市占率攀升!深度剖析AMD顯卡推廣策略
Radeon HD 4800系列上市后的優(yōu)異表現(xiàn)讓AMD信心劇增，在Radeon HD 4870 X2發(fā)布后更是放出豪言，聲稱其獨(dú)立顯卡市場份額已經(jīng)從30％提高到40％，并希望能在今年底達(dá)到50％，2009年超越NVIDIA。
● AMD顯示芯片市占率攀升40%：
隨著本周三發(fā)布的一份報(bào)告證實(shí)，AMD的并不是豪言壯語并不是空談，AMD新的顯示芯片正在搶占老對(duì)手NVIDIA市場份額。來自Jon Peddie Research的最新報(bào)告顯示“AMD Radeon HD 4000系列的市場占有率已經(jīng)超過業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期”。
AMD極具競爭力的價(jià)格策略帶來了非常超值HD4000系列顯卡。JPR提到：“目前AMD的顯示芯片性價(jià)比非常之高，全新的產(chǎn)品線不僅奪回一些市場份額（從上季度的35%躍升到40%）。同時(shí)，還迫使NVIDIA（與其AIB合作廠商）不得不降低其最新發(fā)布的GTX 200系列產(chǎn)品的價(jià)格?！?/P>
迫于AMD HD4000系列產(chǎn)品上市帶來的銷售壓力，早在7月份NVIDIA公司發(fā)布GTX200系列幾個(gè)星期之后，基于NVIDIA GTX 260和280顯示芯片的顯卡價(jià)格不得不開始下調(diào)。
● 回顧HD2000崛起、HD3000反擊、HD4000趕超：
冰凍三次非一日之寒，AMD顯示芯片蒸蒸日上的勢頭并不令人感到驚訝。從HD2000系列開始，內(nèi)建HDCP/UVD單元對(duì)高清媒體格式的完美支持，就被人們津津樂道。而這一個(gè)看似簡單的功能卻讓對(duì)手辛苦的追趕了2年，即便是當(dāng)前旗艦的GTX280，仍然無法做到對(duì)VC.1高清片源格式的硬件解碼。也是在這個(gè)時(shí)候，AMD顯示驅(qū)動(dòng)研發(fā)進(jìn)程不斷提速，從軟件到硬件，從性能到兼容性都在穩(wěn)步提升。另一方面在產(chǎn)品工藝、HDCP/HDMI、DX10等等這些重要規(guī)格上，從HD2000系列開始，AMD也始終領(lǐng)先對(duì)手一代產(chǎn)品，從而牽制于對(duì)手。
在日益激烈的價(jià)格戰(zhàn)上，特別是中國市場上，AMD“田忌賽馬”的市場策略在HD2000時(shí)代初現(xiàn)端倪后，在HD3000系列更將其發(fā)揚(yáng)光大。HD3850上市之初便憑借PowerPlay、DX10.1、PCI-E 2.0這些先進(jìn)規(guī)格引爆消費(fèi)者眼球。更令人驚嘆的是，HD3850上市不久便巧妙的避過對(duì)手以G92核心主打的8800系列防線，直接殺入最受矚目的千元市場，直取對(duì)手要害。價(jià)格虛高的8600GT/GTS一時(shí)間毫無招架之力，被HD3850打落花流水，待G94核心的9600GT趕來救場的時(shí)候，中高端顯卡銷量已經(jīng)被HD3850牢牢控制長達(dá)3個(gè)月之久，AMD顯卡的性價(jià)比口碑就此樹立！同時(shí)作為一代經(jīng)典產(chǎn)品，HD3850的生存期整整為一年，至今仍然活躍在部分二、三級(jí)城市的電腦市場中。
經(jīng)過HD3000系列勝利一役，AMD對(duì)于操盤市場顯得更加游刃有余。盡管HD4000系列要比對(duì)手的GTX200系列晚上市一周，不過從這代產(chǎn)品可以看出，AMD與NVIDIA的推廣策略完全分道揚(yáng)鑣。在NVIDIA揚(yáng)言自己的新旗艦有多么強(qiáng)勁的時(shí)候，又是這個(gè)代號(hào)為“50”的殺手——HD4850出現(xiàn)在了1300元附近的市場上，隨后又迅速殺入千元附近，這種價(jià)格戰(zhàn)幾乎與當(dāng)年的HD3850如法炮制。而定價(jià)分別為2000元以及2500元的GTX260/GTX280，在價(jià)格及性能方面顯然沒有尋求到合理的平衡點(diǎn)，這種情況在AMD發(fā)布HD4000后對(duì)比越發(fā)明顯。一時(shí)間，NVIDIA價(jià)格虛高的呼聲四起，大批使用N卡的玩家大罵NVIDIA不厚道，繼而轉(zhuǎn)投AMD門下。在新一代產(chǎn)品銷量不暢的情況下，又損失大批擁護(hù)者，NVIDIA此舉可謂賠了夫人又折兵。
