數(shù)字創(chuàng)領(lǐng)未來 2016年度360營銷盛典在京舉辦
10月12日，以“數(shù)字創(chuàng)領(lǐng)未來”為主題的2016 MASTER360營銷盛典在中國大飯店成功召開。360公司董事長兼CEO周鴻祎，360公司首席商務(wù)官楊超攜手360公司優(yōu)異用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品亮相本次盛典。來自國內(nèi)外五百余家知名企業(yè)領(lǐng)軍人物、數(shù)十家國內(nèi)知名媒體及營銷大咖來到活動現(xiàn)場，共話數(shù)字營銷趨勢，暢談營銷未來。
營銷盛典主持人傳媒大咖楊瀾
今年是360公司成立十周年， 360將旗下的產(chǎn)品資源進行重新整合，推出全新的商業(yè)品牌——360推廣，旨在通過搭建集平臺、內(nèi)容、媒體與渠道為一體的優(yōu)質(zhì)平臺，幫助更多企業(yè)通過先進的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，將優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)展現(xiàn)在消費者的面前。讓更多的國際化品牌被用戶所認知，讓更多網(wǎng)民享受到安全和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，從而促進國家民生及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境安全、高速的發(fā)展。
秉承理念 用安全為企業(yè)和用戶保駕護航
在巔峰匯現(xiàn)場，周鴻祎與楊瀾也進行了精彩的思想碰撞。在談到大家比較關(guān)注的360在美國退市事件時，周鴻祎解釋到：“360退市是響應(yīng)國家號召，配合國家的網(wǎng)絡(luò)安全的戰(zhàn)略考慮以及自身發(fā)展需要做出的選擇，更是加速業(yè)務(wù)全面升級、拓展發(fā)展空間的重要一步”。他還表示：“360作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司，將持續(xù)秉承“為愛守護”的理念，保護用戶珍視的東西，保護用戶愛的人，這也是360公司的價值觀。”
360公司董事長兼CEO周鴻祎與楊瀾的“巔峰匯”深度訪談
楊瀾在問及對未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢及360公司未來布局的思考時，對于未來，周鴻祎講到：“安全是360公司立足的根本與核心，保證用戶安全，安全也是未來企業(yè)相互合作的根本。對于未來公司的發(fā)展，360在人工智能方面的需要長期戰(zhàn)略規(guī)劃，就是要創(chuàng)新核心技術(shù)?！?/p>
在未來IOT時代，360會一直把網(wǎng)絡(luò)安全放在發(fā)展的第一位，同時建設(shè)以花椒、北京時間、360影視等產(chǎn)品為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，并依托手機、行車記錄儀等智能硬件打造更為龐大的產(chǎn)品體系。除了打造安全的內(nèi)容平臺外，360也會不斷推出安全的硬件產(chǎn)品，提供軟件+內(nèi)容+設(shè)備的三位一體的安全保障，在用戶個人安全與國家安全上發(fā)揮更重要的作用。
數(shù)字生活 刻畫360商業(yè)推廣未來趨勢
作為360公司首席商務(wù)官楊超也發(fā)表了“數(shù)字改變生活”為主題的演講，主要講述了360在互聯(lián)網(wǎng)3.0時代下通過行為鏈大數(shù)據(jù)，洞察和影響數(shù)億中國網(wǎng)民，并展望了360在2017年的產(chǎn)品發(fā)展和營銷藍圖。
360公司首席商務(wù)官楊超先生發(fā)表演講
楊超談到了在互聯(lián)網(wǎng)3.0的時代下，未來將是萬物互聯(lián)時代，手機、汽車、手環(huán)、衣服都會成為連接互聯(lián)網(wǎng)的入口，同時人們的生活習慣與社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)都在變革，360作為最早的免費服務(wù)倡導者，要讓新產(chǎn)品為營銷賦能，為用戶提供線上和線下行為的產(chǎn)品和服務(wù)。
越來越廣闊的數(shù)據(jù)應(yīng)用場景為未來生活、為未來營銷帶來無限遐想，也對大數(shù)據(jù)的立體分析能力要求越來越高。通過數(shù)據(jù)的深度挖掘，360逐漸勾畫出用戶在PC端、無線端甚至現(xiàn)實生活中的行為路徑。進而構(gòu)建了基于用戶PC、移動、現(xiàn)實生活行為的行為鏈大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了全面的智慧用戶畫像。
