從iGame新包裝 看IT個性化定制新時代
[泡泡網(wǎng)顯卡頻道 4月22日] 如今，在這個時代變革與世界互通的大格局下，個性化的需求開始主宰人們的思想，從生活到商務，從服裝到消費電子，從整機到配件。隨著市場競爭的日益加劇，差異化的競爭越加明顯。廠商以往的銷售模式也逐步慢慢從訂制在向定制轉(zhuǎn)變。而在定制時代的快速發(fā)展狀態(tài)下，產(chǎn)品賣點與特色將開始不斷豐富，這也就意味著消費者將擁有更多的選擇。
iGame品牌經(jīng)歷了近2年的的沉淀和積累，將顯卡市場重新區(qū)隔為“定制”與“非定制”兩種類型，對高端顯卡市場的整體格局改變起到了推動作用。然而iGame的定制之路才剛剛開始，與Sony、Dell、Nike、Ferrari等國際品牌相比還有一段距離，不僅產(chǎn)品端需要繼續(xù)吸收來自消費者最真實的聲音和建議，同時在外觀上也需要像定制服裝一樣，讓用戶感受到少有的高貴。
2009年，4月21日，iGame系列顯卡的全新包裝亮相全國各大賣場，成熟、穩(wěn)重的感覺讓人感受到“定制”的尊貴，這僅僅是iGame邁向國際化的一小步，我們正在路上（one the way）！
一、iGame新包裝看“頂制”時代轉(zhuǎn)向“定制”時代
我們首先來明確兩個基本概念：“訂制”與“定制”。從傳統(tǒng)意義上來講，訂制是客戶依據(jù)制造者提供的多種標準方案從中選擇，而定制則是客戶依據(jù)自身需求要求制造者提供個性化方案。
舉例來說，戴爾從1984年便開始按照客戶要求訂制計算機，聯(lián)想從“不同的你，不同的聯(lián)想1＋1”起步，到為消費者提供訂制服務。這兩者可以看作是IT“訂制”時代的典型?！坝喼啤睍r代中，玩家以配置的差異化程度作為衡量個性的標準，但顯然當時人們對于個性化的理解認知還停留在一個初級階段。
早期的iGame系列顯卡包裝盒
而對于“定制”時代，其最典型的例子莫過于服裝定制。1858年，查爾斯·弗萊德里克·沃斯(Charles Frederick Worth)在巴黎市和平大道七號上開設(shè)了第一家專為顧客量身定制的高級時裝店。如今，Nike、Sony、Dell等國際知名大廠都提供了個性化的定制服務，消費者對個性化的理解已經(jīng)達到了一個新的高度。
iGame系列顯卡國內(nèi)包裝盒
同樣，iGame的外盒包裝正在經(jīng)歷這樣的一個變化，從初期的突出品牌和定位到現(xiàn)在的國際化包裝風格，可以看到iGame對個性化的理解也隨著時間逐漸加深。很顯然，通過上圖的對比，可以發(fā)現(xiàn)iGame包裝的風格發(fā)展了巨大的變化，這不僅有國內(nèi)玩家的建議，還有海外用戶的聲音。新的包裝盒給我們帶來了全新的視覺沖擊，不僅風格更趨向于國際化，而且也讓用戶體會到“定制”顯卡的尊貴和奢華。
二、iGame新包裝看IT個性化定制新時代
個性化定制的需求已經(jīng)深入人心，而且在各行業(yè)中已經(jīng)搬演越來越重要的作用。對于IT行業(yè)來說，Dell的定制服務是值得所有企業(yè)借鑒和學習的。根據(jù)美國《商業(yè)周刊》的報道，2009年，戴爾打算為消費者提供更多的定制筆記本電腦的方式，提供更多的色彩選擇、圖形選擇和紋路選擇。這些選項的數(shù)量將遠遠超過競爭對手提供的選項數(shù)量，報道稱“戴爾的設(shè)計總監(jiān)EdBoyd打算將顏色暗淡沉悶的個人電腦轉(zhuǎn)變成色彩豐富的藝術(shù)品?！?/P>
“我們將把定制電腦的概念提高到另一個更高的水平上?！盉oyd先生想把耐克的產(chǎn)品設(shè)計方法推廣到戴爾，即讓消費者自己設(shè)計自己想要的產(chǎn)品。戴爾的筆記本電腦的基本平均價格為699美元，如果需要個性化設(shè)計，只需再另外支付75美元。先不說這種定制服務的成本，至少它為一些喜歡個性化外觀的消費者提供了一種選擇。
