洗牌！CRT鐵心漲價(jià) 操盤！大品牌暗
進(jìn)入2004年4月中期，顯示器業(yè)內(nèi)就開始傳聞CRT價(jià)格要普遍提升。五一長(zhǎng)假之后，CRT漲價(jià)的傳聞成為事實(shí)。從我們拿到的各大顯示器廠商的官方報(bào)價(jià)以及市場(chǎng)中經(jīng)銷商透露的消息，包括一些大牌在內(nèi)的主流17英寸CRT的確出現(xiàn)了上漲跡象。
對(duì)于17英寸CRT產(chǎn)品來說，其漲價(jià)原因可謂眾說紛紜。
其中比較公認(rèn)的說法是上游原材料的緊缺。首先是顯像管成本的增加。隨著歐洲國(guó)家禁止銷售CRT進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，以及亞洲各大顯示器廠商的工作重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的LCD顯示器生產(chǎn)之中。目前生產(chǎn)CRT顯象管的零部件廠商開始調(diào)整產(chǎn)業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)，以增加規(guī)模減小后的本身利潤(rùn)。其次，由于瓏管廠商完全退出17英寸CRT市場(chǎng)距今已經(jīng)有1年左右時(shí)間，不少?gòu)S家的瓏管庫(kù)存已經(jīng)銷售殆盡。為此只有改投非瓏管市場(chǎng)，如此造成目前非瓏管產(chǎn)品需求增大而出現(xiàn)供不應(yīng)求局面。由此，從大環(huán)境來看，CRT顯像管成本的提升已屬必然，俗話說物以稀為貴。
雖然原材料上漲是大趨勢(shì)，但為什么顯示器零售價(jià)格的實(shí)際上漲開始于最近，其中又有什么具體的因素呢？這也有不少說法。一說是顯象管玻璃廠商將陸續(xù)在2004年二季度進(jìn)行熔爐歲修，所以導(dǎo)致這段時(shí)間缺貨情況較嚴(yán)重；還有更懸乎的說法，指出某上游廠商的生產(chǎn)線失火毀損導(dǎo)致產(chǎn)能縮減。
不過這都是傳言，我們很難有能力去證實(shí)。但我們能夠證實(shí)的是，包括中華映像、三星與LG等顯象管核心廠商都開始計(jì)劃分兩階段調(diào)漲顯象管出貨價(jià)格，其中第一階段的漲價(jià)已于2004年4月中旬施行完畢，漲幅約2~3%。第二階段計(jì)劃于2004年5月開始，計(jì)劃再度調(diào)漲8%左右。
現(xiàn)代酷似LCD的CRT產(chǎn)品
談完了原材料的客觀因素，再?gòu)氖袌?chǎng)營(yíng)銷角度來找找顯示器價(jià)格上漲的主觀因素。由于目前市場(chǎng)處于淡季，小幅上調(diào)主流產(chǎn)品售價(jià)，也可以在很大程度上減少銷量縮水帶來的利潤(rùn)下降。既然有理由上漲，那么廠商稍微彌補(bǔ)一下自己損失也無可厚非。畢竟相比LCD而言，CRT的利潤(rùn)已經(jīng)小得可憐了。
三菱Diamond Plus 73
17英寸CRT顯示器在業(yè)內(nèi)如此大范圍的漲價(jià)，不禁令人聯(lián)想起去年中期LCD的全線上漲的情景。2003年6月以后，突然襲來的LCD面板漲價(jià)，使得不少朋友在2003年底購(gòu)買LCD顯示器的計(jì)劃成為泡影。雖然CRT的漲價(jià)不可能像LCD那樣瘋狂，但此時(shí)CRT忽然上漲，是否會(huì)影響到暑期大家配置電腦的計(jì)劃呢？<
假如漲價(jià)已成為現(xiàn)實(shí)，那我們不妨再來分析一下漲價(jià)對(duì)業(yè)內(nèi)的影響。我們假設(shè)出一個(gè)市場(chǎng)的情景，當(dāng)然其中除了CRT顯示器以外必然要有一些角色：消費(fèi)者、經(jīng)銷商以及廠商。其中CRT生產(chǎn)廠商對(duì)于CRT的售價(jià)起到?jīng)Q定性作用，而經(jīng)銷商也有能力對(duì)價(jià)格進(jìn)行小范圍的微調(diào)。至于消費(fèi)者，雖然沒有權(quán)利改變售價(jià)，但咱們可以選擇什么時(shí)候買，買什么品牌，以及最重要的——買，還是不買。
