蘇寧發(fā)布中國電視30年消費發(fā)展白皮書
30年三大變：技術(shù)革新、價格平民化、消費升級
1958年，中國知名臺黑白電視機——“北京牌”14英寸黑白電視機在天津712廠誕生，由此也翻開了中國電視業(yè)自主發(fā)展的序幕。1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機的誕生亦標志著中國彩電生產(chǎn)自主研發(fā)的序幕。
今年國慶將迎來建國60周年大典。而中國的電視業(yè)在經(jīng)歷了這三十年的發(fā)展中，也逐漸形成了目前以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的消費市場格局特點。事實上，中國電視業(yè)的發(fā)展歷程在某種程度上與中國家電連鎖零售行業(yè)的歷史軌跡，在眾多方面均有著不少的吻合與交集。
蘇寧電器，作為全國性家電連鎖零售行業(yè)的代表性企業(yè)，其長達20年的企業(yè)歷程，也一路見證了中國改革開放30年來國內(nèi)電視消費市場從稚嫩走向成熟變遷之軌跡。8月22日，蘇寧“盛視中國”全國平板彩電節(jié)也即將提前全面啟動2009年彩電旺季市場。
值此之際，蘇寧電器發(fā)布《中國電視30年消費發(fā)展白皮書》，該白皮書以近30年來國內(nèi)電視消費的變化，揭示了中國電視行業(yè)在技術(shù)革新的推動下，消費者不斷升級的消費意識及市場價格平民化共同作用力下，中國電視消費市場30年飛躍式發(fā)展及消費的變革進程。
1979-1988：從黑白到彩色，中國電視消費實現(xiàn)首輪升級
我國第一臺電視機的試制成功，填補了我國電視機生產(chǎn)空白的同時，也拉開了我國電視機生產(chǎn)史的序幕。1984年2月，中國電子工業(yè)部做出了加快“彩電國產(chǎn)化”步伐的決策，開始實施彩電國產(chǎn)化“一條龍”工程?！耙M、消化、開發(fā)、創(chuàng)新”為其工作方針被提出。1987年7月，中國彩電（北京牌8308型PS47cm彩電）首次獲國際金獎。這是中國家電行業(yè)首次獲得優(yōu)異重大獎勵。
國內(nèi)外電視技術(shù)上的日益升級，也給當時國內(nèi)電視的消費帶來了質(zhì)的飛躍。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1985年，中國電視機產(chǎn)量已達1663萬臺，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二大電視機生產(chǎn)大國。但由于受結(jié)構(gòu)、價格、消費能力等條件的限制，當時電視機普及率還很低，城鄉(xiāng)每百戶擁有電視機量分別只有17.2臺和0.8臺。但隨著國內(nèi)外彩色顯像技術(shù)的同步推進，同年，中國彩電市場也開始了一場大規(guī)模黑白電視向彩色電視升級換代的進程運動。
中國電視消費首輪升級在彩色顯像技術(shù)的推動發(fā)展中開始形成。
1989-1998：從9″到29″CRT彩色純平，中國電視消費進入“大”時代
1985年是中國彩電消費市場黑白到彩色的換代元年。而在89年-93年期間，彩電電視顯像技術(shù)在國內(nèi)消費市場中的大規(guī)模興起，則為中國彩電行業(yè)發(fā)展向前推進起到了加速的作用。
1993年，中國電子工業(yè)部提出實施“大公司戰(zhàn)略”，此舉也加快了國內(nèi)彩電行業(yè)生產(chǎn)向大公司、大集團集中的過程。同年，TCL在上半年就開始推出“TCL王牌”29英寸大屏幕彩電，市場售價在6000元左右，而到年底時已經(jīng)售出10多萬臺。而在當時進口彩電品牌方面，松下、三星、索尼等品牌，也分別在此期間推出自己的大屏幕彩電。松下在90年時便上市了一款全球先進臺搭載超平顯像管的彩電——松下29″畫王彩色電視機；1996年，三星也在中國推出其29″名品彩電；而索尼特麗瓏系列也將純平CRT彩電牽引至“主流”。
在國內(nèi)外彩電品牌廠商均以29英寸CRT彩色電視作為主要生產(chǎn)線的基礎(chǔ)之下，95年-98年四年期間，大屏幕彩電的消費熱潮一直持續(xù)，且該尺寸段產(chǎn)品逐漸成為當時市場消費的主流，亦開啟了中國電視消費“大”時代的序幕。
1999-2003：從CRT到平板，中國平板消費基礎(chǔ)正在崛起
1999年，LG、飛利浦正式組建LPL(LG. Philips LCD Co.)，用于液晶電視上游面板的生產(chǎn)。
