打破想當然的高端 解讀3倍金細膩之處
誰也說不清楚的性價比
談到金屬門我們就不得不說道性價比一詞。作為沒有嚴格界定和衡量標準的一個詞，究竟是可以在性能和價格之間取得一個折中值被追捧呢？還是在最高性能與相對價格做對比取得一個折中值呢？明明誰都說不清。
同質(zhì)化的突破口？——高端形象被模仿
在保證一個相對質(zhì)量的前提下，低價的策略吸引了很多用戶的眼球。在這一策略下，讓某些主板廠商得到甜頭。模仿、跟風逐漸成為一種潮流，在專業(yè)技術(shù)并沒有絕對門檻的今天，電氣性能、PCB覆蓋更多銅模、節(jié)能、黑色PCB、熱管等高端“形象”，都容易被模仿，一時間不管是真假、真材實料的同質(zhì)化產(chǎn)品繼續(xù)跟風流行起來。
面對低價格+賣相好的外形設(shè)計，究竟是看廣告還是看療效呢？
盲目的跟風模仿無可避免的雷同化，不論是PCB的加銅箔，還是熱管、黑色PCB等跟風，這些元素的加入，都是解決產(chǎn)品賣相，增加散熱效能。解決日常使用中最容易出故障設(shè)備的問題——三倍金應(yīng)運而生。
對于較為熟悉主板市場的用戶來說，“三倍金”這個說法很容易讓人想起這段時間技嘉和昂達推出的“兩倍銅”產(chǎn)品。而事實上，兩者也的確有某種共同之處，它們都在主板物料中加大了金屬的比例。不過前者為貴金屬黃金，后者為工業(yè)金屬銅。而“兩倍銅”的體現(xiàn)之處主要是PCB，“三倍金”的體現(xiàn)之處主要是針腳密布的處理器和內(nèi)存插槽的部位。
眾所周知，主板的處理器和內(nèi)存插槽部位是一臺電腦的核心重地，任何一點不正常就會導致電腦癱瘓、或者性能嚴重下降。之前，主板廠商只是采用銅或一倍金制造這兩個位置的觸點鍍金部份，因此長久使用以后，還是免不了因為潮濕的空氣或其它不良的環(huán)境而被氧化，從而影響觸點的導電性能。而稍微有點物理知識就知道，在自然條件下是絕難生成金的氧化物的。因此，增加了金的使用量，就很好地杜絕了傳統(tǒng)主板使用一段時間以后，因為觸點被氧化而導致的電氣性能下降、或者電腦干脆不能使用的尷尬。
三倍金觸點（上）與普通觸點的對比
除此之外，針對這兩個位置屬于插撥“高發(fā)地段”的情況，精英的“三倍金”采用了優(yōu)秀的電鍍工藝。這實際上有點像內(nèi)存產(chǎn)品的“金手指”，相對于普通或劣質(zhì)內(nèi)存使用的化學鍍層工藝，較為高端的內(nèi)存或玩家級內(nèi)存的鍍層技術(shù)就是類似于“三倍金”這樣的電鍍工藝，多次插撥也不會使鍍層脫落，據(jù)悉插撥次數(shù)可以提升三倍。
三倍金真的有用么？
遇到電腦無法啟動時，我們一般首先檢查電源，看是否是由電源損壞所造成的。而遇到電腦反復重啟時，重點檢查的部件應(yīng)該是內(nèi)存與主板。殊不知，由于CPU針腳被氧化，也主板插座接觸不良，也能造成電腦無法啟動的故障；而由散熱器失效引起的反復重啟故障，就更不少了。
故障一：網(wǎng)友遇到一臺兼容機無法啟動。風扇運轉(zhuǎn)正常，CPU溫度也不高，更換內(nèi)存條也試過，不能解決問題。
故障現(xiàn)象：從朋友那里借來一臺配置差不多的電腦，用替換法進一步查找故障。更換CPU后，機器啟動正常，運行測試程序三個小時也沒出現(xiàn)不穩(wěn)定的現(xiàn)象，還以為是CPU損壞了。但是，電腦上的CPU風扇運轉(zhuǎn)一直很正常，CPU也未超頻使用，實在沒有燒CPU的理由，因此順手將CPU插在朋友的機器上。開機后一切正常，運行也很穩(wěn)定。
這就怪了，CPU和主板都沒有問題，但這塊主板卻無法認原來的CPU。于是仔細觀察兩塊CPU，但好像并沒有發(fā)現(xiàn)有什么不同。這時忽然看到CPU的針腳上有輕微的夾痕。隨即想起，是不是由于CPU插座和CPU針腳之間的接觸不良造成的故障?？墒沁@塊E5200處理器，主板的CPU插座那個針腳接觸不良呢？考慮到朋友的那塊CPU能在我的機子上正常運行，這種接觸不良應(yīng)該是比較輕微的，于是將我的CPU插入CPU插座內(nèi)，同時輕輕下壓CPU插座上的扳手，當感覺拔插CPU有了一定阻力時，將CPU強行從插座中拔出(這一動作有一定危險性，注意插座扳手不可壓得太緊，拔CPU時要垂直向上用力，否則主板的CPU插座針腳彎了就很麻煩了)如此重復幾次，再重新裝入CPU，扣上風扇，開機后，一切正常。