對(duì)于廠商：從利潤(rùn)的角度來說，17英寸CRT顯示器目前大多已經(jīng)進(jìn)入“零利潤(rùn)”階段。這里所說的“零利潤(rùn)”并非是利潤(rùn)真的為零，只是相對(duì)大屏幕和LCD而言其單一產(chǎn)品利潤(rùn)很小。但由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平尚不能和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，因此價(jià)格比LCD低廉得多的CRT依然擁有遠(yuǎn)高于前者的市場(chǎng)出貨量，因此由規(guī)模化市場(chǎng)帶來的整體利潤(rùn)仍舊可觀。這也就是眾多大廠，如：三星、LG、飛利浦、優(yōu)派等等大廠一直未能“割舍”CRT的主要原因。
綜上所述，對(duì)于17英寸CRT而言，早已不是“賣一臺(tái)賺一臺(tái)”的年代了。顯示器利潤(rùn)的微薄，導(dǎo)致大廠更容易生存和發(fā)展。因?yàn)閷?duì)那些中小品牌而言，他們需要依靠切實(shí)的利潤(rùn)來生存，不像那些國(guó)際性企業(yè)，擁有多元化的產(chǎn)品線，可以憑借企業(yè)整體的實(shí)力來貼補(bǔ)CRT的營(yíng)銷，關(guān)鍵時(shí)刻可以做到“壯士斷腕”。此外，高額的銷量也保證了大廠能在CRT市場(chǎng)中獲得足夠的利潤(rùn)。相比之下，中小品牌銷量少，利潤(rùn)少，實(shí)力弱，在價(jià)格戰(zhàn)的“血拼”之下更是步履維艱。不信大家現(xiàn)在去市場(chǎng)看看，除了國(guó)際“大鱷”外，前些年的那些中小CRT顯示器品牌還有幾個(gè)存在？
因此，面對(duì)CRT成本價(jià)格的上漲，有實(shí)力的大廠普遍都保持低調(diào)態(tài)度，力求將上漲的成本進(jìn)行自我消化。例如最近三星、飛利浦僅僅對(duì)一些老款、低端產(chǎn)品予以小幅度上調(diào)，而主流新品則保持原價(jià)不動(dòng)（但對(duì)于“主流新品”的意義、內(nèi)涵和目的，遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單，這也是本文后面將著重介紹的）。LG方面更是逆市小幅下調(diào)。而且隨著暑期熱銷的到來，相信各個(gè)大廠必定還會(huì)明刀明槍的廝殺一通。以爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)占有率，提升銷售數(shù)量。
去年9月非瓏17寸CRT竟然跌落900元
對(duì)于中、小品牌而言，從市場(chǎng)整體銷售來看，小品牌本身銷量就不大。加之自身實(shí)力的原因，其并不可能準(zhǔn)備太多庫(kù)存，自身消化漲幅的可能性極小。因此，漲價(jià)帶來的前景就十分堪憂了。此次CRT成本上漲很可能會(huì)造成了大批小品牌廠家出現(xiàn)無貨狀態(tài)，甚至出局，導(dǎo)致顯示器市場(chǎng)再次大洗牌。如果是這樣，那么這種“去糙存精”的結(jié)果，對(duì)于相對(duì)混亂的CRT市場(chǎng)而言似乎也算焉之非福。<
由于市場(chǎng)中經(jīng)銷商面對(duì)的往往是單一客戶，因此對(duì)于單一產(chǎn)品的利潤(rùn)更感興趣。那么CRT漲價(jià)帶來的提貨價(jià)位上漲，則可能會(huì)有兩種不同的結(jié)果。
其一，是目前正在中關(guān)村市場(chǎng)中所表現(xiàn)的狀況——在市場(chǎng)裝機(jī)時(shí)，消費(fèi)者并未感覺出CRT有明顯的漲幅。其原因一是目前屬于市場(chǎng)淡季，攢機(jī)商為了獲得更多裝機(jī)客戶故意報(bào)低價(jià)，甚至比規(guī)定的零售價(jià)格更低。而讓出的這部分顯示器利潤(rùn)，最后可以通過整機(jī)的利潤(rùn)來填補(bǔ)。因此，只要對(duì)市場(chǎng)有充分的了解，能夠熟悉每一款產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)位而不至于被“宰”，那么對(duì)于用戶而言，攢機(jī)很有可能比單賣顯示器更劃算。
