三星低價(jià)手機(jī)策略奏效 稱霸東南亞市場(chǎng)
盡管2016年底三星電子(Samsung Electronics)因Galaxy Note 7智慧型手機(jī)起火事件焦頭爛額，在東南亞市場(chǎng)卻絲毫不受影響。除了新加坡之外，三星在主要東南亞國(guó)家的智慧型手機(jī)市占率皆超越蘋果(Apple)，穩(wěn)居市場(chǎng)霸主地位，展現(xiàn)這家手機(jī)巨頭強(qiáng)大的市場(chǎng)能力。
據(jù)朝鮮日?qǐng)?bào)報(bào)導(dǎo)，由勤業(yè)眾信(Deloitte)會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的2017年全球行動(dòng)裝置消費(fèi)調(diào)查(Global Mobile Consumer Survey)報(bào)告指出，2016年三星在印尼(45%)、馬來(lái)西亞(34%)、菲律賓(34%)、新加坡(36%)、泰國(guó)(36%)等東南亞國(guó)家，智慧型手機(jī)市占率皆超過(guò)30%，比2015年有所成長(zhǎng)，其中又以菲律賓的成長(zhǎng)幅度最大。
至于蘋果(Apple)在印尼(6%)、馬來(lái)西亞(22%)、菲律賓(23%、泰國(guó)(34%)的市占率皆呈現(xiàn)下滑，雖然在新加坡取得49%的高市占率，但仍舊較2015年減少。
統(tǒng)計(jì)資料顯示的這五個(gè)東南亞國(guó)家中，只有新加坡不是三星的天下。相較于北美與東亞的智慧型手機(jī)市場(chǎng)已逐漸飽和，東南亞地區(qū)仍具有高成長(zhǎng)潛力，近期成為全球主要業(yè)者的覬覦目標(biāo)。東南亞地區(qū)整體人口數(shù)約6億人，接近美國(guó)人口的2倍。
三星能在東南亞獲得成功，可歸功于依照市場(chǎng)區(qū)隔采行的客制化策略。2013年三星在東南亞被蘋果超越之后，意識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要性，開始在中低價(jià)位的產(chǎn)品下功夫。2016年初陸續(xù)推出Galaxy A與Galaxy E等平價(jià)系列手機(jī)，瞄準(zhǔn)東南亞新興市場(chǎng)。
東南亞地區(qū)對(duì)智慧型手機(jī)的價(jià)格敏感性高，主流產(chǎn)品價(jià)位約在150美元以內(nèi)；市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC指出，平價(jià)手機(jī)在東南亞的市占率約68%。因此不難理解為何iPhone近期在東南亞市場(chǎng)陷入苦戰(zhàn)。
但分析指出，三星目前雖稱霸東南亞，但擅長(zhǎng)低價(jià)策略的大陸競(jìng)爭(zhēng)業(yè)者緊追在后，將是極具競(jìng)爭(zhēng)力的威脅。以O(shè)ppo為例，2016年在東南亞的營(yíng)收年增136%。IDC分析師表示，未來(lái)主打低價(jià)產(chǎn)品的大陸智慧型手機(jī)業(yè)者，將是三星與蘋果在東南亞市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)。（編譯自：DIGITIMES）■
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