盛名和新貴——造假者何以盯上冠盟
去年歲末，長春等地市場驚現(xiàn)假冒的冠盟主板。被不法者公然“冒名頂替”，這在板卡廠商中頗不多見。雖然就目前已知情況來看，假冠盟主板的出貨量很小，但對于首當其沖的受害者——底層經(jīng)銷商而言，其損失當然是心痛的。與此同時，對于冠盟品牌形象的損害也是巨大的。經(jīng)過冠盟和相關(guān)單位的努力，假貨已銷聲匿跡，但事件背后的成因還是值得人們追索。那么造假者何以盯上冠盟呢？仔細思量下來，除了不法商人的惟利是圖，還有兩點潛在的客觀原因。
一、板卡新貴的生面孔。雖然冠盟早在199就開始了板卡產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，并推出“冠盟”這一自有品牌，但2003年以前該企業(yè)一直專注于OEM業(yè)務(wù)的經(jīng)營，對于品牌的開發(fā)較為低調(diào)。當去年冠盟開始大張旗鼓地進行品牌建設(shè)的時候，對于消費者來講，它仍然是一副生面孔。與此同時，來勢迅猛的冠盟具備完善的產(chǎn)品線，各檔次種類的產(chǎn)品較多，這更是增加了消費者認識上的盲點。而造假者正是看準了冠盟初來乍到，眾多板卡產(chǎn)品還不為人所熟悉這一點，來了個偷梁換柱。
二、盛名之下必有所累。對于冠盟去年在市場上的一系列大手筆運作，相信大家還記憶猶新，其高質(zhì)低價的營銷策略，引起業(yè)界震動。冠盟在價格戰(zhàn)略中體現(xiàn)出的果斷與決絕，讓人體味到其在市場爭奪中一無反顧的決心與魄力。冠盟的決策人物表示，冠盟的低價入市屬于虧本運作，旨在短期內(nèi)打出品牌聲勢。事實證明，其效果是頗為明顯的，冠盟板卡在DIY市場受到空前的歡迎，一度賣至斷貨。也就是在這種情勢下，造假者借著冠盟炙手可熱的名號乘虛而入了。
前事不忘，后事之師。對于假貨的粉墨登場，冠盟方面迅速做出了反應(yīng)。首先是在其所有板卡產(chǎn)品的顯著位置，以先進的絲印方式標注上其標識，以達到一目了然的防偽目的。這也使產(chǎn)品更具統(tǒng)一性和美觀性。其次，冠盟的官方網(wǎng)站（www.gemen.cn）也基本建設(shè)完備。有興趣了解冠盟的消費者，可以在該網(wǎng)址獲取較為詳盡的信息。尤其近期冠盟與AMD合作，與ATI攜手推出的一系列新品，都可以在第一時間被大家獲知。經(jīng)過這一次被假冒事件，冠盟在產(chǎn)品運營上更趨成熟。在2003年為消費者帶來一縷新風的本土品牌——冠盟，相信會在2004年繼續(xù)為板卡市場創(chuàng)造出新奇跡。
公司網(wǎng)站：http://www.gemen.cn/
咨詢電話： 0755-83438794
關(guān)注我們