同年，消費級等離子彩電開始出現(xiàn)在國內(nèi)商場。其中以蘇寧電器為代表的中國首家經(jīng)營綜合性家電商場的零售形態(tài)開始形成。1999年12月26日，蘇寧電器南京新街口店正式落成對外營業(yè)，該店的開業(yè)，也正式開創(chuàng)了中國首家真正意義上經(jīng)營綜合性家電零售商場的先河。
2002年，長虹宣布研制成功了中國首臺屏幕最大的液晶電視。其屏幕尺寸大大突破22英寸的傳統(tǒng)業(yè)界極限，屏幕尺寸達到了30英寸，當時被譽為“中國知名屏”。
據(jù)蘇寧電器2002-2003年歷史銷售數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳等多個大城市市場，平板電視開始逐漸顯示出銷量超越傳統(tǒng)CRT(模擬)彩電的消費趨勢。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明表示，隨著當時國外彩電上游工廠面板生產(chǎn)線的整合及國內(nèi)彩電企業(yè)自主成功研發(fā)液晶電視的雙推動，99年-2003年期間，中國平板消費基礎(chǔ)也正逐步崛起。
2004-2005年：技術(shù)提升、成本降低雙推力開啟中國平板消費元年
2004年9月7日，蘇寧在北京舉行首屆平板電視發(fā)展趨勢論壇，提出3-5年內(nèi)平板電視必將全面取代當初的CRT電視，其間，“平板電視的概念”也被首次提出。此舉也為國內(nèi)平板電視的發(fā)展指明了方向。2005年開始，由于更多企業(yè)進入?yún)⑴c了國內(nèi)平板電視市場的競爭，技術(shù)水平的提升大大的降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，尤其是上游面板量產(chǎn)能力的提高，各尺寸平板電視價格平均下降幅度接近50%，其中32、42、50英寸液晶電視平均價格下降幅度最大。這種市場變化也給國內(nèi)平板帶來了前所未有的消費利好。
截止2005年上半年，中國平板彩電的銷售量近百萬臺，同比增長300％；城市家庭液晶電視擁有率達到了3.56％，等離子電視擁有率也達到了2.81％。而在2004年時，平板電視銷量僅占整個彩電產(chǎn)品的1.14％。2005年，儼然成為平板電視逐步取代CRT電視過程中最明顯的一個轉(zhuǎn)折年。
由此可見，2004-2005理應(yīng)成為中國平板消費市場真正形成的年份。
2006年-2007年：三度技術(shù)飛躍加速中國平板消費駛?cè)肟燔嚨?/STRONG>
2006年，友達購并廣輝，與奇美、華映和瀚宇三大臺灣面板企業(yè)組建面板三虎雄踞業(yè)界。上游液晶面板廠商間的強強聯(lián)合，在掀起液晶面板業(yè)一場沖擊波的同時，更給中國平板電視技術(shù)帶來了前所未有的革新化發(fā)展，在技術(shù)革新的加速沖擊下，2006-2007年成為中國平板發(fā)展真正的駛?cè)肟燔嚨馈?/P>
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，國內(nèi)市場平板電視需求持續(xù)增長，已經(jīng)實現(xiàn)平板電視銷售360萬臺（液晶電視330萬臺、等離子電視30萬臺），全年消費需求超過800萬臺。截止2007年底，中國城市居民家庭平板電視產(chǎn)品保有量已達到1000萬臺，液晶和等離子組成的平板電視市場份額已經(jīng)在2007年達到了零售量40%，零售額近80%的市場份額。。中國平板電視步入普及消費階段已宣告來臨。
零售額 零售量
2006-2007年間，國內(nèi)平板技術(shù)一度從小尺寸-大尺寸；普通高清-全高清；屏幕從厚-薄等三大技術(shù)上進行三度飛躍與革新，同時加之消費市場日益成熟的接受度及消費理念及平均價格的日益平民化，則是加速中國步入平板普及消費階段的關(guān)鍵。
零售額 零售量
截止2007年底，蘇寧渠道內(nèi)大尺寸平板電視占比已達到了60%左右，而全高清平板電視銷售占比在蘇寧渠道也體現(xiàn)了近50%的份額；
2008年：奧運助力技術(shù)精進，中國正式迎來平板消費普及時代
2008年，奧運的來臨更給平板電視行業(yè)帶來的前所未有的大踏步發(fā)展。數(shù)字地面高清一體機平板技術(shù)，也成為08年不得不說也非說不可的一個平板核心技術(shù)。剛剛過去的奧運之年，尤其是在8月前后，中國平板電視消費市場因為奧運盛會的到來而全部被盤活。
