廠商在一代產(chǎn)品周期內(nèi)位于優(yōu)勢(shì)地位，坐擁不斷提高的市占率和不斷攀升的利潤(rùn)。
同時(shí)，打造一款成功的500元級(jí)產(chǎn)品不但可以鎖定本價(jià)格區(qū)間，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的挖潛，推出加強(qiáng)或者簡(jiǎn)化版后上可攻700元級(jí)市場(chǎng)，下可打300元級(jí)市場(chǎng)，總之是進(jìn)退有序，市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)完全掌握在手中。尤其是近一段時(shí)間，廠商的操作手法不斷翻新，傳統(tǒng)的顯存規(guī)格調(diào)整和渲染單元的刪減已經(jīng)被發(fā)揮的淋漓盡致，甚至出現(xiàn)了同一芯片功能上的不同對(duì)待，包括高清解碼引擎和高清輸出接口的不同都可以成為顯卡的劃分依據(jù)，使得推出一款成功的作為基準(zhǔn)的500元級(jí)顯卡顯得更加重要。
曾經(jīng)大紅大紫的GeForce 6600系列和RADEON 9600系列都是非常成功的例子，GeFoce 6600衍生出的標(biāo)準(zhǔn)版、GT版、LE版在當(dāng)年的市場(chǎng)中橫掃對(duì)手；而RADEON 9600也是通過(guò)變化規(guī)格推出了包括XT版、PRO版、SE版等多種衍生產(chǎn)品，尤其是RADEON 9550的出現(xiàn)，更是成就了一段傳奇，不但打的對(duì)手痛苦萬(wàn)分，甚至蠶食了部分自家不同價(jià)格段產(chǎn)品的份額。
通過(guò)RADEON 9550的事例又引出一個(gè)問(wèn)題，定位在這個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品要擁有不錯(cuò)的性能，但不能太強(qiáng)，打擊對(duì)手的同時(shí)影響了自家的產(chǎn)品布局，殺敵一千自損八百的事情同樣不好受。既要具有競(jìng)爭(zhēng)力的性能表現(xiàn)又要有所限制，這就考驗(yàn)廠商在產(chǎn)品和市場(chǎng)的拿捏功夫了，要做到權(quán)衡利弊，有所取舍，并不是一件容易的事。
然而，到底如何才能成為一款出色的中端顯卡？憑借自身的性能、功能、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就足以打遍天下了么？我們依然向歷史尋求解答，答案顯然是否定的。
一款500元級(jí)產(chǎn)品本身的特性只是其一部分競(jìng)爭(zhēng)資本，甚至不是起決定性作用的競(jìng)爭(zhēng)資本。其成功的關(guān)鍵首先是來(lái)自同系列高端產(chǎn)品的市場(chǎng)形象建立，一款優(yōu)秀的高端形象產(chǎn)品往往可以帶活整條產(chǎn)品線，讓即使只購(gòu)買中低端產(chǎn)品的用戶也非常有信心和滿足感，這也是為什么廠商們都不遺余力的爭(zhēng)搶性能王座的原因；其次是品牌銷售慣性的建立，往往上一代產(chǎn)品擁有市場(chǎng)份額大的品牌，在下代產(chǎn)品的市占率還是很大，即使新產(chǎn)品差強(qiáng)人意，這和渠道的銷售慣性以及消費(fèi)者的購(gòu)買慣性密不可分。
正面的例子很多，近期NVIDIA GeForce 8系列的成功就能很好的闡述了這一事實(shí)。憑借高端GeForce 8800系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使得市場(chǎng)對(duì)其整條產(chǎn)品線的認(rèn)知都非常積極，這包括媒體端的熱烈追捧報(bào)道，終端用戶的高點(diǎn)名率，以及隨后形成的渠道訂貨踴躍。這樣的市場(chǎng)環(huán)境再配合GeForce 8600系列產(chǎn)品中規(guī)中矩的表現(xiàn)，成就了其當(dāng)時(shí)無(wú)敵的市場(chǎng)地位。其實(shí)對(duì)于這樣具有壓倒性優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)態(tài)度，只要廠商定義的500元級(jí)產(chǎn)品沒(méi)有太大的問(wèn)題存在，基本不會(huì)失敗，屬于那種被推上寶座坐等帶上皇冠加冕的類型。
