瞄準(zhǔn)新富階層 松下打造“白電航母”
作為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)所蘊(yùn)含的消費(fèi)能力不可限量，相對(duì)于13億的人口基數(shù)，誰(shuí)才是高端消費(fèi)的主力？ 一個(gè)新的名詞——“中國(guó)新富”，漸漸闖入人們的視野。
新的模式，富的態(tài)度。
什么是新富？新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)將“中國(guó)新富”定義為：進(jìn)入富裕的時(shí)間短，通過知識(shí)、專業(yè)技能和社會(huì)資源獲取財(cái)富，具有穩(wěn)定的收入，有著新的消費(fèi)理念，處于中國(guó)總體消費(fèi)群體中的較高收入階層。他們?cè)谪?cái)富積累方式上的非傳統(tǒng)，靠知識(shí)、技能、人格甚至想法創(chuàng)意去獲取財(cái)富。而在對(duì)于財(cái)富的態(tài)度和處理方式上，中國(guó)新富也區(qū)別于傳統(tǒng)的有錢人，與其把錢存在銀行或者用于二次投資，他們更愿意拿出相當(dāng)一部分來消費(fèi)，享受生活，慰藉自己。財(cái)富和消費(fèi)支出是兩個(gè)概念，新富并不一定是有錢人，但絕對(duì)是消費(fèi)強(qiáng)人。
瞄準(zhǔn)消費(fèi)主體，松下定位新富消費(fèi)品
那么新富們熱衷于什么樣的商品呢？調(diào)查顯示，新富在購(gòu)買消費(fèi)品上，除了質(zhì)量、性能、外觀等必要元素外，產(chǎn)品所蘊(yùn)含的品牌力量、時(shí)尚魅力和文化氣息也成為購(gòu)買因素。遺憾的是，由于中國(guó)本土企業(yè)起步較晚，在很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造上都不如外資品牌完善，在品牌影響力上更是相差甚遠(yuǎn)，因此，中國(guó)新富的消費(fèi)目標(biāo)最終還是更多落在外資產(chǎn)品上。
松下電器，作為日系企業(yè)的佼佼者，歷來以先進(jìn)的理念和完美的品質(zhì)為世界所稱道，在中國(guó)更是擁有龐大的品牌擁躉者。面對(duì)市場(chǎng)越來越細(xì)分化，松下避開中國(guó)本土硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)，強(qiáng)化自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)中國(guó)的新富階層，著力于為這個(gè)群體打造優(yōu)質(zhì)的生活。前不久，松下海外家電最大研發(fā)基地落戶杭州，更顯現(xiàn)出松下電器對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和新富消費(fèi)群體的重視。
冰洗空聯(lián)動(dòng)，白電航母以品質(zhì)取勝
怎樣為中國(guó)新富打造舒適安逸的家居生活，是松下首要考慮的問題，一套品質(zhì)優(yōu)良的家電是新富家中不可或缺的部分。松下從生活的各個(gè)角度深度挖掘，技術(shù)上將全球領(lǐng)先的變頻技術(shù)廣泛運(yùn)用于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大領(lǐng)域，帶給使用者節(jié)能高效新體驗(yàn)。此外，其在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新的斜式滾筒洗衣機(jī)、智能風(fēng)空調(diào)、果蔬氧護(hù)冰箱都在各自領(lǐng)域享有美譽(yù)，而光動(dòng)銀除菌技術(shù)更是代表著家電除菌的最高水平，堪稱名副其實(shí)的白電航母。高端、科技、時(shí)尚、人性化，家中配置一套松下家電已經(jīng)成為新富們身份與品位的象征。
不得不承認(rèn)，新富們不僅是社會(huì)發(fā)展的主要推動(dòng)力，也是消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，在市場(chǎng)細(xì)化的今天，抓住新富的心，就把準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)的脈搏。
松下高端產(chǎn)品大搜羅：
松下冰箱：NR-C28VDX
■ 進(jìn)口松下直流變頻壓縮機(jī)，節(jié)能低耗；
■ 領(lǐng)先的雙冷智控技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“保濕冷藏+無霜冷凍”，一機(jī)兩得，食物保鮮各得其所；
■ 光動(dòng)銀抑菌排味裝置，為冷藏室內(nèi)的食物創(chuàng)造了安全保鮮的氛圍；
■ 光鮮自由變溫室，設(shè)定為光合高保鮮和藍(lán)光高保鮮兩種模式，蔬菜和肉類分類保存；
■ 自動(dòng)制冰功能，冰塊感應(yīng)裝置，自動(dòng)檢測(cè)減少量，及時(shí)補(bǔ)充。
產(chǎn)品賣點(diǎn)：