故障分析：由于主板的CPU插座針腳上鍍有金，同時按Intel的要求，CPU插座上也需要鍍金，由于黃金導電性能好，不易氧化，所以CPU和插座間并不容易出現(xiàn)接觸不良的情況。但隨著市場價格競爭的激化，有不少主板上的CPU插座并沒有鍍金，或者鍍金的厚度低于Intel所要求的厚度，因此在使用中，隨著時間的推移，CPU插座易產(chǎn)生一層氧化層，使CPU和插座間出現(xiàn)接觸不良，導致機器死機等情況。而我使用的方法也就是讓CPU針腳與插座進行摩擦，從而破壞插座上的氧化層，這樣就可以使CPU和插座間的接觸盡可能變好。
但這一方法始終是治標不治本的，因此在選購電腦時買一款優(yōu)質(zhì)主板才是一勞永逸的好辦法。另外大家需要注意的是，當懷疑CPU插座接觸不良時，千萬不要使用除銹液，因為除銹液一般都有一定的腐蝕性，同時還有一定的導電性，因此亂用除銹液有可能造成你主板的徹底燒毀。
從這個案例可以看出，雖然是家用電腦，PC的工業(yè)設(shè)計同樣也需要注意細節(jié)。
既然三倍金可以解決使用過程中的實際問題，那么從技術(shù)上和營銷上解讀三倍金，這個產(chǎn)品是否是品牌策略還是產(chǎn)品短期行為呢？
技術(shù)篇：為什么金屬門會流行？
反觀主板加銅、加金——沒有核心技術(shù)門檻的貼心設(shè)計。誰能說2OZ和三倍金是自己的核心技術(shù)呢？它們都不是自由核心技術(shù)。正是因為這些技術(shù)對誰都沒有難以跨越的門檻。 沒有嚴格的技術(shù)門檻，一旦概念打入人心后。金屬門+市場被放大的需求，造就眾心里的追風，一時間前人栽樹后人乘涼的心態(tài)，必然讓金屬門流行。
營銷篇：三倍金與2OZ
如果說2OZ的成功，是將定位昔日小眾市場的2OZ導入大眾市場。這個策略的成功被POP形象的比喻為海飛絲的主板模式。面對X倍銅的跟風廠商誕生，誰是下一個制高點呢？
精英的三倍金概念，同樣也是基于此概念。不同的是，三倍金關(guān)注點放在了更加明顯，更加直觀，更容易出問題的地方——接觸設(shè)備的觸點。
ECS的三倍金是賣點，概念，還是品牌？
一個產(chǎn)品的賣點和概念，的確是可以帶來產(chǎn)品銷量的提升，這只是說明出了賣這個產(chǎn)品的本身，從這一點上可以帶來提升和效益，這是任何廠商都可以做的，精英作為昔日中國市場的龍頭品牌主板品牌之一，代工品牌一直都是其強勢之一，而消費領(lǐng)域被后來者超越后，尋求新的突破一直都是ECS新團隊的責任，三倍金它賣出的不僅僅是產(chǎn)品的本身，因為ECS這個品牌也是有價值的，精英+黑炫龍+三倍金這個概念誕生，目標直打消費者最容易出問題的痛楚。借此引發(fā)了很多品牌的跟隨，發(fā)揮了最大的利益空間。
奢侈品與非奢侈品的“雷同”需求
寶馬在更多時候只是用來看的，而真輪到自己開的話大眾也許是更好的選擇。這個道理并不難理解，而擴展到主板上廣大從業(yè)者卻仿弗都犯了懵。主板廠商仿佛都在不遺余力的打造更貴、更大、更重、更能超的產(chǎn)品，仿佛只有這樣才能讓消費者滿意，于是越來越多的原料、越來越夸張的熱管以及越來越多的附件都被塞進了標準ATX結(jié)構(gòu)30.5cm×24.4cm的主板上。而這也是眾多高端主板價格令人乍舌的直接原因。但這樣的寶馬級產(chǎn)品和概念真的會被大眾所接受么？
也許您會認為寶馬的設(shè)計更加時尚，售價為￥11781.0的PRADA 09秋冬天鵝絨提花包，設(shè)計的細節(jié)更加貼心。一個小小的觸點鍍金問題，可以看出設(shè)計上更多的為消費者考慮，從小處入手的貼心，讓產(chǎn)品更加耐用這就是消費者最基本需求。細節(jié)設(shè)計，更加耐用——雷同之處。
放棄感性思維，重新用理性設(shè)計獲得最大市場份額
從ECS進入中國大陸市場后，從昔日的第一到被其它廠商超越。如何重回第一，精英也反思這一點。隨著對渠道業(yè)務(wù)重視程度的不斷加深，摒棄傳統(tǒng)的OEM行為，重新回歸實用，理性的設(shè)計，例如超頻、節(jié)能、人性化設(shè)計、可玩性……已經(jīng)成為主板的最新設(shè)計和發(fā)展方向，前段時間精英推出的易捷飛板載操作系統(tǒng)也正是基于這一理念。
重新喚起品牌+外觀設(shè)計+做工用料的應(yīng)用，走出前三大品牌主板廠商的技術(shù)陰影，不再和其它品牌主板廠商一樣，不獲得一個小份額打出相似的跟風牌。以最基本的理性實用行，在本已成熟的做工用料市場里面，開啟新的產(chǎn)品的訴求點。■<
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