反面的例子也不少，AMD連續(xù)萎靡了兩代的HD2000、HD3000系列便是如此。本來(lái)AMD在DX9C時(shí)代的X1000系列在市場(chǎng)中的接受度還是很高的，尤其是在一波X1900系列產(chǎn)品的帶動(dòng)下，高中低端全面開(kāi)花，形勢(shì)一片大好，市場(chǎng)對(duì)于其第一款DX10級(jí)產(chǎn)品HD2000系列也期待頗高。但是HD2000產(chǎn)品的一再延期以及NVIDIA施放煙幕彈的成功策略，使得AMD第一款DX10產(chǎn)品HD2900XT比對(duì)手晚了半年有余才上市，而且在性能及功耗控制上都不及對(duì)手，更重要的是，對(duì)手在這半年中通過(guò)媒體輿論戰(zhàn)，將包括DX10概念、全新統(tǒng)一渲染架構(gòu)理念等炒作的非常透徹，成功的讓媒體和終端用戶不知不覺(jué)中成為了自己的宣傳員，以至于HD2900XT上市之時(shí)竟找不出什么有新意的炒作點(diǎn)以供宣傳。在形象級(jí)的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中落敗，定位于中端市場(chǎng)的HD2600系列縱然在功能和性價(jià)比上都比對(duì)手出色，但也難逃銷售頹勢(shì)，在與GeForce 8600的大戰(zhàn)中沒(méi)幾個(gè)回合就敗下陣來(lái)。
當(dāng)眾人期待中的HD3000系列上市后，發(fā)現(xiàn)基本上只是HD2000改進(jìn)工藝、降低成本、降低功耗的版本后，失望之情溢于言表，同時(shí)在高端形象的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中依然不敵對(duì)手，即使祭出雙核的HD3870X2，還是難以挽回?cái)【帧６卸说腍D3650從自身實(shí)力講并不弱，性能上至少不差于GeForce 8600，而且在功能及功耗上還具有優(yōu)勢(shì)，最重要的是其性價(jià)比異乎尋常的高。但高端形象產(chǎn)品沒(méi)有樹立起來(lái)，消費(fèi)者興趣大減，而且由于上一代HD2000產(chǎn)品讓渠道商沒(méi)賺到甜頭，兩者結(jié)合就形成了抵制HD3650而繼續(xù)熱捧GeForce 8600的強(qiáng)大供銷慣性，即使HD3650如何瘋狂炒作也還是落得灰頭土臉，鎩羽而歸。最后500元級(jí)市場(chǎng)還是靠AMD將HD3850犧牲打的殺到499元的價(jià)位才得以挽回部分份額。
回首來(lái)看目前這條HD4000產(chǎn)品線，RV770核心的兩款產(chǎn)品HD4850、HD4870很出色的打擊了對(duì)手，更有雙核版本的HD4870X2奪回來(lái)AMD失去已久的性能王冠，樹立了性能上的標(biāo)桿地位，同時(shí)在性價(jià)比上也表現(xiàn)的非常優(yōu)秀，已經(jīng)在市場(chǎng)中第一時(shí)間樹立起來(lái)了HD4000良好的高端形象。
隨著AMD高端形象的成功建立，終端用戶開(kāi)始全面審視并逐步接受了AMD產(chǎn)品；同時(shí)，由于NVIDIA在過(guò)去兩年中過(guò)分風(fēng)光無(wú)限，媒體和消費(fèi)者都已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，在HD4850們稍展現(xiàn)出翻盤跡象后，媒體全力轉(zhuǎn)向宣傳，也起到了推波助瀾的作用。渠道在HD4850們上嘗到了甜頭，自然愿意推廣受眾面更廣的中端HD4000系列產(chǎn)品。萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)！
可以說(shuō)HD4000的開(kāi)局開(kāi)的很漂亮，連續(xù)的具有殺傷力的市場(chǎng)手段讓高高在上慣了的NVIDIA有些措手不及，而500元級(jí)的新品9500GT在HD3850的犧牲打下也頗不被終端用戶認(rèn)同，但HD3850由于停產(chǎn)和成本等因素貨源越來(lái)越少。天時(shí)地利人和全都期待AMD及時(shí)推出一款具競(jìng)爭(zhēng)力的500元級(jí)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，于是基于RV730核心的HD4650喊著金鑰匙登場(chǎng)了！
HD4650完全繼承了HD4850的全部?jī)?yōu)點(diǎn)，包括大幅改進(jìn)了的核心架構(gòu)、更強(qiáng)大的RBE模塊、效率更高的內(nèi)存控制器、目前業(yè)界最強(qiáng)勁的AA效能、以及功能更強(qiáng)大的UVD2高清解碼引擎，尤其是擁有與上代高端產(chǎn)品一樣數(shù)量的320個(gè)流處理器規(guī)模，都足以在性能和功能表現(xiàn)上壓制對(duì)手。同時(shí)，改進(jìn)的晶體管壓縮工藝，也使得雖然還是55nm制程，但核心面積更小、制造成本更低，為良好性價(jià)比打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。可以說(shuō)，HD4650就是具體而微的HD4850，或者說(shuō)就是迷你版的HD4850。