外觀方面，雅致的白色外觀，簡(jiǎn)約時(shí)尚；流暢的線條，彰顯優(yōu)雅氣質(zhì)；精良的制造工藝，鋼化玻璃面板，內(nèi)斂高貴。
功能方面，領(lǐng)先的“直冷冷藏，風(fēng)冷冷凍”的雙冷智控功能，摒棄了傳統(tǒng)冰箱單純依靠直冷或者風(fēng)冷方式制冷的弊端，實(shí)現(xiàn)了“保濕冷藏+無霜冷凍”，使不同食物的保鮮各得其所。
冰箱冷藏室的頂部，配備了先進(jìn)的光動(dòng)銀抑菌排味裝置，采用先進(jìn)的“光動(dòng)銀”技術(shù)，運(yùn)用LED光對(duì)銀離子的催化作用，令銀離子更加活躍，對(duì)大腸桿菌有很好的抑菌性，為冷藏室內(nèi)的食物創(chuàng)造安全保鮮的氛圍。
另外特設(shè)創(chuàng)新“優(yōu)加”功能，通過在冷藏室的儲(chǔ)水盒內(nèi)加入飲用水，自動(dòng)制冰循環(huán)后即可從冷凍室取出冰塊。冰箱內(nèi)設(shè)有冰塊感應(yīng)裝置，可自動(dòng)檢測(cè)減少量，并及時(shí)補(bǔ)充。無論是家庭聚會(huì)還是私享，隨時(shí)得到自動(dòng)制冰的便捷享受。
松下洗衣機(jī)：XQG72-VD72ZS。
? 獨(dú)家搭載光動(dòng)銀除菌技術(shù)，發(fā)揮羥基（?OH）+銀離子（Ag+）的雙重除菌威力，除菌更徹底；
? DUAL-DD30磁極變頻直驅(qū)電機(jī)，大幅度節(jié)能，電機(jī)用電量降低45%；
? 松下洗衣機(jī)高端的代表，集納了全球優(yōu)異家電技術(shù)；
? 特有的α阿爾法洗滌方式，洗凈均勻率提升38%；
? 傾斜式外觀設(shè)計(jì)，圓潤(rùn)、質(zhì)感，操作方便；
? 斜式滾筒角部集水，洗滌用水大幅度減少。
產(chǎn)品賣點(diǎn)：
外觀方面，這款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，采用了科技感十足的銀灰色機(jī)身，斜式外觀，取放衣物不必彎腰，同時(shí)，大視窗的設(shè)計(jì)，讓您隨時(shí)了解衣物洗滌的狀態(tài)。
功能方面，獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)帶來了更大的洗滌空間。這款洗衣機(jī)擁有7.2Kg額定洗滌容量，烘干容量達(dá)到3.6Kg，讓您可以輕松洗滌大件被褥，實(shí)現(xiàn)大容量烘干。
該款洗衣機(jī)采用光動(dòng)銀除菌技術(shù)，即在漂洗過程中注入含有銀離子的水流，為衣服吸附后形成嚴(yán)密的保護(hù)層，在筒內(nèi)特設(shè)的藍(lán)光作用下，促使銀離子和水發(fā)生反應(yīng)，產(chǎn)生羥基自由基，在短時(shí)間內(nèi)破壞細(xì)菌的增殖能力，使細(xì)菌死亡，達(dá)到抗菌的目的。
與此同時(shí)，該款洗衣機(jī)采用業(yè)內(nèi)較為先進(jìn)的DUAL-DD30磁極變頻直驅(qū)電機(jī)，該電機(jī)突破性地提高了滾筒運(yùn)轉(zhuǎn)的精密度與穩(wěn)定性，在洗凈均勻率、節(jié)電、靜音與烘干等各方面的效果達(dá)到嶄新高度。
松下空調(diào) VE27DFC1N
■ 變頻一級(jí)能效等級(jí)；
■ 核心部件均為日本原裝進(jìn)口；
■ NS雙驅(qū)制暖、智能風(fēng)、動(dòng)感儀等多項(xiàng)技術(shù)，為消費(fèi)者打造了優(yōu)異的舒適感。
產(chǎn)品賣點(diǎn)：
松下尊鉑系列VE27DFC1N為R410A直流變頻機(jī)型，是松下08年產(chǎn)品系列中的高端機(jī)型。在產(chǎn)品性能上，其三核心：壓縮機(jī)、馬達(dá)、芯片均為日本原裝進(jìn)口。其中壓縮機(jī)采用松下日本甲府工廠生產(chǎn)的e－scroll稀土磁石IPM渦旋變頻壓縮機(jī)，輔以松下精工風(fēng)扇馬達(dá)。在性能、噪音、能耗方面均表現(xiàn)優(yōu)異。
外觀方面，一體化UV噴漆，耐劃傷且具有光澤，傳動(dòng)式升降面板，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也很具有人性化，比如關(guān)機(jī)時(shí)出風(fēng)口打開，方便用戶清潔護(hù)理。
功能方面，較突出的主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，送風(fēng)采用“智能風(fēng)”模式，正面出風(fēng)口左右上下導(dǎo)風(fēng)葉片均實(shí)現(xiàn)自動(dòng)控制，兩側(cè)出風(fēng)口葉片設(shè)計(jì)達(dá)到1600廣角，送風(fēng)組合模式多達(dá)37種，滿足不同活動(dòng)狀態(tài)下、不同人群對(duì)舒適溫度的特定需求。其二，制暖方面采用的NS雙驅(qū)制暖技術(shù)，冬季普通空調(diào)在化霜時(shí)會(huì)停止制暖，但尊鉑系列采用了NS雙驅(qū)制暖技術(shù)，實(shí)現(xiàn)制暖化霜同步進(jìn)行，不會(huì)使室內(nèi)溫度下降。
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