優(yōu)酷首發(fā)豎屏資訊平臺 新技術(shù)催生主流媒體新資訊
“優(yōu)酷資訊平臺是一個(gè)用技術(shù)、平臺、用戶、資金搭建起來的框，主流媒體的資訊內(nèi)容經(jīng)過這個(gè)框，產(chǎn)生新的產(chǎn)品，觸達(dá)年輕群體。”
10月24日，“新視聽時(shí)代的傳播新法”——2017優(yōu)酷秋集?新資訊論壇在上海舉行。論壇上，優(yōu)酷推出了新資訊產(chǎn)品矩陣，與國內(nèi)主流媒體共同研發(fā)資訊的新形態(tài)，共同探索資訊的新渠道、新營銷。同時(shí)，優(yōu)酷全網(wǎng)首推豎屏資訊，讓視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出，讓人與資訊距離更近，打造移動端原生資訊的新形態(tài)。
“在資訊嚴(yán)重過剩的時(shí)代，每個(gè)人都被大量的信息淹沒，所以因人而異的用戶觸達(dá)就非常重要。”阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚表示：“以技術(shù)能力、平臺能力為基礎(chǔ)，優(yōu)酷搭建起辣報(bào)資訊、直播資訊、長視頻品牌資訊三個(gè)類目，承載了人民日報(bào)、新華社、國際臺、地方臺、主流平面媒體及公安部金盾影視中心等合作媒體的權(quán)威資訊內(nèi)容，與央視的戰(zhàn)略合作也在全面推進(jìn)中，再通過數(shù)據(jù)能力、分發(fā)能力和用戶基礎(chǔ)，讓主流媒體聲音觸達(dá)移動互聯(lián)網(wǎng)核心用戶?！?/p>
阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚
論壇上，四川廣電、安徽廣電、南京廣電等多家地方電視臺代表與優(yōu)酷、大魚號達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，將有200多家地方電視臺通過阿里文娛大魚號實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)本地資訊的精準(zhǔn)觸達(dá)。
優(yōu)酷推出新資訊產(chǎn)品矩陣 賦能主流機(jī)構(gòu)媒體
從優(yōu)酷移動端用戶畫像來看，相比國內(nèi)其他視頻平臺，優(yōu)酷上的男性用戶比例更高，而且25-35歲之間的男性用戶比例明顯偏高，這正是關(guān)注資訊的主流人群。
據(jù)悉，優(yōu)酷新資訊產(chǎn)品矩陣由三大產(chǎn)品構(gòu)成：一是以“辣報(bào)”為核心品牌的場景資訊，包含了整點(diǎn)資訊、現(xiàn)場資訊、地方資訊、法制資訊、觀點(diǎn)資訊及軍事資訊；二是直播資訊，現(xiàn)場直播覆蓋全球大事件；三是長視頻深度資訊，用訪談+現(xiàn)場的形式挖掘內(nèi)容深度。
“辣報(bào)”是優(yōu)酷打造的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最優(yōu)質(zhì)的短視頻場景資訊。通過對UPGC內(nèi)容的整合及與主流媒體跨界融合，“辣報(bào)”將新鮮、重要資訊隨時(shí)隨地帶給觀眾。該欄目自5月上線以來，已經(jīng)吸引了將近兩億人次觀看。
根據(jù)由優(yōu)酷用戶數(shù)據(jù)得出的資訊收看時(shí)間場景，整點(diǎn)辣報(bào)分早午晚三次推送，將最及時(shí)權(quán)威的資訊、最值得關(guān)注的新聞經(jīng)過編輯篩選后送達(dá)用戶。
“現(xiàn)場辣報(bào)”是利用中國國際廣播電臺海外報(bào)道資源和優(yōu)酷全球拍客網(wǎng)絡(luò)等，將全球熱點(diǎn)現(xiàn)場制作成的獨(dú)家原創(chuàng)資訊短視頻。
響應(yīng)臺網(wǎng)融合的號召，“本地辣報(bào)”則集合了全國200多家電視臺的資訊內(nèi)容，通過阿里大文娛旗下的大魚號進(jìn)行一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)，通過算法把本地資訊傳遞給本地身邊的人，也能把本地資訊突破地域壁壘分發(fā)給所有需要的人。
“法治辣報(bào)”是優(yōu)酷與公安部金盾影視中心合作的網(wǎng)絡(luò)版《法治進(jìn)行時(shí)》，該欄目采用全國公安和邊防武警視頻，從第一視角呈現(xiàn)法治現(xiàn)場，原生態(tài)展現(xiàn)中國公安干警團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)工作。
“總編辣報(bào)”則是全網(wǎng)首檔豎屏日播短視頻觀點(diǎn)資訊欄目。環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)、現(xiàn)代快報(bào)總編輯趙磊、北京青年報(bào)評論部主編張?zhí)煳?、語言文字報(bào)社長張旭明等八位媒體總編將以每周輪班、全天在線的方式，為用戶帶來有觀點(diǎn)、有態(tài)度、有沉淀的價(jià)值資訊。
除了以短視頻形式呈現(xiàn)的辣報(bào)外，優(yōu)酷還推出直播資訊欄目《此刻LIVE》，以移動直播覆蓋全球大事件。此前，國家博物館講解員河森堡在《此刻LIVE》上進(jìn)行了七夕節(jié)12小時(shí)不間斷直播。接下來，優(yōu)酷將與國際臺聯(lián)合制作大型系列直播《行走“非遺”》，以直播的形態(tài)用“知識”解讀“歷史”。
技術(shù)改變內(nèi)容表達(dá) 優(yōu)酷國內(nèi)首推豎屏資訊