在未來產(chǎn)品布局方面，楊超向大家介紹到，360已布局花椒直播平臺、北京時間移動視頻內(nèi)容平臺、以及影視大全視頻服務(wù)平臺。由此為用戶提供社交、內(nèi)容、新聞等休閑娛樂服務(wù)；原有的移動搜索等移動產(chǎn)品也將會有新的增長，2016年的廠商合作、運營商合作、渠道合作將會在2017年有更多的合作方式展開，為360移動化布局和發(fā)展提供強有力的保障。
除此之外，對于未來營銷，360在品牌化、移動化的戰(zhàn)略布局上也將進一步加快。通過幫助廣告主真正找到目標始終、做好品牌營銷、增強效果轉(zhuǎn)化，來整體提升360商業(yè)化的整合能力，幫助企業(yè)在品牌滲透以及影響力打造方面做好支撐。楊超表示，未來的360推廣會一直致力于為各項產(chǎn)品服務(wù)，為用戶提供安全產(chǎn)品，為客戶的推廣增值，為整個社會保駕護航。
冰山之下 利用數(shù)字智慧構(gòu)建安全且精準的營銷體系
在盛典現(xiàn)場，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯也著重說到要精準分析用戶的行為，洞察用戶的需求，建立完善的營銷生態(tài)體系，讓“好鋼用在刀刃上”。
360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理楊炯緯先生發(fā)表演講
目前360日均流量已達到250億，并每天做精準的信息和服務(wù)分發(fā)，360大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的人群畫像中有超過50萬的精細用戶標簽，300多種聚類人群，讓每一個用戶都是由一堆立體化的標簽組成，并通過完整的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)分析出每一個用戶的行為習慣，甚至是下一步的消費意愿。最終也會根據(jù)360的分析跟蹤效果，構(gòu)建安全、精準的營銷體系，為用戶帶來便捷，為企業(yè)建立潛在用戶畫像。
360商易幫助企業(yè)主建立并完善潛在用戶畫像，為各位提供廣告投放前的決策支持，讓營銷更精準；多屏的互動、移動社交的引入、原生廣告的廣泛使用、信息流的拓展等等，讓傳播更立體；最終通過360分析跟蹤效果數(shù)據(jù)，構(gòu)建起營銷閉環(huán)體系。
營銷大咖說 思想碰撞 火花不斷
此次大會，還特別設(shè)立了大咖說環(huán)節(jié)，360產(chǎn)品線高層及其合作伙伴共話營銷，帶來了精彩的思想碰撞。首先，360搜索事業(yè)部總經(jīng)理楊康先生率先對360搜索未來的發(fā)展進行了介紹，他表示：“信息的安全仍是360的立身之本，在搜索上360深度整合了自身的資源。由于在未來兩三年里國民對搜索的安全需求強烈，因此360在信息的篩選和抓取上將有更大的投入，讓搜索深入到場景當中，讓搜索無處不在，更好的獲取數(shù)據(jù)。也以此為用戶提供更便捷的內(nèi)容服務(wù)，讓使用搜索更簡單?！?/p>
楊炯緯先生帶領(lǐng)360產(chǎn)品線高層與合作伙伴共話營銷
“未來用戶應(yīng)用更場景化，手機助手將會與很多應(yīng)用相結(jié)合，用戶直接使用APP即可，因此手機助手也會’消失’，這是手機助手未來的發(fā)展方向。另外，360最熟悉開發(fā)者，我們有大量的開發(fā)者和他們的數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)將開發(fā)者與用戶連接起來，為開發(fā)者提供更大的商業(yè)價值?！?360手機助手事業(yè)部總經(jīng)理陶偉華先生如是說。
手機安全備受大眾的廣泛關(guān)注，360手機衛(wèi)士事業(yè)部總經(jīng)理姚彤先生講到：“當今電信詐騙達到160萬件之多，數(shù)量之大，就在十一期間也有大量的詐騙電話出現(xiàn)。而手機衛(wèi)士的重要功能之一就是詐騙電話的防范。除此之外，還有支付安全也是手機衛(wèi)士的本行。甚至手機衛(wèi)士還可關(guān)注用戶使用習慣，為用戶提供家庭守護，最終實現(xiàn)線上虛擬的安全向線下延伸。手機衛(wèi)士現(xiàn)在和未來的使命就是保證個人的隱私和財產(chǎn)安全?！?/p>
作為360的重要合作伙伴，來自阿里巴巴集團阿里媽媽的事業(yè)部副總裁王帥民先生對商業(yè)化發(fā)表了自己的見解：“用戶產(chǎn)品做到一定程度一定要商業(yè)化，一個企業(yè)下的所有產(chǎn)品在商業(yè)化上應(yīng)該實現(xiàn)統(tǒng)一平臺。此外，商業(yè)化是為了用戶的體驗更好，希望整個數(shù)字營銷更加真實、更加高效?！?/p>
