國產(chǎn)高端制造的勝利 金立M2017熱賣解讀
金立M2017，這款上月末發(fā)布、定位高端的國產(chǎn)商務旗艦，其高曝光量和高聚集度震驚行業(yè)：國內(nèi)、外媒體爭相報道；線下，金立全國各地的渠道銷售捷報頻傳，線上，金立官網(wǎng)、京東、天貓等電商平臺的銷量在高端手機當中也是亮眼。而從目前的趨勢來看，M2017的高熱度和關注度仍在不斷的被刷新。
● 國產(chǎn)高端制造的勝利
毫無疑問，作為一款主攻4000+市場的國產(chǎn)高端旗艦，金立M2017為我們交出的第一份答卷相當令人滿意。一直以來，金立的手機產(chǎn)品都將“高端制造”的屬性作為產(chǎn)品的賣點，而這次主攻高端市場的集大成者M2017更是將這一優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
目前的手機市場上，代工和ODM已經(jīng)成了手機廠商們降低產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)成本的重要手段， 不過也正是因為這個原因，使得整個手機行業(yè)同質(zhì)化的問題愈加嚴重，手機產(chǎn)品的產(chǎn)能和品質(zhì)也相對難以控制。金立與其他品牌的不同之處之一就是，它在東莞松山湖畔建有占地面積300畝、建筑面積30萬平方米、投資23億元的金立工業(yè)園，手機年產(chǎn)能8000萬臺，擁有54條全自動貼片生產(chǎn)線，110條成品組裝測試線。相關設備90%都為進口一線高端品牌。當然，這也使得金立成了國內(nèi)少數(shù)可以稱得上“高端制造”的手機廠商。
作為一款定位高端的手機產(chǎn)品，金立M2017的背殼采用的頭層小牛皮完全由手工剪裁而成，這一點不僅僅能夠更好的保證手機的品質(zhì)，手工工藝的人工成本與價值也是流水線式生產(chǎn)所無法比擬的，私人訂制的版本在這方面的價值則要更高。而這些得以更好的實現(xiàn)，很大一部分要歸功于金立的國產(chǎn)“高端制造”。
● 良好的品牌形象和口碑
在金立M2017發(fā)布之后，這款定位于高端的手機產(chǎn)品幾乎得到了國內(nèi)所有媒體的好評。深耕手機行業(yè)十五年，金立所收獲的不僅僅是做產(chǎn)品的經(jīng)驗和能力，更多的則是消費者和媒體對其品牌的認可和信賴。
最近一段時間，我們在各種媒體上都能看到金立M2017的身影，不僅央視CCTV-1晚間新聞《熱點掃描》報道金立M2017，人民日報、21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)日報、每日經(jīng)濟新聞、時代周刊等眾多知名的紙質(zhì)媒體上，金立M2017的“出鏡率”也非常高。而且不久之前，金立還冠名了湖南衛(wèi)視2017年的跨年演唱會。除此之外，央視廣告、機場廣告牌甚至電梯的廣告位上我們都能看到金立對M2017的投放，這對于消費者加深其品牌的認知和產(chǎn)品對目標人群的觸達都有著相當積極的影響。
另一方面，金立M2017在代言人的選擇上面也相當成功。馮小剛和徐帆夫婦用家庭幸福很好的回答了“成功是什么？”這一提問。金立M2017的產(chǎn)品定位就是面向成功人士的，在事業(yè)成功的同時，相信每位成功人士都想同時收獲幸福的家庭。而“家庭幸?！钡睦砟钜睬『门c金立“科技 悅生活”的品牌理念不謀而合。
● 產(chǎn)品本身的價值
經(jīng)過60天40多道工序純手工打造稀有真皮外觀、國內(nèi)首款實現(xiàn)無損2倍光學變焦等。
當然，無論是基因、營銷多好多優(yōu)秀，沒有好的產(chǎn)品依然很難支撐得起產(chǎn)品高端的定位。一覽目前的高端手機市場，國內(nèi)品牌有資格殺入高端市場的寥寥無幾，而很多國外高端品牌的產(chǎn)品更像是“為了高端而高端”，因為本身缺乏手機行業(yè)的基因，所以在產(chǎn)品的體驗上做得十分不如人意。
