微鯨創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 三聯(lián)屏廣告獲非常好的營(yíng)銷(xiāo)
11月29日晚，中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典在北京隆重舉行。來(lái)自文娛產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技、金融等產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂，共同見(jiàn)證了2016年來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)科技、金融資本、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、明星、內(nèi)容榜單及產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)。微鯨憑借極具創(chuàng)意的UMAX三面環(huán)繞“場(chǎng)景化傳播”帶來(lái)的驚艷效果，摘得“2016年度非常好的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例”大獎(jiǎng)。
“場(chǎng)景化傳播”營(yíng)造真實(shí)感 微鯨三聯(lián)屏打造獨(dú)特觀感
中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典（前身為“藝恩中國(guó)文娛紫勛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”）已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆，每年都會(huì)就該年度的優(yōu)秀文娛企業(yè)/機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目及案例進(jìn)行梳理和褒獎(jiǎng)，而“非常好的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例”也是每年評(píng)選中備受業(yè)內(nèi)關(guān)注和支持的一個(gè)固定獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，該獎(jiǎng)項(xiàng)仍結(jié)合藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)，由專(zhuān)家評(píng)審評(píng)選。評(píng)委由藝恩邀請(qǐng)的業(yè)內(nèi)企業(yè)高層及公關(guān)、廣告、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組成，從品牌傳播力、媒體傳播評(píng)價(jià)、創(chuàng)新性/表現(xiàn)形式和效果考量（數(shù)據(jù)參考）四個(gè)維度針對(duì)入圍作品進(jìn)行細(xì)致客觀的評(píng)審。最終，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨憑借極具創(chuàng)意的UMAX三聯(lián)屏“場(chǎng)景化傳播”帶來(lái)的驚艷效果，摘得“2016年度非常好的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例”大獎(jiǎng)。
2016年暑期檔，在北上廣等10大一線主流經(jīng)濟(jì)城市，以影院常規(guī)映前廣告模式為主，輔以全新影院三面銀幕創(chuàng)新傳播—— Umax，微鯨電視引爆二次創(chuàng)意傳播，打造新生科技品牌在精準(zhǔn)受眾中的獨(dú)有魅力。那么，什么是三聯(lián)屏？據(jù)了解，人的雙眼重合視域超過(guò)120度，觀看到的不僅僅是一個(gè)具有重合視角的平面，而是一個(gè)超過(guò)180度魚(yú)眼鏡頭的環(huán)形平面。
而為了模擬出人眼觀察環(huán)境時(shí)的真實(shí)景象，三屏聯(lián)映系統(tǒng)在人視線正前方的主銀幕之外分別向左右各拓展出一塊銀幕并與主銀幕形成一定的角度，這樣觀眾觀影過(guò)程中就能被三個(gè)畫(huà)面同時(shí)包圍其中。同時(shí)，圍繞影院固有的中央大銀幕，在影廳兩側(cè)各加裝3臺(tái)專(zhuān)業(yè)投影機(jī)在影廳燈效的配合下，銀幕和與投影機(jī)依次開(kāi)啟，可使廣告呈現(xiàn)出相當(dāng)于單一銀幕三倍的畫(huà)面效果，再通過(guò)專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)廣告素材和客戶(hù)需求定制創(chuàng)意廣告內(nèi)容可以使三面銀幕整合并聯(lián)動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的場(chǎng)景感和空間感，使觀眾得到更加真實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。
震撼的畫(huà)面和聲效體驗(yàn)顯然會(huì)讓三聯(lián)屏這項(xiàng)技術(shù)成為趨勢(shì)，微鯨敏銳地捕捉到了這股潮流。微鯨的首支廣告便通過(guò)三聯(lián)屏的形式展現(xiàn)在觀眾面前，覆蓋十大重點(diǎn)城市共200家影院，瞄準(zhǔn)主流年輕內(nèi)容消費(fèi)群體。
挑戰(zhàn)精神引領(lǐng)前行 微鯨玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
2015年創(chuàng)立的微鯨是個(gè)年輕的品牌，能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中殺出一片血路，站穩(wěn)腳跟，微鯨年輕化的品牌路線以及挑戰(zhàn)創(chuàng)新的精神為微鯨提供了核心原動(dòng)力。除了卓越的硬件設(shè)計(jì)和豐富的內(nèi)容資源，微鯨還是玩轉(zhuǎn)新型營(yíng)銷(xiāo)的高手。憑借三聯(lián)屏創(chuàng)意傳播獲得016年度非常好的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例就足以見(jiàn)得微鯨玩轉(zhuǎn)新型營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大實(shí)力。不僅如此，今年6月14日，微鯨便借助歐洲杯的熱潮為天貓618大促活動(dòng)造勢(shì)引流，在天貓直播平臺(tái)進(jìn)行了花式足球表演——兩小時(shí)顛球4000次。以“網(wǎng)紅 + 直播 + 電商”的新模式，聯(lián)手天貓，率先實(shí)現(xiàn)“在場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”和“立體化營(yíng)銷(xiāo)”融合，開(kāi)啟了“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的先河，榮獲“廣告界奧斯卡”長(zhǎng)城獎(jiǎng)和2016梅花網(wǎng)“非常好的電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
無(wú)論是三聯(lián)屏廣告還是顛球挑戰(zhàn)，在當(dāng)下的社會(huì)里，受眾對(duì)媒體的關(guān)注去中心化、碎片化。熱點(diǎn)的追隨不再單純地依靠媒體宣傳，企業(yè)已經(jīng)無(wú)法像以前一樣依靠傳統(tǒng)廣告投放來(lái)獲取傳播效果。營(yíng)銷(xiāo)手段的推陳出新已成為趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)途徑的有機(jī)融合與創(chuàng)新運(yùn)用更成為主流。這是個(gè)追求“新、奇、趣”的年代，需要依靠“好玩”“有趣”來(lái)吸引目標(biāo)受眾的興趣，微鯨精準(zhǔn)把握用戶(hù)需求，無(wú)論是在產(chǎn)品方面還是營(yíng)銷(xiāo)方面，都做了很多大膽的嘗試。
微鯨電視，為新一代生而不同，其從誕生之初攜帶的年輕基因賦予了它追求突破、堅(jiān)持挑戰(zhàn)的品牌精神。微鯨始終圍繞著年輕群體的消費(fèi)需求和用戶(hù)體驗(yàn)全面提升自己，并追求給年輕群體帶來(lái)更震撼、更沖擊的視聽(tīng)體驗(yàn)。這種不斷創(chuàng)新的精神，在給微鯨帶來(lái)廣泛擁簇和優(yōu)質(zhì)口碑的同時(shí)，也帶來(lái)了長(zhǎng)城獎(jiǎng)、非常好的電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)、非常好的營(yíng)銷(xiāo)案例這樣的優(yōu)異獎(jiǎng)項(xiàng)和業(yè)界的大力認(rèn)可。未來(lái)，微鯨還會(huì)繼續(xù)在硬件、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)上不斷發(fā)力，向互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)領(lǐng)軍者發(fā)起沖擊。
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