銷量超蘋果！中興天機(jī)7在俄躋身第二
隨著中國(guó)手機(jī)企業(yè)百花齊放與日益壯大，蘋果改變世界的巔峰已過(guò)，再加上近日三星Note7的生產(chǎn)銷售全面叫停——全球手機(jī)行業(yè)正迎來(lái)一次大洗牌。
綿亙亞歐、與美洲隔海相望的俄羅斯市場(chǎng)正是這場(chǎng)洗牌的縮影。
10月12日，中興手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)正式發(fā)布天機(jī)旗艦系列產(chǎn)品中興天機(jī)7，當(dāng)天就在俄羅斯最大的零售商Euroset開(kāi)啟銷售。據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)在俄銷量猛增，其中中興手機(jī)表現(xiàn)尤其亮眼，最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中興占據(jù)了俄智能手機(jī)市場(chǎng)9.4%的份額，首次超越蘋果iPhone的銷量，登上俄羅斯手機(jī)銷量第二的寶座。三星雖然還暫時(shí)領(lǐng)先，但深受Note 7爆炸事件影響已出現(xiàn)下滑。
實(shí)際上，中興智能手機(jī)在俄銷售量一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，今年6月中興尚名列俄市場(chǎng)銷量第三，7月中興市場(chǎng)占有率僅落后蘋果手機(jī)0.1個(gè)百分點(diǎn)，如今實(shí)現(xiàn)超越，整體來(lái)看今年上半年中興在俄手機(jī)市場(chǎng)的份額與去年同期相比翻了一番。
不僅僅是銷量，在品牌知名度上，中興也通過(guò)成為俄羅斯第一大電視臺(tái)TNT喜劇秀德官方贊助商，在Yandex搜索指數(shù)月翻兩倍，深受消費(fèi)者好評(píng)。
俄市場(chǎng)人士認(rèn)為，中興手機(jī)市場(chǎng)占有率提高的原因首先在于其智能手機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和高能，同時(shí)也是其市場(chǎng)戰(zhàn)略正確、系列機(jī)型合理、廣告宣傳高效的結(jié)果。
俄羅斯市場(chǎng)只是中興全球戰(zhàn)績(jī)的冰山一角。
中興近兩年將重心更多放在了歐美市場(chǎng)，從品牌投入來(lái)看，去年10月中興大手筆一次性簽約三大NBA球隊(duì)，總計(jì)成為五家NBA球隊(duì)的官方智能手機(jī)贊助商；自2016年起，中興又開(kāi)始大舉發(fā)力歐洲市場(chǎng)，同樣以體育營(yíng)銷為發(fā)力點(diǎn)，相繼簽下與西班牙塞維利亞足球俱樂(lè)部和德甲勁旅門興格拉德巴赫，而Nubia更是簽約著名球星C羅。
香港市場(chǎng)調(diào)查公司Counterpoint Technology Market Research（CTMR）的數(shù)據(jù)印證了中興發(fā)力歐美所帶來(lái)的良好效應(yīng)：2016年上半年，中興智能終端位列全球TOP7，其中二季度單季度排名升至Top6；2016年二季度中興手機(jī)在北美市場(chǎng)繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第四名的位置，在歐洲智能手機(jī)出貨量同樣排名第四。從國(guó)別來(lái)看，中興手機(jī)目前不僅在俄羅斯排名第二，在瑞典、西班牙均進(jìn)入前四；此外中興的效應(yīng)在亞太地區(qū)高端市場(chǎng)也有所發(fā)酵，比如占據(jù)澳大利亞市場(chǎng)TOP5。
這些無(wú)一例外印證了這樣一個(gè)信息：中興是國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球化知名品牌。
專利是國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)必經(jīng)的門檻，專利儲(chǔ)備為中興爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位積累了底氣。近六年中興通訊研發(fā)投入超過(guò)500億元。2016年上半年，中興通訊在研發(fā)投入達(dá)70.59億元，研發(fā)投入占比接近營(yíng)收15%。
其中，中興天機(jī)旗艦系列擁有超過(guò)500多項(xiàng)技術(shù)專利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利就多達(dá)50余件。2016年第一季度中興新成立的影像部和圖靈工作室，在算法優(yōu)化、軟件調(diào)教、消費(fèi)者交互、硬件融合等方面進(jìn)行了開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，第一季度僅攝像部分相關(guān)專利就達(dá)到300余項(xiàng)。
而中興天機(jī)旗艦系列最新一款產(chǎn)品天機(jī)7 MAX也即將在國(guó)內(nèi)亮相，或?qū)⒃跀z影攝像及圖像顯示方面有革命性的動(dòng)作。
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