在金立M2017上，“高端”和“旗艦”這兩個定義是被融合到一起了的。金立M2017擁有優(yōu)異配置和尊貴外觀，還可以讓你體驗到專業(yè)的安全，體驗到極致的拍照，擁有極致的續(xù)航和強勁的性能。金立M2017不僅僅可以成為消費者身份的象征，還是一款以體驗為基礎的手機產(chǎn)品。
在金立M2017上，我們能夠看到很多去年在手機行業(yè)中稀缺的元器件。在金立M2017發(fā)布之前，就曾有業(yè)界人士表示：“2016年，有資格拿到三星雙曲面屏幕的國產(chǎn)手機廠商只有三家”，而現(xiàn)在看來，金立就是其中之一。金立M2017擁有2K雙曲面屏，屏幕柔韌性比非曲面屏提高25%，比LCD少一倍有害藍光，保護眼睛。
M2017是國內(nèi)首款實現(xiàn)了真正意義上的無損2倍光學變焦手機，它比iPhone7 Plus拍照像素更高、對焦更快、拍照更清晰。再加上M2017電池容量7000mAh，正常使用2到3天。支持24W快充，采用了全球效率最高的充電芯片SMB1381，電能轉(zhuǎn)化率為 95%。而且有十重安全保護和擁有強大的智能功耗管理系統(tǒng)等原本在安全和續(xù)航上的優(yōu)勢，金立M2017在體驗上同樣也是智能手機中的佼佼者。
除此之外，M2017整個機身背部覆蓋了優(yōu)異頭層小牛皮，世界上這種皮質(zhì)的占比只占10%--15%，使用手工裁剪工藝，經(jīng)過60天 40多道工序精心打磨。
如今的手機市場上，“稀缺貨源”其實本身就是一種價值。對于現(xiàn)在的手機行業(yè)來說，對于供應鏈的把控能力和在供應鏈上的話語權可謂是尤其重要。能否拿到優(yōu)質(zhì)資源不僅僅影響著產(chǎn)品的出貨量，更影響著品牌的產(chǎn)品布局和產(chǎn)品研發(fā)。在這方面上占盡先機的金立M2017，自然更有理由沖擊高端市場。
● 不止家庭幸福，安全也是成功人士的標配
最近，相信很多人的朋友圈都被支付寶“登錄漏洞”的消息刷屏了。通過并不復雜的步驟，熟人可以100%的機會登陸他人的支付寶，陌生人也有1/5的概率登陸上，并可以使用免密支付。雖然支付寶很快就修復了這一漏洞，但這一教訓仍給目前的移動支付安全敲響了警鐘。
毫無疑問，對于金立M2017的定位人群：成功人士來說，安全絕對是他們想要的“標配”。最近這幾年，手機廠商們對于手機安全已經(jīng)有了很高的重視程度，但是若論對于“安全”的實際踐行程度，金立絕對可以排在眾多手機廠商中的前列。
在金立M2017之前的金立M6/M6 Plus上面，金立就首次將獨立的安全芯片內(nèi)置當了手機當中，讓一眾還在軟件層面談安全的手機廠商們傻了眼。這次在M2017上，金立不僅內(nèi)置了已經(jīng)獲得國家權威機構(gòu)技術認證的安全加密芯片，還采用了活體指紋識別方案，將“手機安全”推向了一個新的高度。
● M2017是國產(chǎn)高端制造進軍高端市場的“試金石”
隨著智能手機行業(yè)的發(fā)展，整個智能手機行業(yè)的競爭已經(jīng)變得愈為激烈了。未來，高端手機市場必然會成為各個品牌所爭奪的下一個風口。
不僅如此，隨著手機元器件采購成本的提高，互聯(lián)網(wǎng)品牌也越來越難以將產(chǎn)品定價控制在千元內(nèi)和兩千元左右的價位上了，比如，魅族最近就在其新機魅藍note5發(fā)布后不久上調(diào)了產(chǎn)品售價。加上消費者消費升級的影響，國產(chǎn)手機廠商們進軍更高的價位可以說是必然趨勢。
在國產(chǎn)品牌的高端之路上，金立無疑是一位先行者。作為一款定價6999起步的手機，M2017不僅是金立進軍高端的信號，更是國產(chǎn)品牌高端制造進軍高端市場的“試金石”。而就這款產(chǎn)品目前的表現(xiàn)來看，國產(chǎn)高端制造站穩(wěn)高端市場的時刻，如今已經(jīng)到來了。
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