“優(yōu)酷已經(jīng)靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視頻清晰度的跨越升級，也實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化分發(fā)和推送。現(xiàn)在我們用技術(shù)來滿足內(nèi)容消費(fèi)者對于資訊的訴求，一方面是精準(zhǔn)算法分發(fā)，一方面是豎屏視頻。” 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群產(chǎn)品技術(shù)副總裁莊卓然指出，“我們應(yīng)該更好地發(fā)現(xiàn)資訊，更好地組織和表達(dá)資訊，同時(shí)能夠更有效地把資訊送給有需求的人。深度數(shù)字化，將會帶來更多的內(nèi)容組織形式和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)制。”
阿里文娛大優(yōu)酷產(chǎn)品技術(shù)副總裁莊卓然
基于技術(shù)能力，優(yōu)酷對高品質(zhì)頭部短視頻內(nèi)容進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。產(chǎn)品方面，優(yōu)酷強(qiáng)化內(nèi)容呈現(xiàn)，基于大數(shù)據(jù)向用戶進(jìn)行導(dǎo)看推薦，并加入了圖文信息縱深。體驗(yàn)方面，優(yōu)酷開啟全豎屏體驗(yàn)，方便用戶單手操作、快速切換內(nèi)容、觀看更沉浸。內(nèi)容方面，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)了對頭部內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化圖文包裝。
繼今年NBC、CNN等國際主流媒體在snapchat開啟豎屏資訊后，優(yōu)酷在國內(nèi)首推豎屏資訊。橫豎屏頻繁切換的動作阻礙了內(nèi)容獲取的連貫性，無形中消磨著用戶探索內(nèi)容的積極性?！柏Q屏視頻是符合移動互聯(lián)一代語言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗(yàn)?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群產(chǎn)品技術(shù)平臺高級總監(jiān)徐昊表示，“豎屏讓用戶可以完成一指纏——一只手完成所有點(diǎn)、劃等動作、一眼見——一眼看見重點(diǎn)看懂內(nèi)容、 一心用——不走神不分心沉浸式消費(fèi)。”
與此同時(shí)，廣告主也得到了更好的流量入口、更高的曝光價(jià)值和更適合的呈現(xiàn)方式。鄭蔚表示：“推出豎屏版后，將會增加Feed流廣告，并且以資訊中心為試點(diǎn)引進(jìn)電視廣告投放，同時(shí)還能夠繼續(xù)品牌廣告的投放。”
優(yōu)酷、大魚號與全國地方臺達(dá)成戰(zhàn)略合作
“今年九寨溝地震我們和優(yōu)酷合作了72小時(shí)直播，通過優(yōu)酷我們把地震新聞第一時(shí)間傳達(dá)到了廣大的網(wǎng)友?！彼拇ㄓ^察主編首席運(yùn)營官岳學(xué)淵在發(fā)言中說：“資訊是我們的硬通貨，要靠強(qiáng)勢分發(fā)讓資訊觸達(dá)更多受眾。接下來，四川臺將和優(yōu)酷、大魚號一起在內(nèi)容研發(fā)和豎屏技術(shù)創(chuàng)作上拓展新的空間?！?/p>
在論壇現(xiàn)場，四川廣電、安徽廣電、南京廣電等多家地方電視臺代表與優(yōu)酷、大魚號一起達(dá)成戰(zhàn)略合作，地方臺通過入駐大魚號，把資訊內(nèi)容一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)到UC、優(yōu)酷、土豆等多個(gè)用戶端，廣撒網(wǎng)觸達(dá)地方用戶。
地方臺與優(yōu)酷、大魚號達(dá)成戰(zhàn)略合作
截至2016年，UC月活用戶已超過4億。截至2017年4月，優(yōu)酷多屏月活躍終端達(dá)到5.8億，相當(dāng)于世界人口第三大國。平均每終端每日訪問時(shí)長78分鐘，日播放總時(shí)長達(dá)2萬年。優(yōu)酷多屏日總播放量11.8億，相當(dāng)于87%的中國人每天看一次。
大魚號是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的通行阿里文娛平臺的賬號。今年3月，原UC訂閱號、優(yōu)酷、土豆自媒體賬號統(tǒng)一升級為大魚號，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供“一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益”的新基礎(chǔ)設(shè)施，旨在幫助內(nèi)容合作伙伴成為內(nèi)容服務(wù)商的平臺。此外，大魚號還為媒體提供數(shù)據(jù)服務(wù)，讓采編洞悉自身熱點(diǎn)及全網(wǎng)熱點(diǎn)，同時(shí)描繪用戶畫像，讓媒體知己、知彼、知用戶、知價(jià)值。
本地資訊突破地域分發(fā)是地方媒體的長期壁壘，用戶也較難獲得自己關(guān)注的地域資訊。大魚號將地方媒體做為重點(diǎn)拓展垂類，賦能媒體，滿足受眾需求。
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