一直促銷的17寸純平何時(shí)開始漲價(jià)？
其二，是經(jīng)銷商哄抬價(jià)位，趁著不少用戶怕再次漲價(jià)的心理，而把30元的漲幅說成50元，從而獲得更高的利潤(rùn)。不過除非全中關(guān)村的代理商、經(jīng)銷商都達(dá)成默契，否則隨便在市場(chǎng)中詢問一下，大家心里也就都會(huì)有數(shù)了，我們也建議大家一定記住“貨比三家”。但記住，目前CRT的漲價(jià)的確屬于客觀條件所致，而并非某一個(gè)廠家在玩先漲價(jià)、再狂降的價(jià)格游戲，所以這種情況發(fā)生的機(jī)率其實(shí)不大。<
看到這里，大家似乎已經(jīng)感覺，此次CRT漲價(jià)對(duì)于咱們消費(fèi)者而言不會(huì)造成多少影響，也不會(huì)在市場(chǎng)里有什么激烈的反映。事實(shí)是否如此呢？其實(shí)不然。從我們的了解來看，目前幾個(gè)重量級(jí)的顯示器廠商，都在致力于推出新品。為什么大家不約而同地選擇了這個(gè)時(shí)候？其中雖然有正常的更新?lián)Q代，以及為吸引消費(fèi)者而營(yíng)造更多賣點(diǎn)的理由存在，但恐怕也不只這么簡(jiǎn)單。
現(xiàn)代推出的最小體積CRT
就編輯個(gè)人看來，各大廠商紛紛推出新品的緣故，很可能也是一種在成本壓力下的“曲線救國(guó)”行為。“既然老產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)傷害大家的感情，那我們就推出新產(chǎn)品。不可否認(rèn)，新品雖然是比老產(chǎn)品貴一點(diǎn)，但對(duì)于新品而言，這難道不是理所當(dāng)然的嗎？”
其實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，這種行為也是比單純的漲價(jià)更好接受的，理由很簡(jiǎn)單：假如有一款憑空漲價(jià)一百元的老款顯示器，和一款比老款顯示器貴一百元但具有更多功能、更靚麗外型的新款顯示器擺在您面前，您會(huì)選擇哪款？答案不言自明。因次，推新品可謂一記“雙贏”的策略。
下面，我們就逐一來看看目前市場(chǎng)中最有影響力的幾大廠商究竟是如何采取這種“曲線救國(guó)”的行為的。最近他們推出的這些新品，都具備哪些賣點(diǎn)？<
三星作為國(guó)際大廠之一，其無論在技術(shù)革新還是其它方面都非常主動(dòng)。在全系列17英寸CRT產(chǎn)品率先通過TCO’03認(rèn)證之后，最近其又結(jié)合LCD產(chǎn)品，在顯示器領(lǐng)域中共同推出“魔技”系列產(chǎn)品。
其在17英寸CRT方面的代表之做為不久前推出的795MB，本身就具備了“魔亮（MagicBright）”技術(shù)、“魔調(diào)（MagicTune）”技術(shù)。
三星788DF
“魔亮”技術(shù)是通過高性能電子槍，并應(yīng)用納米圖層，從而同時(shí)實(shí)現(xiàn)高亮、高精度的表現(xiàn)。以795MB為例，其最高亮度可達(dá)500cd/m2，并可提供文本、上網(wǎng)、游戲、娛樂4級(jí)亮度選擇。從嚴(yán)格意義來說，此項(xiàng)技術(shù)早在2002年三星就已經(jīng)開始應(yīng)用，只是后來逐漸完善，以表現(xiàn)出更為出色的畫面。795MB除具備“魔亮”技術(shù)之外，還具有“魔調(diào)”技術(shù)。
795MB的OSD控制鍵置于顯示器的右側(cè)