下面，我們來看一組數(shù)據(jù)，2009年初，美國市調(diào)機構(gòu)Brand KeysBrand Keys公司調(diào)查了26000名消費者對于63種產(chǎn)品的441個品牌的忠誠度，今年的《Brand Keys客戶忠誠度和參與度指標》中，我們發(fā)現(xiàn)，“定制化”對產(chǎn)品和服務的參與度、采用率和忠誠度的平均貢獻率目前為18%。這一數(shù)值是1997年首次衡量時的5倍。用戶一直在追求最高品質(zhì)的產(chǎn)品，而“定制”剛好追尋了這一點。今天的iGame和Sony、Dell，以及Nike、Ferrari一樣，都在為高端用戶“定制”產(chǎn)品。
iGame系列顯卡海外包裝盒
為了和國際企業(yè)接軌，我們在iGame系列顯卡的包裝盒上花了非常多的時間，其中最重要的就是國內(nèi)和海外市場的統(tǒng)一風格包裝。從圖中可以看到，國內(nèi)和海外的包裝僅僅是細節(jié)上進行了區(qū)分，但整體的科技感、技術(shù)風格都完整的保留下來。
三、從iGame新包裝看少有的顯卡定制
個性化定制在IT領(lǐng)域同樣影響深遠，前面提到過的戴爾，就是服務型定制，可以讓消費者隨意選擇配置，還提供了多種售后服務方案。
功能定制的提出十分獨樹一幟，代表是Sony。索尼(中國)有限公司從2008年3月3日起在中國推出了“VAIO產(chǎn)品定制服務(CTO)”，消費者可以根據(jù)自己的需求，在VAIO的指定目錄內(nèi)選擇構(gòu)成VAIO筆記本電腦的處理器、硬盤驅(qū)動器、操作系統(tǒng)等軟、硬件配置以及相關(guān)配件。
索尼VAIO CTO服務的最大特色一方面在于CTO機型在外觀上與傳統(tǒng)銷售的機型有著顯而易見的差異，例如在CTO的系列中CS擁有一種特色的棕色版本，其金屬鑲邊為獨有的金色鑲邊。而且它還擁有一些獨有的功能，例如CS系列的CTO版本，用戶在擦拭頂蓋時，CS會通過燈光的變換來進行反饋，這在傳統(tǒng)渠道銷售的機型中是沒有的。
一鍵超頻的設(shè)計就來源于玩家的創(chuàng)意
對于相對死板的DIY配件來說，七彩虹走在了行業(yè)的前端，顯卡定制則是融合了功能和服務定制的精華，不僅在設(shè)計方案上融入了玩家的設(shè)想，包括PCB板、PCB顏色、散熱方案、顯存類型、輸出接口等多方面因素，而且在服務、附加功能、特色功能上都加入了玩家的神奇創(chuàng)意，例如一鍵超頻、雙BIOS設(shè)計、VFP散熱等。
iGame的新包裝對獨家技術(shù)進行了介紹
為了突出定制顯卡的特色，我們在iGame的新包裝上也對獨家技術(shù)進行了詳細的介紹，其中就包括IPU增效芯片、ICS雙流散熱、SPT超量鍍銀設(shè)計等特色。
四、iGame的“定制”文化
2008年，第一次9800GT定制方案征集，我們共收獲了3115套定制方案，到現(xiàn)在被玩家熱捧的“260+合作型定制”解決方案，以及我們看到全球用戶，包括香港、德國、韓國等全球用戶參與到定制中來，iGame以定制為起點，獲得了玩家與媒體的廣泛認同，無論從盈利狀況還是到研發(fā)能力，都超出了預期。大規(guī)模定制稱為制造業(yè)夢寐以求的圣杯，我們和用戶一樣，非常期待這樣一個新的時代。
今天喜歡跑鞋的朋友，一定知道“Sneaker文化”。Sneaker，是指藏球鞋的人。在這樣一種跑鞋文化的指引下，鞋迷們在網(wǎng)上討論品牌特點，交換購鞋心得，比較骨灰級的鞋迷還經(jīng)常拿自己的鞋子開刀，拆解鞋子進行研究。事實上，今天iGame的的定制文化，也將聚集了類似這樣的一種精神——個性、自由、偏執(zhí)。在今天的超頻與電子競技文化下，硬件玩家們?nèi)ネ黄埔粋€個頻率的極限，或許已經(jīng)不再只是一個簡單數(shù)字上的改變，對于很多玩家而言，存在于他們內(nèi)心的，超頻可能會是一個自我挑戰(zhàn)的過程，一次人生的發(fā)現(xiàn)。
