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深入了解多盟“DATA+”充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值

 
“DATA+”順勢而生
    回顧過去，數(shù)據(jù)量的重要程度毋庸置疑，越來越多的品牌重視數(shù)據(jù)，注重數(shù)據(jù)的存儲和收集。邊嘉耕先生認(rèn)為對于大數(shù)據(jù)營銷來說，片面強調(diào)數(shù)據(jù)本身是不夠的，數(shù)據(jù)的割裂和分而治之導(dǎo)致數(shù)據(jù)的價值沒有得到充分釋放。
 
    多盟從2010年9月開啟移動互聯(lián)網(wǎng)里程，經(jīng)歷了移動營銷不同的進階過程，見證了移動營銷從“媒體驅(qū)動型“向”數(shù)據(jù)驅(qū)動型“轉(zhuǎn)移。作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動智能營銷平臺，在這七年里多盟專注移動營銷，在整個營銷鏈條中，從目標(biāo)到洞察、再到策略、策劃、運營、分析、優(yōu)化的過程，數(shù)據(jù)是一個不斷迭代的過程。在這種情況下，要打通各個環(huán)節(jié)，實時對營銷策略，運營優(yōu)化和營銷管理起到作用，多盟“DATA+”順勢而生。
 
“DATA+”數(shù)據(jù)賦能營銷
    數(shù)據(jù)孤島和數(shù)據(jù)鏈割裂是值得整個數(shù)字營銷行業(yè)去深度探究的課題，是數(shù)字營銷行業(yè)亟待解決的問題。DATA+旨在利用技術(shù)優(yōu)勢、算法優(yōu)勢和對接的龐大媒體資源在數(shù)據(jù)流動中發(fā)揮價值，通過大數(shù)據(jù)智能收斂分析，將營銷策略結(jié)構(gòu)化，并以此來指導(dǎo)精準(zhǔn)投放，提升廣告投放效果，利用大數(shù)據(jù)幫助廣告主打造品牌價值。其核心產(chǎn)品模塊主要包括：基于互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的營銷策略推薦；建立數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷管理系統(tǒng)；以及提供端到端的閉環(huán)數(shù)據(jù)服務(wù)方案。
 
    DATA+的出現(xiàn)讓智能數(shù)字營銷行業(yè)未來趨勢更明朗。打通數(shù)據(jù)孤島360°立體洞察潛客，以此為基礎(chǔ)加上營銷服務(wù)，拉近品牌與消費者的距離，使每一位客戶都能充分享受到大數(shù)據(jù)的紅利。
 
“DATA+”智能營銷閉環(huán)
    從最早的網(wǎng)盟，到之后的DSP，再到SSP，以及現(xiàn)在的PDB、PMP等數(shù)字營銷平臺的演進均得以窺見，智能營銷的前提是在技術(shù)上實現(xiàn)自動化、程序化/智能化上進一步邁進。DATA＋涉及到程序化廣告、DMP、CRM以及SAAS營銷工具，同時也會提供人群洞察、智能人群策略等產(chǎn)品模塊，以此為基礎(chǔ)加上營銷服務(wù)，更好的助力品牌營銷決策。
 
    在接受專訪時邊嘉耕先生還提到伴隨著消費者的數(shù)字化程度越來越高，消費者需求也越來越高。目前用戶行為數(shù)據(jù)呈指數(shù)級增長，但營銷領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)的運用才剛起步，DATA＋就是基于用戶行為數(shù)據(jù)，通過人群洞察的數(shù)據(jù)聚類分析，自動將人群進行更精細更結(jié)構(gòu)化的劃分，數(shù)據(jù)上形成一個閉環(huán)，螺旋迭代，向上發(fā)展，釋放巨大的數(shù)據(jù)價值。
 
    DATA＋通過匯聚全網(wǎng)多渠道用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合人工智能技術(shù)，助力品牌營銷決策智能化。以策略為基礎(chǔ)，可以實現(xiàn)品牌策略到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的連接；在運營上建立了對品牌運營的投放矩陣；在營銷管理上，是為廣告主管理潛在用戶以及已有用戶，為下次營銷迭代起作用。定位于泛營銷數(shù)據(jù)SaaS，致力于降低企業(yè)獲取，應(yīng)用，解析營銷數(shù)據(jù)的成本，加速營銷數(shù)據(jù)化管理，提高企業(yè)營銷效能。
 
“DATA+”“技術(shù)＋服務(wù)”模式
    邊嘉耕先生指出，數(shù)據(jù)的營銷價值是有時效性的，需要持續(xù)更新利用，大數(shù)據(jù)之于品牌不只是資源，而是一門必備的技能。多盟提供的不只是工具，不只是數(shù)據(jù)，也不只是系統(tǒng)，而是包含各種營銷服務(wù)在內(nèi)的系統(tǒng)化解決方案。給每個客戶提供定制化的數(shù)據(jù)及策略解決方案，配備面向策略、運營、營銷管理的咨詢服務(wù)。雖然多盟的營銷數(shù)據(jù)量在業(yè)內(nèi)已是領(lǐng)先，但這并不是多盟的核心優(yōu)勢?！?他強調(diào)，““DATA+”的重點不在“DATA”，而在于“+”。 多盟對營銷的深入理解，使得多盟對數(shù)據(jù)的收集和處理上，更加注重營銷價值。
 
    邊嘉耕先生表示，多盟一直提倡以“技術(shù)+服務(wù)”的產(chǎn)品模式，拉近品牌與消費者的距離。在未來融合數(shù)據(jù)和技術(shù)的服務(wù)能力將成為行業(yè)比拼的關(guān)鍵，他希望2017年多盟更多的是在智能營銷服務(wù)能力上的構(gòu)建和夯實，再次承擔(dān)開拓者的重任。數(shù)據(jù)層面，開放并打通多方合作，以合理的商業(yè)模式共享數(shù)據(jù)的價值；技術(shù)層面，全方位的運用人工智能技術(shù)，輔助品牌做營銷決策；服務(wù)層面，以懂?dāng)?shù)據(jù)懂營銷的專業(yè)人才，為品牌提供定制化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。