阿里文學(xué)宣布新戰(zhàn)略：“新基礎(chǔ)設(shè)施”賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
8月11日，在首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO 黎直前（宇乾）表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。阿里文學(xué)將通過(guò)用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)三方面新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。黎直前強(qiáng)調(diào)，阿里文學(xué)處在內(nèi)容端的重要戰(zhàn)略地位，要打造以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生模式。
“新基礎(chǔ)設(shè)施”賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)峰會(huì)之一。本屆大會(huì)以“網(wǎng)絡(luò)正能量、文學(xué)新高峰”為主題，旨在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展生態(tài)圈。阿里文學(xué)、磨鐵、閱文、掌閱等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)參加。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前在會(huì)上公布了阿里文學(xué)的最新戰(zhàn)略。
今年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的第20年，在告別野蠻生長(zhǎng)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和用戶層面的雙爆發(fā)。同時(shí)，隨著網(wǎng)文IP對(duì)影視、游戲等行業(yè)的影響力不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入到價(jià)值爆發(fā)的融合時(shí)代。
“網(wǎng)文行業(yè)的每次變革，都伴隨著基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?！崩柚鼻罢J(rèn)為“現(xiàn)在網(wǎng)文不僅僅是IP的源頭，它更大的作用是IP是否具備衍生價(jià)值的試金石和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)上的新基礎(chǔ)設(shè)施將成為網(wǎng)文行業(yè)進(jìn)入融合時(shí)代的關(guān)鍵因素。
綜合型生態(tài)平臺(tái)建設(shè)“新基礎(chǔ)設(shè)施”
依托阿里文娛集團(tuán)，阿里文學(xué)已成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)閱讀入口和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一。黎直前強(qiáng)調(diào)，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新基礎(chǔ)設(shè)施，需要的是全鏈路開發(fā)能力，而這也是“綜合型生態(tài)平臺(tái)”相對(duì)“單體公司”的優(yōu)勢(shì)。阿里文學(xué)正在從用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)以及內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)三方面布局。
在用戶觸達(dá)方面：阿里文學(xué)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)接入多點(diǎn)輸出。通過(guò)阿里文學(xué)旗下書旗小說(shuō)、淘寶閱讀、UC小說(shuō)、優(yōu)酷書城等入口，網(wǎng)文作品的知名度和影響力可以得到快速提升。比如，在優(yōu)酷今年推出的超級(jí)劇集《春風(fēng)十里不如你》和《軍師聯(lián)盟》中，阿里文學(xué)與優(yōu)酷開展了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，觀眾在追劇的同時(shí)也能觀看原著小說(shuō)。播放期內(nèi)，原著小說(shuō)訪問(wèn)量提升40%，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文影聯(lián)動(dòng)新模式。
同時(shí)，依托阿里的電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)，阿里文學(xué)根據(jù)用戶標(biāo)簽和算法，進(jìn)行千人千面的個(gè)性化內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)了從人找信息到信息找人全新轉(zhuǎn)變。此外，阿里文學(xué)聯(lián)合磨鐵等生態(tài)合作伙伴，布局出版書領(lǐng)域，以滿足不同層面用戶的需求。
在商業(yè)變現(xiàn)中，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容付費(fèi)，阿里文學(xué)今年4月攜手優(yōu)酷、阿里影業(yè)推出HAO計(jì)劃，共同投入10億資源布局網(wǎng)絡(luò)大電影，以達(dá)到網(wǎng)文IP商業(yè)價(jià)值的最大化。目前，HAO計(jì)劃第一步作品《西河口秘聞》已經(jīng)完成拍攝，該作品是以阿里文學(xué)原創(chuàng)IP為基礎(chǔ)，通過(guò)優(yōu)酷、阿里影業(yè)、奇樹有魚進(jìn)行制作和宣發(fā)。影片將在優(yōu)酷獨(dú)家播出。
此外，阿里文學(xué)還將與淘寶、天貓等電商伙伴探索文學(xué)內(nèi)容變現(xiàn)的全新方法論。在新零售的背景下，天貓圖書作為阿里文學(xué)的生態(tài)伙伴，去年以120億銷售額占據(jù)線上圖書市場(chǎng)50%份額，成為圖書電商第一大平臺(tái)。
在內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)上，阿里文學(xué)將通過(guò)科技創(chuàng)新的方式讓網(wǎng)文作者的創(chuàng)作類型更加豐富。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)等手段，提升精品內(nèi)容數(shù)量。另外，阿里文學(xué)表示還將幫助網(wǎng)文作者實(shí)現(xiàn)職業(yè)化，以保證梯隊(duì)建設(shè)。在中國(guó)作協(xié)公布的2017年新會(huì)員中，阿里文學(xué)有六位簽約作家入選。
打造以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生生態(tài)
隨著文娛產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生生態(tài)，已經(jīng)成為發(fā)展重點(diǎn)。阿里文學(xué)表示要打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的新基礎(chǔ)設(shè)施，從而推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新十年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?/p>
近期熱映的《三生三世十里桃花》已經(jīng)邁出了新基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略的第一步。用戶不僅可以在阿里文學(xué)上讀到這部作品，其電視劇在優(yōu)酷上的播放量也達(dá)到了140億。電影也由阿里影業(yè)出品，目前正在熱映中。除此之外，阿里影業(yè)還授權(quán)給品牌商家開發(fā)的相關(guān)衍生品總銷售金額超過(guò)3億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了IP全鏈路衍生生態(tài)。
去年，阿里文娛集團(tuán)正式組建，阿里文學(xué)定位于IP內(nèi)容源頭。成為全鏈路衍生的起點(diǎn)。一方面通過(guò)攜手UC、優(yōu)酷等內(nèi)容平臺(tái)擴(kuò)大分發(fā)渠道，以拉動(dòng)了更多潛在用戶。另一方面，通過(guò)與優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里游戲的深度合作，挖掘網(wǎng)文IP潛在商業(yè)價(jià)值，并通過(guò)工業(yè)化運(yùn)作方式進(jìn)行IP全鏈路衍生。目前，阿里文學(xué)已經(jīng)從數(shù)字閱讀領(lǐng)域發(fā)展到以IP為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)中，并將以實(shí)業(yè)心態(tài)進(jìn)行長(zhǎng)期發(fā)展。
公開資料顯示，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。隨著新基礎(chǔ)設(shè)施的完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將帶動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)的新一輪增長(zhǎng)。此前，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示：阿里大文娛的價(jià)值是以科技生產(chǎn)力的方式打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)將會(huì)從科技創(chuàng)新能力、耐力和生態(tài)實(shí)力三方面發(fā)揮數(shù)字和數(shù)據(jù)的能力，讓文娛產(chǎn)業(yè)各方面有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力。
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