唯視麗于Dscoop Asia分享未來展望 助力全球物聯(lián)網(wǎng)智能包裝
以色列荷茲利亞2016年12月14日電 /美通社/ -- 在今年11月16日至18日于新加坡舉辦的Dscoop Asia大會中，唯視麗（Visualead）攜自主研發(fā)的革命性視覺碼及視覺微型碼解決方案，獲得智能包裝界的熱切關(guān)注。唯視麗也分享了對未來的展望。
唯視麗的專利視覺碼及視覺微型碼，可應(yīng)用于包裝、標(biāo)簽、瓶蓋、拉環(huán)等場景，不僅能克服印刷與激光賦碼瓶頸、提高生產(chǎn)效率、縮短產(chǎn)品上市時間，還保持高效掃碼以及趣味互動。問世之初就在業(yè)界大獲好評。
物聯(lián)網(wǎng)智能包裝在美國、中國、泰國等地都有相對應(yīng)的國家政策及市場環(huán)境作為滋長的沃土，也是成就傳統(tǒng)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新契機。在二維碼相關(guān)應(yīng)用受到快消品行業(yè)持續(xù)關(guān)注的當(dāng)下，唯視麗作為一家專注于物聯(lián)網(wǎng)智能包裝二維碼應(yīng)用的以色列軟件公司，深入研究二維碼相關(guān)技術(shù)，并持續(xù)深挖智能包裝移動營銷的潛力。
“目前品牌商已經(jīng)開始采用智能包裝與個性化包裝，預(yù)計到2017年下半年，智能包裝與個性化包裝的使用量級將會激增。我們相信，假以時日，智能包裝將跟程序化移動營銷平臺碰撞出新的火花，”唯視麗首席商務(wù)官臺美光女士如是說。唯視麗的視覺碼、視覺微型碼能夠輔助智能包裝業(yè)者進(jìn)一步優(yōu)化印刷及激光賦碼的流程與結(jié)果，大幅提升智能包裝等的生產(chǎn)效率及擴(kuò)展性。2017年，唯視麗計劃通過更先進(jìn)、更優(yōu)化的視覺碼及視覺微型碼碼制，開發(fā)更多更有創(chuàng)意的移動營銷玩法。
唯視麗視覺碼能將任何圖像、文字轉(zhuǎn)換成有趣又有效的視覺二維碼，且任意移動端讀碼器皆可秒掃秒讀，在包裝印刷界引起了不小的轟動。然而唯視麗并沒有停下前進(jìn)的腳步，轉(zhuǎn)而關(guān)注傳統(tǒng)二維碼在塑料瓶蓋下、金屬拉環(huán)下使用激光打碼時所遇到的瓶頸。
除了外顯性的產(chǎn)品外包裝有賦碼需求，有些營銷的應(yīng)用場景也需要隱藏二維碼，直至消費者購買或使用產(chǎn)品后方能參與營銷活動。由于應(yīng)用場景或者包裝條件限制，碼的尺寸往往需要非常小以便于隱藏，這不僅給智能包裝業(yè)者帶來了新的挑戰(zhàn)，也對賦碼設(shè)備帶來不小的沖擊。唯視麗看準(zhǔn)了這一切入點，研發(fā)出了新一代的適合以激光刻在塑料或金屬材質(zhì)的碼制“視覺微型碼”。比指甲還小的視覺微型碼，適用于瓶蓋、拉環(huán)下這類對賦碼流程跟位置有非常嚴(yán)苛要求的應(yīng)用場景，同時還能大幅改善生產(chǎn)效率及消費者掃碼體驗。唯視麗的專利軟件能控制、調(diào)整視覺微型碼點陣的布局及密集度，并與激光設(shè)備跟賦碼材質(zhì)作端對端的優(yōu)化與配適，不僅能夠提高激光賦碼速度達(dá)35%以上，能大量高速在生產(chǎn)線上生產(chǎn)，縮短上市時間，移動端讀碼器的讀碼響應(yīng)效率更可以改善達(dá)40%以上，確保消費者體驗。
隨著媒介從大眾走向分眾，以及隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起，如何通過消費者與商品的每一次接觸，將消費者轉(zhuǎn)化為粉絲、會員或忠實顧客，成為品牌最大的挑戰(zhàn)。為了幫助品牌把握更多的商業(yè)機會，無論是視覺碼還是視覺微型碼，都能與防偽、防竄貨、溯源、營銷、可變數(shù)據(jù)等平臺充分結(jié)合，可以分別應(yīng)用于軟包裝、標(biāo)簽、瓶蓋和拉環(huán)等。唯視麗的視覺碼解決方案在亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，目前已經(jīng)采用該解決方案的合作伙伴不乏國際重量級公司：阿里巴巴集團(tuán)、HP Indigo、AVT(Advanced Vision Technology)、正美集團(tuán)、裕同集團(tuán)、伊諾爾集團(tuán)、瑪薩激光、大族激光、華工激光、宇田工業(yè)、澤匯泓技術(shù)、天演維真、天源迪科、兆信股份、伺動營銷科技、聯(lián)廣傳播集團(tuán)等等。
臺美光女士還指出，營銷主要是希望造成認(rèn)知、形成偏好、引導(dǎo)行為。而“掃碼”這一個動作看似簡單，實際上能使認(rèn)知、態(tài)度、行為一步到位，這就是最好的移動營銷機會點。視覺碼與視覺微型碼的發(fā)展也代表了唯視麗一直以來的堅持 -- 幫助傳統(tǒng)包裝轉(zhuǎn)型成為智能包裝，并讓千篇一律的產(chǎn)品包裝華麗轉(zhuǎn)身，變成可標(biāo)記、可連結(jié)、可分享、可購買的消費接觸轉(zhuǎn)化點，協(xié)助品牌商借由智能包裝與移動端原生世代互動、互聯(lián)。
“當(dāng)我們不斷賦能包裝業(yè)，把包裝業(yè)可能面臨的挑戰(zhàn)和壁壘最小化時，智能包裝也成為品牌方最有效的移動營銷載體，不僅是有效的引流工具，在優(yōu)化單一會員獲得成本以及提高客戶終生價值等各個面向也是品牌商更好的選擇，”臺美光女士總結(jié)道。
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