“魔調(diào)”技術(shù)，作為相比其他品牌顯示產(chǎn)品而言最據(jù)特色技術(shù)。其采用Display Data Channel Command Interface (DDC/CI)協(xié)議，其最大的特點(diǎn)是通過鼠標(biāo)來完成顯示器的各項(xiàng)設(shè)置和色彩調(diào)節(jié)。而無需按鍵，即可實(shí)現(xiàn)亮度、對(duì)比度、分辨率、幾何形狀、顏色等所有OSD功能。所有的調(diào)整都是經(jīng)過相當(dāng)人性化的簡(jiǎn)單圖解式交互式界面來完成。此外，“魔調(diào)”具有色彩校準(zhǔn)功能，能再現(xiàn)真實(shí)畫面的顏色。“魔調(diào)”技術(shù)憑借本身強(qiáng)大的調(diào)節(jié)功能，以及便利的操作性，完全可稱為顯示器人為調(diào)節(jié)領(lǐng)域中的一大革新。
目前以“魔技”命名的產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上市。就17英寸CRT市場(chǎng)而言，已經(jīng)上市了788DF和795MB兩款產(chǎn)品。不但在技術(shù)上賦予17英寸CRT產(chǎn)品以新的生命，而且在外觀方面，三星也是不斷的力求推新。<
優(yōu)派同樣是國(guó)際化大廠，旗下?lián)碛邢喈?dāng)齊全的顯示器產(chǎn)品線。尤其是大屏幕的專業(yè)顯示器方面，優(yōu)派更是有著不少的獨(dú)到之處。而對(duì)于17英寸CRT產(chǎn)品而言，其同樣在推新。
技術(shù)方面，優(yōu)派推出了“真彩基因”技術(shù)。共由三大部分組成，即PerfectFlat純平技術(shù)、UltraBrite Technology高亮技術(shù)和SuperClear影像處理回路技術(shù)。這三大技術(shù)分別對(duì)優(yōu)派CRT顯示器的平整度、亮度和對(duì)比度（銳利度）做出優(yōu)化和改進(jìn)，并在影像的清晰度、畫質(zhì)的精細(xì)度、聚焦的精準(zhǔn)度等方面獲得更好的表現(xiàn)。
優(yōu)派擁有強(qiáng)大的CRT家族
PerfectFlat純平技術(shù)：
1、Semi-Tint Panel（透光率52.5%）技術(shù)，平整度由206%提升到195%。除瓏管系列之外，所有優(yōu)派非瓏管顯示器的純平度，均由普通的206%提升到了195%，使得屏幕表面看起來非常平整，透光率增加，反射光線較少，從而獲得更加出色的顯示效果。
2、New-ITO涂層（Coating）：在使用涂層技術(shù)之后，使得顯示器像素更加細(xì)致，呈現(xiàn)了更加豐富和真實(shí)的色彩。
3、綠色偏轉(zhuǎn)線圈（V-2 DY）：更加省電環(huán)保，并極大地提升了邊角的聚焦能力，使顯示器邊角更加清晰。
優(yōu)派“真彩”系列CRT外觀
UltraBriteTM高亮技術(shù)：
優(yōu)派UltraBriteTM高亮技術(shù)具備特有的高速流電子槍，可提供2-3倍的陰極電流，使優(yōu)派CRT顯示器達(dá)到普通純平5倍的亮度。UltraBrite技術(shù)的優(yōu)越之處在于，它是通過獨(dú)特的硬件和電路設(shè)計(jì)達(dá)到高亮，絲毫不會(huì)損失產(chǎn)品的使用壽命，可維持原有的使用壽命水平。
UltraBrite還采用了獨(dú)特的納米熒光層，可達(dá)到超高對(duì)比效果，有助于提高聚焦性能，白平衡更加均勻，并強(qiáng)化了色彩表現(xiàn)。
SuperClear影像處理回路技術(shù)：
優(yōu)派的特有的SuperClear影像處理回路技術(shù)，具有超高頻信號(hào)處理設(shè)計(jì)，在高解析度下，色彩不失真；數(shù)字式的影像處理輸出方式，使得圖像顯示控制更加精準(zhǔn)；超高速的納秒色差反應(yīng)回路設(shè)計(jì)，使動(dòng)態(tài)畫面的色彩更加穩(wěn)定、不留殘影。
除了“真彩基因”技術(shù)之外，優(yōu)派最新上市的E72FSB/SG顯示器在外觀方面也有所變化。特有的圓形設(shè)計(jì)讓該款CRT表現(xiàn)的相當(dāng)另類。<
LG方面，同樣在不斷的更新技術(shù)，先后推出了眾多新品。
