甘辛：優(yōu)朋云服務(wù)全面助力網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)酵
12月8日，具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都正式召開。據(jù)悉，本屆大會除關(guān)注“影音內(nèi)容、媒體融合、互動娛樂”等熱點(diǎn)議題外，2000余位網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)VIP也成為最大亮點(diǎn)。9日，在“網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影峰會”現(xiàn)場，優(yōu)朋普樂首席內(nèi)容運(yùn)營官甘辛分享了她對于網(wǎng)生內(nèi)容在新電視時(shí)代發(fā)展機(jī)遇的思考。她表示，網(wǎng)生內(nèi)容在互動大屏和網(wǎng)生內(nèi)容的碰撞將會為網(wǎng)生產(chǎn)業(yè)帶來新的價(jià)值空間。
網(wǎng)生內(nèi)容市場出現(xiàn)繁榮景象
甘辛指出，網(wǎng)生內(nèi)容多指以互聯(lián)網(wǎng)作為第一播放媒介的內(nèi)容，因而網(wǎng)絡(luò)劇、自制劇、版權(quán)劇等均可歸到網(wǎng)生內(nèi)容范疇。近年來，隨著網(wǎng)劇市場走勢持續(xù)走高，整個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容市場呈現(xiàn)一片繁榮景象。2015年，網(wǎng)劇年播放量首次突破160萬，并涌現(xiàn)出一批如《盜墓筆記》《心理罪》等多個(gè)大IP網(wǎng)劇，成為名副其實(shí)的網(wǎng)劇爆發(fā)年。
官方數(shù)據(jù)顯示，2016年是各大視頻網(wǎng)站重金布局大IP網(wǎng)劇的一年，網(wǎng)劇總量達(dá)到440部，且在發(fā)行上還實(shí)現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺”“網(wǎng)臺同步”等播出模式，如熱播劇《蘭陵王妃》、《老九門》等，而80、90年輕群體的集群效應(yīng)也意味著網(wǎng)生內(nèi)容擁有質(zhì)量不斷攀升和用戶高聚集度兩大特性，互動電視產(chǎn)業(yè)也在推動網(wǎng)生內(nèi)容變現(xiàn)層面迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
互動大屏成為助推網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的重要力量
隨著中央“大力繁榮網(wǎng)絡(luò)文藝”政策出臺，網(wǎng)絡(luò)文藝日益成為文化話語權(quán)重要載體。在這種形式下，充分發(fā)揮電視大屏在用戶規(guī)模、技術(shù)以及體驗(yàn)方面的優(yōu)勢，無疑是新電視時(shí)代對社會主義核心價(jià)值觀的一種有力傳承。甘辛表示，未來三年將是互動電視產(chǎn)業(yè)井噴的三年，家庭大屏?xí)蔀橛脩糇钪饕慕佑|渠道和方式。她談到，電視大屏有效觸達(dá)率已達(dá)82.69%，“以中國4.5億家庭、戶均1.7塊電視機(jī)屏幕來算，到2019年將會有7.65億塊屏幕完成雙向互動”，互動電視勢將成為推動網(wǎng)生內(nèi)容變現(xiàn)的重要力量。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，80%以上家庭用戶會選擇電視大屏來觀看內(nèi)容，相比2015年同期翻了一番，電視盒子為用戶每周五天以上高頻開機(jī)提供可能。這些表明，電視行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入新電視時(shí)代，互動已成為內(nèi)容傳輸?shù)闹髁餍螒B(tài)。
甘辛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量體驗(yàn)、強(qiáng)交互以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為大屏發(fā)展的關(guān)鍵詞，其中內(nèi)容成為了最關(guān)鍵因素。她談到，網(wǎng)生內(nèi)容通常包含“包容性”、“話題性”、“延展性”及“創(chuàng)新性”特征?！盎诩彝ビ脩羧后w全年齡層優(yōu)勢，電視大屏內(nèi)容布局已覆蓋搞笑、玄幻、時(shí)尚以及涉及老少市場的少兒、生活、教育等類型內(nèi)容，這也是電視大屏相對數(shù)字平臺最大優(yōu)勢?！绷硗猓称?、酒類、服裝、保健等衍生產(chǎn)品多樣化也為廣告主提供了內(nèi)容多元變現(xiàn)空間。
優(yōu)朋云服務(wù)助力網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)造多元變現(xiàn)空間
隨后，甘辛向現(xiàn)場嘉賓介紹了“優(yōu)朋云”服務(wù)在大屏價(jià)值變現(xiàn)上的優(yōu)勢。她介紹說，優(yōu)朋在IPTV、DVB的強(qiáng)勢市場占有率為渠道掌控和內(nèi)容發(fā)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前，優(yōu)朋云服務(wù)在渠道掌控和內(nèi)容發(fā)行上已處于行業(yè)領(lǐng)先水平，可幫助合作伙伴形成自制發(fā)行運(yùn)營體系，并可實(shí)現(xiàn)“邊看邊搜，邊看便學(xué)，邊看邊買，邊看邊玩，邊看邊聊”等用戶互動體驗(yàn)。“優(yōu)朋云服務(wù)可保證所有渠道內(nèi)容播放的穩(wěn)定、計(jì)費(fèi)渠道的順暢以及數(shù)據(jù)后臺的透明化，并從內(nèi)容發(fā)行、渠道掌控、產(chǎn)品宣發(fā)、產(chǎn)品支持等層面提供運(yùn)營支持?！?/p>
更重要的是，用戶觀看大屏廣告完整度可達(dá)到84%，意味著電視大屏已經(jīng)具備更完善的廣告系統(tǒng)，借助“優(yōu)朋云”大數(shù)據(jù)模型可為廣告主創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值傳遞空間。同時(shí)，視頻壓制技術(shù)和高碼流傳輸模式的運(yùn)用可打造媲美院線水準(zhǔn)的3D、4K視頻體驗(yàn)，進(jìn)而提升平臺用戶粘性。而從內(nèi)容類型看，大屏點(diǎn)播用戶對娛樂類尤其影視劇內(nèi)容更為青睞，用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)。
最后甘辛表示，優(yōu)朋云服務(wù)在于幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)網(wǎng)生內(nèi)容受眾的全齡化覆蓋、更高的用戶ARPU值以及更長線用戶發(fā)展。優(yōu)朋日前推出的“優(yōu)朋出品計(jì)劃”就是希望能夠?yàn)閮?yōu)秀項(xiàng)目提供優(yōu)朋云專屬基金和平臺資源?！皟?yōu)朋普樂愿與合作伙伴共同分享互動電視大屏的營銷價(jià)值，共同迎接互動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的光明前景!”
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