但是和HD4850夸張的800個(gè)流處理器規(guī)模以及256bit位寬相比，HD4650在性能上與同系列高端產(chǎn)品依然保持了合理差距，不至于左手打右手，AMD這次很好的拿捏住了產(chǎn)品規(guī)劃。
自HD4650上市以來(lái)，國(guó)內(nèi)賣場(chǎng)的情況基本是到貨就立即售空，這當(dāng)然和初期供貨數(shù)量不足有關(guān)，但也不能掩飾住HD4650本身的熱銷程度！渠道有錢賺，終端用戶點(diǎn)名率又高的中端產(chǎn)品銷售趨勢(shì)一旦形成，就很難再壓制其勢(shì)頭，身經(jīng)百戰(zhàn)的NVIDIA自然不會(huì)不知道其中的利害，所以在HD4650開(kāi)始顯露出霸相的第一時(shí)間也是動(dòng)作頻頻，希望盡早扼殺HD4650于襁褓之中，不過(guò)效果還有待觀察。
HD4650們的成功對(duì)于AMD的意義有五：第一、完成了HD4000系列的產(chǎn)品線布局，從高端的到中低端市場(chǎng)都有HD4000產(chǎn)品覆蓋，形成了針對(duì)對(duì)手的強(qiáng)力沖擊集團(tuán)；第二、可以簡(jiǎn)化產(chǎn)品線，讓市場(chǎng)有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，幫助AMD擴(kuò)大自身在市場(chǎng)中的聲音，眾口一詞總比此起彼伏來(lái)的聲勢(shì)浩大；第三、抓住了市場(chǎng)份額最大的產(chǎn)品區(qū)間，不但可以持續(xù)擴(kuò)大自身影響力，更可以獲得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)；第四、通過(guò)HD4000的產(chǎn)品布局奪回了久已失去的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，包括渠道、終端用戶、媒體都開(kāi)始重新認(rèn)知AMD產(chǎn)品，使得AMD重新獲得了自信；第五、擴(kuò)大的市場(chǎng)份額為AMD下一代圖形產(chǎn)品打下了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，為后續(xù)產(chǎn)品的上市打開(kāi)了大門。
以上五點(diǎn)中，又以第一、第三、第四點(diǎn)最為重要。全線產(chǎn)品的統(tǒng)一化、連貫化已經(jīng)成為成功的鐵律，HD4650成為了承上啟下的最重要一環(huán)。而且，為AMD危機(jī)重重的財(cái)政狀況擺脫困境提供了有力的支持，讓其在現(xiàn)金流以及投資人信心上都取得很大緩解，有了喘息的時(shí)間。并且，經(jīng)過(guò)NVIDIA連續(xù)兩年的狂轟濫炸，終端用戶幾乎被其洗腦，媒體報(bào)道也已經(jīng)麻木，HD4650的到來(lái)盤活了整條產(chǎn)品線，給予市場(chǎng)一次重新認(rèn)識(shí)AMD產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，避免AMD在用戶和媒體端滑向邊緣的尷尬境地。可以說(shuō)，HD4650是HD4000中最重要的一枚棋子！
故而，我們說(shuō)HD4650將會(huì)是AMD現(xiàn)在、未來(lái)最重要的產(chǎn)品，甚至已經(jīng)超越了HD4000系列本身的局限。因?yàn)镠D4650的成功，AMD可以最大限度的挽回前面不成功產(chǎn)品帶來(lái)的被動(dòng)局面，同時(shí)為后續(xù)產(chǎn)品打下進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)的空間；同時(shí)，通過(guò)HD4000的成功產(chǎn)品、市場(chǎng)操作，讓AMD的市場(chǎng)隊(duì)伍更加成熟老練，可以更有效的調(diào)動(dòng)市場(chǎng)方向，擺脫之前被人詬病的被對(duì)手策略牽著走的尷尬境地；最關(guān)鍵的是通過(guò)HD4000系列顯卡，尤其是HD4650，消費(fèi)者終于可以在兩強(qiáng)良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及更合理的價(jià)格！
當(dāng)然，以目前掌握的資訊看，HD4650的贏面還是很大的，要重現(xiàn)當(dāng)年RADEON 9550的壓倒性勝利的輝煌相對(duì)困難，但是有效大幅提升AMD的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)，幫AMD走出前兩代產(chǎn)品的陰影還是完全勝任的！
AMD HD4650，一場(chǎng)不能輸也不會(huì)輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)！