直播造星熱？直播可能正在改變傳統(tǒng)造IP模式
直播的本質(zhì)是什么？如果說(shuō)早期的直播是源于人類本性的“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”，是一片有待開(kāi)墾的處女地，讓首批開(kāi)拓者撈到了第一桶金。但是隨著大部隊(duì)的涌入，直播的游戲法則開(kāi)始發(fā)生了天翻地覆的變化。一些新玩法，捏捏直播的虛擬主播、花椒上的機(jī)器人直播也刷新了人們的直播體驗(yàn)。
做大蛋糕：從秀場(chǎng)到造星
最為常見(jiàn)的是音樂(lè)直播，也是直播造星的主戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊視頻的“LIVE MUSIC”、樂(lè)視音樂(lè)的“LIVE 生活”、摩登天空的“正在現(xiàn)場(chǎng)”主要專注于音樂(lè)演出直播；也有像優(yōu)酷土豆的“星夢(mèng)”、YY 的“玩唱會(huì)”。
根據(jù)歡聚時(shí)代（YY）2016 年第二季度的在線音樂(lè)與娛樂(lè)業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶人數(shù)也同期上升了51.4 %?？瓷先ナ植诲e(cuò)的市場(chǎng)和增長(zhǎng)，吸引了眾多的演藝公司、經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)鏈，直播造星也成了成本越演愈烈、各項(xiàng)資源大比拼的紅海。
提個(gè)問(wèn)題：直播造星為了啥
2月25日，騰訊推出了在線百日養(yǎng)成節(jié)目《我是直播偶像》。素人競(jìng)技、直播造勢(shì)、偶像養(yǎng)成。邏輯沒(méi)有錯(cuò)啊？但是，事實(shí)上，這不是騰訊第一次涉足素人養(yǎng)成。自前也有一款偶像養(yǎng)成類直播節(jié)目《拜托了！粉絲》。同樣的還有熊貓的造星節(jié)目《hello女神》，這檔號(hào)稱投入1個(gè)億的節(jié)目，并沒(méi)有為參與其中的女神主播帶來(lái)后續(xù)期望中的名利雙收。
我是個(gè)俗人，覺(jué)得直播造星，是為了錢(qián)。如果真是這樣，那好幾檔直播造星節(jié)目明顯沒(méi)有達(dá)成目標(biāo)。
2016年微博直播年度主播歌王、一直播年度藝人亞軍“雨歌”，在參加《我是直播偶像》時(shí)，道出了真相：主播只有不斷地曝光不斷地直播才能獲得更多地關(guān)注。就是，藥不能停的節(jié)奏。
上圖：《拜托了！粉絲》劇照
虛擬主播：直播造星的可能路徑
粉絲愛(ài)偶像更多的是視覺(jué)滿足，粉絲愛(ài)主播更多的是情感滿足。就像村上春樹(shù)、富堅(jiān)義博可以悠閑地度個(gè)假，同樣碼字
做圖的新媒體運(yùn)營(yíng)必須全年無(wú)休。主持人大明星可以悠閑度假，直播主播必須全年無(wú)休。
在這種邏輯里，直播造星的方法論也要刷新?？萍际亲钣锌赡艿耐苿?dòng)力。全民TV和捏捏直播聯(lián)合推出的基于混合現(xiàn)實(shí)的虛擬直播，用原創(chuàng)的動(dòng)漫IP來(lái)取代真人主播?！疤摂M直播”，是利用技術(shù)將面部動(dòng)作捕捉與3D建模結(jié)合，從而使真人主播的動(dòng)作表演完美呈現(xiàn)在動(dòng)漫形象上。通過(guò)這套自研技術(shù)，動(dòng)漫主播可以和真人主播一樣，實(shí)時(shí)、充分地與觀眾互動(dòng)。反正背后的真人可以換呀。相對(duì)于真人主播，虛擬主播理論上可以永不下線，在更長(zhǎng)的周期里和粉絲形成更強(qiáng)的情感紐帶。復(fù)仇者聯(lián)盟里的各位虛擬偶像，從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)到電影，都已經(jīng)走紅超過(guò)半個(gè)世紀(jì)了。
花椒嘗試和圖靈機(jī)器人的聯(lián)合推出的機(jī)器人直播也是一例，隨著人工智能的發(fā)展，未來(lái)的互動(dòng)也會(huì)更值得期待。
上圖：捏捏的虛擬主播IP。
隨著各大視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司和創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入在線直播這個(gè)領(lǐng)域……此處省略一萬(wàn)字。我只想說(shuō)：野心有多大，市場(chǎng)就有多大，關(guān)鍵是：科技才是未來(lái)的生產(chǎn)力。
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