不僅如此，NVIDIA引以為豪的GTX280也并沒有長期占據(jù)顯卡領(lǐng)域的制高點(diǎn)，GTX280在王座了坐了不到兩月就被趕下臺(tái)。8月中旬，AMD再度通過雙芯片單卡戰(zhàn)略，將兩顆走紅大江南北的RV770顯示核心鑲嵌在一塊PCB上，HD4870 X2也就此誕生，單是高達(dá)2GB的GDDR5顯存就已經(jīng)另對(duì)手不寒而栗。測試結(jié)果毫無疑問，HD4870 X2以壓倒性的優(yōu)勢取得全面勝利。與NVIDIA先制霸旗艦消費(fèi)領(lǐng)域，再部署產(chǎn)品市場，從高到低推廣“我貴我有理”的做法相比。AMD則選擇先做好務(wù)實(shí)的產(chǎn)品，首發(fā)攻入市場熱門產(chǎn)品區(qū)間，博得消費(fèi)者的認(rèn)可后再力求問鼎業(yè)界性能皇冠，隨之完善自己的整條產(chǎn)品線。顯然，AMD的做法得到了很好的收效。
與此同時(shí)的“NVIDIA顯卡瑕疵事件”，更是讓身處窘境的NVIDIA四面楚歌，與AMD的強(qiáng)勁上升勢頭形成鮮明對(duì)比，NVIDIA在桌面及移動(dòng)顯示領(lǐng)域雙雙受挫，另當(dāng)前的消費(fèi)者心理呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢。
● 熱銷AMD HD4000系列產(chǎn)品一覽：
縱觀，當(dāng)前AMD的HD4000系列產(chǎn)品線，HD4850 4870作為HD4000系列的第一彈，可以說已經(jīng)非常好的完成了任務(wù)，將AMD顯卡的性能水準(zhǔn)至少提升到了和對(duì)手相同的檔次，而且性價(jià)比更高。尤其是HD4850，憑借出眾的性能和上市時(shí)令人乍舌的高性價(jià)比，幾乎成為了現(xiàn)在AMD顯卡的代名詞，凡涉及AMD顯卡的話題必然會(huì)提及這款產(chǎn)品，可以說這HD4850塊門面已經(jīng)支撐起了HD4000系列在用戶中的形象，也撐起了AMD顯卡的半邊天。
在500元級(jí)別的產(chǎn)品線，隨著各家品牌的RV730核心的HD4650批量上市，也宣告著上一代經(jīng)典HD3850可以徹底退出市場。ATI對(duì)于HD4650的詮釋就是：“高性能、全功能、低功耗、低價(jià)格”，因此在上市之初就鎖定在499元這個(gè)黃金價(jià)位。相比起對(duì)手的同價(jià)位產(chǎn)品，HD4650擁有的320個(gè)流處理器，內(nèi)建32個(gè)紋理單元，強(qiáng)大的浮點(diǎn)運(yùn)算能力使其在高畫質(zhì)游戲測試中大幅超越對(duì)手。同時(shí)又具備UVD 2.0、PowerPlay 2.0這些附屬增值特性，再加上合理的市場定位，上市之初便好評(píng)如潮，將對(duì)手的9500GT牢牢置于死地。也正是在這樣壓力下，NVIDIA不得不草草將G94改頭換面來疲于應(yīng)對(duì)。
一款優(yōu)秀的顯示芯片足以支撐一代產(chǎn)品，在HD4650與HD4850/HD4870分別在主流以及中高端市場高奏凱歌的同時(shí)，為了更加完善HD4000整條產(chǎn)品線，在100-150美金這個(gè)游戲玩家最為關(guān)注的區(qū)間段上，HD4830運(yùn)勢而生！其擁有640個(gè)流處理器和256bit顯存位寬，相比HD4850在規(guī)格上要低一點(diǎn)，但是卻帶來更加喜人的價(jià)格。在實(shí)際測試當(dāng)中，HD4830延續(xù)了RV770核心的強(qiáng)大威力，大幅領(lǐng)先于對(duì)手9800GT，成為中端市場的又一個(gè)閃耀的明星。而HD4850和HD4830的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更是將當(dāng)前的千元級(jí)顯卡市場全面占據(jù)，沒有給對(duì)手任何可乘之機(jī)。
● 全文結(jié)語：
古人云：“水能載舟，亦能覆舟”，AMD精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位及市場策略，在對(duì)價(jià)格敏感的中國市場中取得了良好的推廣效果?！疤锛少愸R”、“性價(jià)比”、“每瓦性能比”這些DIY常用稱呼幾乎成了現(xiàn)今AMD產(chǎn)品的代名詞。被AMD收購的ATI經(jīng)過兩年來的磨練，已經(jīng)開始發(fā)起反擊收復(fù)失地，從產(chǎn)品端到市場端不斷擴(kuò)大完善，踏踏實(shí)實(shí)的走每一步，進(jìn)而來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。<
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