蘇寧2008年全國平板電視銷售數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場CRT電視市場持續(xù)衰減，平板電視市場則繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。其中國內(nèi)CRT電視市場銷量下跌30%；液晶電視市場增長80%，國內(nèi)銷量全年預(yù)計約1500萬臺，占總體彩電零售量超過40%的比重，而零售額比重更是達到70%以上，液晶電視仍牢牢占據(jù)彩電市場主體地位；等離子電視持續(xù)保持2007年高速增長態(tài)勢，年銷售量近170萬臺，占總體彩電約5%；
此外，壽命和制作技術(shù)要求更加高的LED背光源開始逐漸引入電視領(lǐng)域，成為2008年平板電視的一項全新技術(shù)，三星、索尼、海信等彩電廠商也逐步向市場推出各自擁有LED背光源技術(shù)的液晶電視產(chǎn)品。與此同時，3.5CM超薄技術(shù)的運用；逐點高清三代技術(shù)；超解像技術(shù)；液晶200/240HZ四倍速驅(qū)動技術(shù)及等離子480HZ子場驅(qū)動技術(shù)等，均使過去的奧運年真正成為中國平板技術(shù)走向成熟及普及化的時代。
2009年后：概念性平板將成中國未來消費主流趨勢
進入2009年，隨著市場的不斷演進，消費者消費心理的日趨成熟，一種全新營銷模式呼之欲出，主要彩電廠商開始注意對體驗式、互動式、娛樂式、情感式等營銷技巧的運用，國內(nèi)彩電營銷在一定程度上在跨入2.0時代。蘇寧認為，彩電技術(shù)的提升以及功能上的豐富和演進，2009年下半年，中國平板電視消費趨勢將被再度細分，個性化及概念化平板產(chǎn)品將成為中國未來平板消費及關(guān)注的主流。
在技術(shù)層面上，隨著飛利浦推出的100Hz雙倍速“7000”、“9000”系列平板、LG推出的LH45、LH50系列240Hz四倍速數(shù)字一體平板，以及索尼推出的200Hz四倍速處理技術(shù)的Z5599系列平板在09年下半年的全面上市，追求完美動態(tài)視覺體驗的消費者將得償所愿，擁有該處理技術(shù)的平板電視，消費者將可更為盡興地體驗各種賽事帶來的優(yōu)質(zhì)畫面感。
在功能需求方面，具備娛樂、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)能等新功能的平板也呼之欲出，創(chuàng)維推出的“酷開”系列平板在原來家庭卡拉OK的基礎(chǔ)上對流媒體播放功能進行了全面升級，TCL的S9FE、P10系列和海信的“藍媒”系列使得消費者可以通過平板直接上網(wǎng)下載高清電影并直接觀看。平板電視能效等級標準有望在今年10月出臺，各大彩電廠商也有針對性的推出了各自的節(jié)能平板，如海TLM47/55TO8GP、LG的LH40系列、康佳的80系列，將使得消費者在使用平板電視的同時減少不必要的能源消耗。
此外，采用LED技術(shù)的夏普LCD-52/65XS1系列、創(chuàng)維推出的55LED09系列、海信推出的TLM47/55TO8GP、三星推出的8000系列也將在09年下半年受到中高端消費群體所青睞。而使用有機發(fā)光二極管及OLED液晶屏顯示技術(shù)的極具概念化的技術(shù)運用，更將使未來平板消費呈現(xiàn)更多想象及發(fā)展空間。
蘇寧預(yù)測，LED及OLED兩大新技術(shù)平板電視，更將在日益超前的消費觀念中開始普及。未來的2-3年內(nèi)，LED液晶電視將呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展態(tài)勢，而OLED也將在新一輪技術(shù)革新升級下，將以無法預(yù)判的速度提前進入中國消費家庭。
【結(jié)束語】
正是經(jīng)歷了這三十年彩電行業(yè)的黃金發(fā)展期，從早期幾十口人圍觀一臺黑白電視機，到現(xiàn)在一個家庭往往擁有2-3臺甚至更多的輕薄平板，從中國家庭普及率最高的彩電消費的變化走可以做到“方寸知天下”，看到的是建國六十年以及改革開放三十年來來國民生活生平的快速提升，而身為同樣受益于此而不斷成長的家電連鎖企業(yè)，蘇寧電器也已經(jīng)建立了全國性的零售網(wǎng)絡(luò)，為彩電的普及和平民化進程作出了自己應(yīng)有的貢獻。值此建國六十周年之際，蘇寧電器即將啟動的全國彩電節(jié)也被賦予了特殊的使命：聯(lián)合這個產(chǎn)業(yè)所有的廠商共同為消費者打造一場空前規(guī)模的視聽盛宴，共同感恩中國消費者三十年對于彩電行業(yè)發(fā)展的支持。
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