暴利冰山撼動！09年耳機(jī)市場形勢展望
近來幾年，耳機(jī)市場蓬勃發(fā)展，關(guān)注耳機(jī)產(chǎn)品的朋友越來越多。對于音質(zhì)有較高需求的朋友開始選擇HIFI發(fā)燒耳機(jī)作為放音器材，普通消費(fèi)者也開始為自己的隨身播放器單獨(dú)選配耳機(jī)、耳塞產(chǎn)品。最近這幾年，幾乎每年耳機(jī)市場都有翻天覆地的變化，在已經(jīng)走過的2008年里，市場品牌增多，耳機(jī)產(chǎn)品更新速度加快，整個(gè)耳機(jī)市場迎來了一個(gè)新的高峰。
在2008年中推出的新品要比往年豐富很多
通過總結(jié)08年耳機(jī)市場發(fā)生的變化及市場的反饋信息，使得耳機(jī)市場在09年的形勢也初露端倪。在本文中就對2009年耳機(jī)市場的行業(yè)形勢，進(jìn)行一下預(yù)期，看看在這新的一年之中，耳機(jī)行業(yè)能有一個(gè)如何的走向。
08年的耳機(jī)舞臺熱鬧非凡，到了2009年將會更佳引人注目。在新的一年之中，將會用更多的品牌來到我們面前，有些是我們熟悉的綜合性品牌，有些是音頻相關(guān)產(chǎn)品的品牌，也有些會是大家從來沒有聽說過的品牌。
天龍推出的高端耳機(jī)AH-D7000
預(yù)期眾多品牌相繼進(jìn)入耳機(jī)市場的基礎(chǔ)是耳機(jī)市場消費(fèi)者的增多。隨著城市的發(fā)展，人口密集問題造成了個(gè)人居住空間變小，在這樣的情況下，耳機(jī)這類放音器材更加方便使用，在提供給使用者良好的放音效果的同時(shí)，滿足了不會打擾家人及鄰居休息的使用需求。另外隨身聽設(shè)備在這幾年發(fā)展迅速，普及程度很高，而大多隨身聽原配的耳塞都成為了隨身聽系統(tǒng)的放音瓶頸，消費(fèi)者們開始選擇為隨身聽單獨(dú)選配耳塞產(chǎn)品。
居住環(huán)境的改變使得耳機(jī)成為了主要的放音器材（圖片選自互聯(lián)網(wǎng)）
隨身器材的普及也為耳機(jī)市場創(chuàng)造了廣闊的市場
市場消費(fèi)者的增多，擴(kuò)大了耳機(jī)市場的容積，很多品牌看到這個(gè)變化，相繼加入到耳機(jī)市場的競爭之中。在08年，綜合性品牌松下在中國耳機(jī)市場推出全線耳機(jī)產(chǎn)品，傳統(tǒng)音頻品牌天龍耳機(jī)進(jìn)入到中國市場。進(jìn)入到09年之后，推出耳機(jī)產(chǎn)品的品牌將會更多，耳機(jī)這類放音器材已經(jīng)成為了很多品牌新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
新的品牌會帶來新的產(chǎn)品，老的耳機(jī)品牌也加速了產(chǎn)品的更新，市場的競爭逐漸過渡到白熱化的狀態(tài)。在08年之中，松下為中國市場帶來四十余款新品，AKG全年更新產(chǎn)品三十余款，索尼發(fā)布新品近二十款，這樣的耳機(jī)新品更新速度，達(dá)到了一個(gè)新的高峰。
新品繁多
品牌的增多造成了產(chǎn)品的增多，這是新品數(shù)量猛增的原因之一。另外消費(fèi)者們在選購耳機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候，也提出了更多的要求，不在只是注重耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)，產(chǎn)品的外觀、佩戴舒適度、是否便于搭配等因素也成為了消費(fèi)者選購耳機(jī)產(chǎn)品的要點(diǎn)。為了迎合消費(fèi)者們的選購要求，各個(gè)品牌也會加快自己的產(chǎn)品更新速度，以滿足市場上的需求。
索尼XB新系列
進(jìn)入09年之后，各個(gè)品牌推出的新品還將會有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是更加注重產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)，同一款型號的產(chǎn)品也會盡量推出多種顏色款式。尤其是選在外出攜帶耳機(jī)的消費(fèi)者，將會更加重視耳機(jī)產(chǎn)品的外觀。原來市場產(chǎn)品更新慢，消費(fèi)者無從選擇，現(xiàn)在品牌增多新品增多，對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求也相應(yīng)提高了很多。