“用戶是最好的老師”，這是iGame研發(fā)團隊所堅守的信念。Google創(chuàng)始人Larry Page也曾說過這樣一句話， “以用戶為中心，其他一切紛至沓來”。
五、內(nèi)外兼修——iGame新包裝 新起點
iGame此次的新包裝以黑色為主，在包裝風格上與以往白色的包裝完全不同，從以往的樸素，到不斷地改頭換面，以技術(shù)形象刺激市場，隨著這一不斷推行的形象工程，iGame在親切、質(zhì)樸之外，華麗一轉(zhuǎn)身，讓我們瞥見他撲面而來的技術(shù)誘惑。
此次的設(shè)計風格更加突出iGame的獨家技術(shù)，包裝盒正面以IPU增效芯片為主體，牽引出相關(guān)的其他特色功能，包括一鍵超頻、雙BIOS、Poscab高分子聚合物電容、6+1相供電、三重保護等元素，給人非常穩(wěn)定、扎實和技術(shù)感很強的感覺。
左上角則突出了SPT超量鍍銀工藝，告訴用戶iGame GTX260+顯卡采用了全球先進家“SPT超量鍍銀”工藝（Ultra-much silver plating technology），這是目前業(yè)界唯一一家采用售價昂貴的超量銀作為材質(zhì)用于顯卡上，并且在銀的使用量上高于業(yè)界的標準。另外，通過圖解的方式告訴用戶，鍍銀PCB帶來的直觀感受，可有效提高2倍工作及超頻穩(wěn)定度。
另外，在包裝盒的正面還貼有iGame伴侶、2年質(zhì)保、IPU增效引擎的LOGO，消費者只要看到這樣的LOGO則代表了該包裝盒內(nèi)提供了iGame伴侶，同時該顯卡享有2年質(zhì)保，顯卡也具備IPU增效引擎。
為了讓定制顯卡的用戶體會到尊貴和獨特性，iGame高端顯卡包裝盒都提供了“手提”設(shè)計，可以方便、快捷的攜帶，如此貼心的設(shè)計讓用戶體會到iGame的人性化。
之所以說此次iGame新包裝是內(nèi)外兼修，正是因為內(nèi)卡的包裝也同樣經(jīng)過了精心設(shè)計，我們將顯卡、附件及線材分別裝在3個黑色的內(nèi)盒中，內(nèi)盒上金色的iGame LOGO顯得十分華麗，充分體現(xiàn)了iGame高端品牌的形象。
打開裝有顯卡的內(nèi)盒發(fā)現(xiàn)為了防止顯卡運輸過程中顛簸造成的損傷，用2塊厚厚的海綿將顯卡夾在中間，同時還有說明書和ICS、IPU的技術(shù)白皮書。
顯卡的背面是iGame相關(guān)技術(shù)的詳細說明，純英文的設(shè)計風格讓其與國際接軌，同時更顯高端。在左下角顯眼的位置，我們還可以看到非常明顯的ROHS LOGO，說明該卡是符合ROHS認證的。
顯然，在當今消費時代，用戶的種種需求與創(chuàng)意是長期秉持研發(fā)思路的廠商們所未看到和想到的。IT產(chǎn)品的定制，實質(zhì)上就是細節(jié)的個性化，也是需求的個性化。定制化的焦點在于，廠商必須清楚地知曉用戶需要什么，他們的個性是什么，以及如何平衡不同用戶之間的個性化差異。那么從整個生態(tài)鏈來看，消費者無疑將在定制時代占據(jù)主導地位，也將從市場中發(fā)現(xiàn)更多、更細化、更個性的產(chǎn)品、功能或應用。
iGame換新裝，看似簡單的事情，卻帶來更深刻的含義，其中不僅包含了廠商宣傳的品牌理念，同時也體現(xiàn)了IT個性化定制時代的變化，對于消費者個性化需求的把握已經(jīng)成為iGame未來發(fā)展的重中之重?！?
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