“創(chuàng)新與營銷需要更多的結(jié)合點，我們代理商的角色就是把企業(yè)的技術(shù)和應(yīng)用與用戶需求進行嫁接。例如兒童的手表、兒童安全衛(wèi)士這類的產(chǎn)品，如果可以增加更多的大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠在小孩走失后，父母能夠第一時間發(fā)布孩子照片，通過程序化投放及時在一定范圍內(nèi)將消息擴散出去。這樣就是第一時間解決了用戶的痛點，而它的背后會獲得更多的商業(yè)數(shù)據(jù)，也會獲得更多的商機?！?安布思沛中國區(qū)CEO、電通安吉斯集團的中國區(qū)首席創(chuàng)新官陳建豪先生表示。
感恩合作伙伴 促進企業(yè)深度合作
作為360營銷盛典的重頭戲，本次頒獎環(huán)節(jié)受到眾多企業(yè)關(guān)注。最終中國移動通信集團公司獲得“非常好的戰(zhàn)略合作伙伴獎”，出席頒獎典禮的中國移動通信集團負責人則表示： 360推廣與中國移動的合作始終非常緊密。在未來，中國移動也希望與360繼續(xù)建立更加穩(wěn)固的合作關(guān)系，深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域，為雙方品牌帶來雙贏。
頒獎典禮星光熠熠
另外，華為技術(shù)有限公司獲得“非常好的用戶口碑獎”，中國三星電子獲得“最具商業(yè)價值獎”，而“最具合作影響力獎”則由OPPO獲得。除此之外，本次營銷盛典還頒發(fā)了“卓越貢獻合作伙伴獎”、“卓越價值合作伙伴獎”，共有來自全國20多家的企業(yè)分享了這兩個獎項。
精彩紛呈 場內(nèi)場外一樣精彩
場內(nèi)精彩紛呈，場外也是亮點不斷。在活動開始前，飛魚秀主播喻舟作為場外主持人，貢獻了人氣爆棚的”花椒直播秀”，在花椒平臺與粉絲們愉快的互動，并帶領(lǐng)大家參觀了360全線產(chǎn)品的展臺，深入了解360產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢。
人氣爆棚：喻舟“花椒直播秀”和現(xiàn)場科技展臺
此次盛典現(xiàn)場特別設(shè)立了科技展臺，將360最新的黑科技進行展示，可謂是干貨十足，讓到場的優(yōu)秀企業(yè)家代表、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、知名媒體當場通過安全大屏體驗最新的全球網(wǎng)絡(luò)威脅態(tài)勢感知系統(tǒng)，并在現(xiàn)場玩起與老周的“換臉游戲”。
消費升級 重磅發(fā)布權(quán)威洞察報告
基于360公司龐大的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)體系，本屆營銷盛典還推出了《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費行為洞察報告》、報告結(jié)合了最新的用戶趨勢，內(nèi)容呈現(xiàn)96.6%網(wǎng)民在衣、食、住、行等十大領(lǐng)域消費行為的變化。
《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費行為洞察報告》發(fā)布
根據(jù)報告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌消費全面展開，消費趨勢也呈現(xiàn)了如：消費層面由溫飽型向全面小康型轉(zhuǎn)變；消費形態(tài)也從物質(zhì)型向終點生活質(zhì)量的服務(wù)型轉(zhuǎn)變，消費方式完成了從線下向線上線下的融合轉(zhuǎn)變。報告深刻洞察了消費趨勢，挖掘營銷背后的價值，并引發(fā)了人們在互聯(lián)網(wǎng)時代下大數(shù)據(jù)洞察所反映出社會現(xiàn)象的深度思考。
另外，基于360全系產(chǎn)品的龐大用戶基礎(chǔ)，伴隨消費者每日的互聯(lián)網(wǎng)消費生活，360推廣在盛典現(xiàn)場還發(fā)布了十一大行業(yè)報告與趣味榜單。趣味榜單則根據(jù)時下最流行的“網(wǎng)紅”話題進行趣味解讀。想了解全部報告及榜單，可登錄360營銷盛典官網(wǎng)www.360master.cn進行下載。
2017年，360推廣會更加注重在內(nèi)容和移動增長方面，在做好品牌曝光、品牌聯(lián)動、幫助廣告主找到真正的目標人群的同時，整體提升360整合營銷能力。
十年前，360用免費軟件開啟了真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)時代”；十年間，360一直是免費安全服務(wù)的倡導者和顛覆者。十年后，360公司不忘初心，用不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新及商業(yè)化創(chuàng)新去實踐看得見的安全，成為所有萬物互聯(lián)系統(tǒng)里的安全保鏢?！?/p>
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