新品繁多還有另外一個(gè)含義，那就是類型的豐富，森海塞爾在08年主推多媒體耳麥及手機(jī)通訊類耳機(jī)，豐富了自己的產(chǎn)品線，增強(qiáng)了市場競爭力。頭戴式耳機(jī)、耳塞、入耳塞、便攜耳機(jī)、耳麥、降噪耳機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)，耳機(jī)有著豐富的類型，品牌推出的耳機(jī)類型越豐富，在市場上的競爭力就越強(qiáng)，09年是各個(gè)耳機(jī)品牌豐富自己產(chǎn)品類型的一年。
很多喜歡的朋友，一般都關(guān)注高端耳機(jī)產(chǎn)品，但是到了2009年，這些朋友可能都會失望了，因?yàn)轭A(yù)計(jì)在2009年，高端耳機(jī)市場將會低調(diào)很多。各個(gè)耳機(jī)品牌將新品的重點(diǎn)都會放在主流消費(fèi)市場上。
森海塞爾的HD800始終不見蹤影
高端耳機(jī)主要是指HIFI發(fā)燒耳機(jī)，這類產(chǎn)品雖然在放音上有著不俗的表現(xiàn)，但是由于售價(jià)普遍偏高，消費(fèi)者購買數(shù)量有限，算上耳機(jī)的開發(fā)、開模成本，利潤很難保障。一般品牌推出高端耳機(jī)，主要是為了展示自己的品牌實(shí)力。進(jìn)入到09年之后，有實(shí)力開發(fā)高端耳機(jī)的品牌已經(jīng)得到了廣大燒友的認(rèn)可，不會再將主要精力投入到高端產(chǎn)品的研發(fā)上，而新進(jìn)入耳機(jī)市場競爭的品牌，大多不具備推出高端耳機(jī)的實(shí)力。
新品主要針對中低端消費(fèi)市場
當(dāng)然也會存在些意外，例如天龍這樣的品牌，在音頻領(lǐng)域有著深厚的實(shí)力，剛剛推出耳機(jī)產(chǎn)品，就開始涉及到高端產(chǎn)品領(lǐng)域?？梢援吘固忑堖@樣的品牌還是少數(shù)，09年并不會出現(xiàn)高端發(fā)燒耳機(jī)百家爭鳴的場面。再看中低端主流消費(fèi)市場，相信在這一年將會有大量新品出現(xiàn)，格外的熱鬧，眾多品牌都將看重主流消費(fèi)市場創(chuàng)造的豐厚利潤。
08年年底，威士頓推出的Westone3上市開賣，這款非定制優(yōu)異耳塞在市場上以1980元的勁爆價(jià)格銷售，比同檔次的高端耳塞售價(jià)低了近1000元。這款高端耳塞的上市開賣，從某種程度上來說，可以是耳機(jī)暴利價(jià)格撼動的一個(gè)標(biāo)志。
Westone3的勁爆價(jià)格讓耳塞燒友十分意外
耳機(jī)相對于其它數(shù)碼產(chǎn)品來說，單品的利潤確實(shí)較大，這才給消費(fèi)者們留下了耳機(jī)是“暴利”產(chǎn)品的印象。但是耳機(jī)單品利潤雖大，總體銷量卻比其它主流IT產(chǎn)品或者數(shù)碼產(chǎn)品要小很多，所以利潤總值也小了不少。說09年耳機(jī)暴利撼動，主要也是指的單體暴利。09年預(yù)計(jì)有這個(gè)現(xiàn)象主要有三個(gè)原因，第一個(gè)原因是最為主要的，那就是耳機(jī)銷量的增長，銷售數(shù)量的增長直接的降低了單品的成本和利潤壓力，耳機(jī)單體的售價(jià)將會有所下降。
經(jīng)銷商增多
第二個(gè)原因在是廠商處，廠商方面會因?yàn)槭袌銎放频脑龆?，感受到競爭壓力，從而讓出利潤空間，來應(yīng)對市場競爭。另外一些國外品牌的耳機(jī)，也會因?yàn)槿嗣駧派担档驮谥袊鴩鴥?nèi)的售價(jià)。最后一個(gè)原因就是耳機(jī)經(jīng)銷商的增多，實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)銷售混雜，在經(jīng)銷商處的競爭更為激烈，更一步促進(jìn)耳機(jī)了耳機(jī)利潤的下降。不論是什么原因，耳機(jī)單體利潤下降的直接受益者終將是市場消費(fèi)者。
