昔日霸主東山再起 美格元?dú)饣謴?fù)連出
前段時(shí)間原美格副總裁俞翠薇加盟TCL筆記本電腦事業(yè)部的消息得到證實(shí)之后，美格中國(guó)事業(yè)部再次引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，昔日在顯示器行業(yè)雄霸天下的美格，如今有什么新動(dòng)向呢？
作為人們印象中高端顯示器品牌的代表，很多人都對(duì)唯冠的入主以及美格越來(lái)越多地參與價(jià)格戰(zhàn)有些不解。事實(shí)上，企業(yè)間資本運(yùn)作本來(lái)就是很平常的事，而唯冠作為世界三大顯示器生產(chǎn)商之一，實(shí)力不容低估，借助其強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模和資金實(shí)力，恐怕會(huì)更好地維護(hù)美格的市場(chǎng)和品牌。至于美格目前的產(chǎn)品走高性價(jià)比路線，甚至被人詬病參與價(jià)格戰(zhàn)，失去高端品牌的美譽(yù)，恐怕也是出于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要的不得已而為之。
15英寸寬屏液晶，美格PS576W
縱觀這幾年的顯示器市場(chǎng)，一方面象三星，飛利浦等廠商都已紛紛在中國(guó)建立了大規(guī)模的生產(chǎn)基地，勞動(dòng)力成本的下降以及集中量產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，使得他們得以降低價(jià)格以爭(zhēng)奪市場(chǎng)；另一方面不少國(guó)內(nèi)家電品牌也紛紛向顯示器行業(yè)延伸，而價(jià)格低是他們最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就使顯示器行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)最終不可避免。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，影響購(gòu)買最大的因素還是價(jià)格，美格如果不降價(jià)，堅(jiān)持曲高和寡，勢(shì)必會(huì)失去更多市場(chǎng)。在目前的顯示器市場(chǎng)，有越來(lái)越多的跡象表明，美格開(kāi)始越來(lái)越堅(jiān)定地走高性價(jià)比、兼顧高中低多層次的產(chǎn)品路線,堅(jiān)持“絕對(duì)品質(zhì)，絕對(duì)差異，絕對(duì)價(jià)格”的原則。
任何事物的發(fā)展都是跌宕起伏，有順利也有挫折的，任何企業(yè)都會(huì)遇到過(guò)困難和低谷時(shí)期，美格的一些戰(zhàn)略調(diào)整也許讓局外人有些看不懂，中關(guān)村電子市場(chǎng)個(gè)別美格專賣店的撤退也讓消費(fèi)者有這樣那樣的猜測(cè)。但是我們應(yīng)該看到，美格暢銷全球十幾年，必定有它的極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在，積極保持先進(jìn)的技術(shù)和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新就是它最大的優(yōu)勢(shì)：從操作方便的單鍵飛梭到智能調(diào)節(jié)的黃金眼，從性價(jià)比高的“高亮雙雄”到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的寬屏液晶，美格無(wú)不表現(xiàn)出其品質(zhì)穩(wěn)定且能領(lǐng)先行業(yè)潮流的能力。<
盡管在激烈的中國(guó)市場(chǎng)博奕中美格同樣也會(huì)受到震蕩，但是憑借唯冠集團(tuán)的強(qiáng)大支持和自身良好的企業(yè)文化傳統(tǒng)，美格很快恢復(fù)元?dú)?，并且在今年上半年向?jìng)爭(zhēng)對(duì)手連連揮出重拳：第一，針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，推出一款外觀時(shí)尚，價(jià)位中端，性價(jià)比高的CRT顯示器770XC，開(kāi)“學(xué)生顯示器”之先河，迅速吸引了學(xué)生族眼球，并引領(lǐng)顯示器細(xì)分新潮流；第二，隨著寬屏電視在國(guó)際市場(chǎng)的走紅和寬屏筆記本電腦受到不少消費(fèi)者的青睞，美格敏銳的意識(shí)到寬屏液晶顯示器必將是LCD的發(fā)展趨勢(shì)之一，于是迅速推出了兩款寬屏液晶顯示器PS576W和AY765NW，這兩款顯示器還增加了接駁VCD，DVD和電視盒的功能，適應(yīng)顯示器越來(lái)越娛樂(lè)化、家電化的潮流，獲得熱烈的市場(chǎng)反響；第三，推出等離子電視，涉足高端顯示；第四，受PCB電路板、焊錫等顯示器原材料市場(chǎng)漲價(jià)的影響，很多CRT顯示器紛紛漲價(jià)，美格不但不漲價(jià)，反而針對(duì)所有產(chǎn)品在暑期做了一次大規(guī)模的促銷活動(dòng)，包括降價(jià)，送禮，抽獎(jiǎng)和免費(fèi)升級(jí)，一時(shí)間成為暑促市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
筆者了解到，美格積極的市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)大大增強(qiáng)了消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)它的信心，但是它強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如三星等給它的壓力仍然很大。記者在向美格詢問(wèn)其針對(duì)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，美格市場(chǎng)部人員回答說(shuō)：我們做的實(shí)事，求的是品質(zhì)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是我們自己。同時(shí)他們還透露，美格還將推出一系列新產(chǎn)品?？磥?lái)，美格的“重拳”還沒(méi)有停手……<
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