繼去年推出了“未來窗XP”之后，其新品就從未間斷。“未來窗XP”技術(shù)在經(jīng)典的LG“未來窗（Flatron）”物理純平基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面改進(jìn)，包含了“三重平面”、“RTC偏轉(zhuǎn)線圈”、“iPLS-HB電子槍”以及“RAC 收縮部分”等幾個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)的改進(jìn)和革新。
LG的F720B
據(jù)LG官方網(wǎng)站介紹，如此不但有效改進(jìn)了顯示器亮度、對(duì)比度以及色彩和邊角失真的狀況。尤其是改進(jìn)了偏轉(zhuǎn)線圈后提高了屏蔽效果，X射線輻射量降為了0，為用戶的身心健康帶來了保障。
市場(chǎng)方面，LG近日更是以最新“方管”產(chǎn)品F720B為主角展開了促銷活動(dòng)。目前購(gòu)買F720B的朋友都可以獲得LG方面附贈(zèng)的“LG XP光電鼠標(biāo)”一個(gè)。
飛利浦作為老牌顯示器生產(chǎn)廠商，在顯示器市場(chǎng)中一直擁有不錯(cuò)的口碑。不過其很多時(shí)候在產(chǎn)品推新以及技術(shù)革新方面都保持相對(duì)低調(diào)。
新品的感覺飛利浦107P5
從飛利浦17英寸CRT顯示器推新的狀況來看，雖然沒有太強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的宣傳，但目前飛利浦全系列的產(chǎn)品均已更新完畢。而且飛利浦高品質(zhì)的LG.PHILIPS視覺純平顯像管，也已經(jīng)集成了第三代顯亮技術(shù)。面對(duì)CRT的漲價(jià)，飛利浦方面只有F、S兩系列產(chǎn)品略為上漲?？梢哉f對(duì)于用戶的影響并不大。<
對(duì)于用戶來說，除了關(guān)注產(chǎn)品的性能更新之外，最關(guān)注的必然還是產(chǎn)品的價(jià)位。那么上述幾款CRT目前的官方報(bào)價(jià)都是多少呢？
以上幾款產(chǎn)品均屬于新品，從市場(chǎng)策略角度來看，價(jià)位上比起各自的經(jīng)典老款顯示器略高相當(dāng)正常。不過此次這幾款的產(chǎn)品出價(jià)的確有些高了，相比經(jīng)典老款產(chǎn)品的上市價(jià)位，它們均要高出50至100元左右。雖然無論從外觀還是內(nèi)部技術(shù)，新品顯示器均有著更多的亮點(diǎn)。但這些技術(shù)均不能說是完全具有飛躍性的，所以我們懷疑其“曲線救國(guó)”也是完全有道理的。在所有廠商同樣面臨原材料上漲壓力的前提下，擁有新品的廠商，無疑有著更為優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，大家也就“理解萬(wàn)歲”吧。況且，誰(shuí)也不能肯定各大廠商面對(duì)暑期旺季，會(huì)不會(huì)預(yù)先在價(jià)格上暗自留一手，以備價(jià)格戰(zhàn)之需。
當(dāng)然除了非瓏管產(chǎn)品之外，目前市場(chǎng)中仍舊有著不少的瓏管產(chǎn)品依舊存在。包括夢(mèng)想家、NEC等等，此類產(chǎn)品由于均采用了庫(kù)存的“儲(chǔ)備”瓏管。故此次CRT的漲價(jià)不會(huì)在價(jià)位上給這些瓏管產(chǎn)品造成太多影響，因此這樣的產(chǎn)品也很值得我們?nèi)チ粢夂瓦x購(gòu)。
正如我們前文所說，作為單一消費(fèi)者，雖然不能左右產(chǎn)品價(jià)位，但我們可以選擇購(gòu)買產(chǎn)品的品牌與時(shí)機(jī)。從我們和各大顯示器廠商的接觸來看，進(jìn)入暑期熱銷之后，CRT市場(chǎng)很難保持平靜。因此，有意購(gòu)買CRT的朋友不妨等一下市場(chǎng)中新一輪的爭(zhēng)奪。對(duì)于CRT產(chǎn)品來說，我們將馬上會(huì)帶給大家一篇較為全面的17寸CRT顯示器導(dǎo)購(gòu)文章，這里敬請(qǐng)大家關(guān)注。<
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