08年的經(jīng)濟(jì)大形勢相信在09年還會持續(xù)一段時(shí)間，耳機(jī)行業(yè)也終將會受到影響。在08年中，優(yōu)異耳塞品牌UE以3千4百萬美元的價(jià)格被羅技收購，這件事情，讓不少燒友吃驚不已。一個(gè)優(yōu)異的耳塞品牌，3千4百萬美元的價(jià)格顯得有些少了。其實(shí)從這里也能看出，以耳機(jī)為主產(chǎn)品的企業(yè)其規(guī)模都并不是很大，在經(jīng)濟(jì)的大浪潮中，對這些耳機(jī)專用品牌提出了新的挑戰(zhàn)。
在UE的首頁上已經(jīng)能看到羅技的標(biāo)志
經(jīng)濟(jì)形勢對于耳機(jī)品牌的資金鏈提出了一定的挑戰(zhàn)，對于推出耳機(jī)產(chǎn)品的綜合品牌來說，如索尼松下，在資金運(yùn)轉(zhuǎn)方面還能有一定的優(yōu)勢。但是對于耳機(jī)專業(yè)品牌來說，雖然市場在擴(kuò)大，但是競爭也更為激烈，原料、訂單、匯率等方方面面都對企業(yè)有著相當(dāng)大影響。如果在09年聽說哪個(gè)耳機(jī)品牌被收購，那并不是什么不可理解的事情。
中國耳機(jī)品牌動作連連
提到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，還能遇見的一件事情就是國產(chǎn)耳機(jī)品牌將會在09年針對國內(nèi)市場有較大的動作。為什么這么說呢？國產(chǎn)耳機(jī)廠商一直較為重視將接國外品牌的代工訂單，但是隨著國外消費(fèi)市場疲軟，訂單大幅度減少，企業(yè)利潤下降。預(yù)計(jì)國產(chǎn)耳機(jī)廠商將以自有品牌開拓中國耳機(jī)市場，這些品牌包括大家比較熟悉的碩美科、OVC等，還有那些一直潛在水下的眾多代工廠，也有望推出自有品牌浮出水面。
消費(fèi)者購買耳機(jī)產(chǎn)品，消費(fèi)預(yù)算逐漸提升，百元價(jià)位的耳塞耳機(jī)已經(jīng)進(jìn)入到了主流消費(fèi)視線。消費(fèi)者們對于耳機(jī)產(chǎn)品的印象已經(jīng)開始從消耗品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型，對待現(xiàn)在的消費(fèi)耳機(jī)產(chǎn)品，不能再想對待3、5元的耳機(jī)那樣，用壞了就丟掉。各個(gè)品牌的售后保修問題，逐漸開始浮出水面。
頭梁斷裂
相對于老產(chǎn)品來說，現(xiàn)在耳機(jī)產(chǎn)品的推出速度大大加快了，但是從另一個(gè)角度來說就是產(chǎn)品的研發(fā)周期縮短了，另外為了追求利潤，成本上盡量的壓縮，最后造成的就是使用受命的縮短。很多知名品牌在國內(nèi)僅設(shè)有幾家維修站，產(chǎn)品送修需要發(fā)往異地，在時(shí)間上很難保證。另外各個(gè)品牌雖然都有不同的保修時(shí)間，但是對于無償保修的限制極為苛刻，也使得消費(fèi)者怨聲載道。隨著市場消費(fèi)人群的增長，耳機(jī)售后問題，在09年將成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，參考售后質(zhì)量，將成為消費(fèi)者們選購耳機(jī)的新要點(diǎn)。
鐵三角EM7
線材損壞
本文對09年的耳機(jī)市場做了一些展望，主要依靠的是市場的發(fā)展潮流，耳機(jī)市場將在09年繼續(xù)發(fā)展，并依舊有良好的發(fā)展態(tài)勢，這是消費(fèi)者使用需求增長決定的。從發(fā)展來看，市場也將更為激烈，競爭將刺激耳機(jī)行業(yè)的良性發(fā)展，更加維護(hù)消費(fèi)者的利益。關(guān)于2009年的耳機(jī)市場，如果您有自己的見解，歡迎發(fā)表在文章下面的評論中與大家一起交流。■<
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