讓熱點(diǎn)成爆點(diǎn) AOC玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷
自媒體時(shí)代里，微博成了品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要陣地，越來(lái)越多的品牌依托微博營(yíng)銷混得風(fēng)生水起，成為微博營(yíng)銷界的“扛把子”。其中，最惹眼的當(dāng)屬“老司機(jī)”杜蕾斯、把情懷做到極致的江小白以及微博營(yíng)銷界的“新晉寵兒”AOC。今天，我們以視訊領(lǐng)導(dǎo)品牌AOC為案例，一起看看傳統(tǒng)品牌如何玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷。
捕捉熱點(diǎn)·以創(chuàng)意引爆話題
熱點(diǎn)自帶吸粉屬性，合理的借勢(shì)往往可以達(dá)到事半功倍的效果，更重要的是，這并不需要多大的投入，算得上是一種“低成本、高回報(bào)”的營(yíng)銷模式。當(dāng)然，品牌快速鎖定熱點(diǎn)僅僅是個(gè)前提，如何基于熱點(diǎn)做出有創(chuàng)意的內(nèi)容才是制勝關(guān)鍵。
最近，AOC官方微博“AOC顯示器”策劃了“男友后背彩繪”活動(dòng)，新穎、趣味的活動(dòng)形式引發(fā)大波網(wǎng)友參與，包括“好游戲大玩家”等在內(nèi)的微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，兩天內(nèi)將“背玩年”送上了微博熱門(mén)話題榜，約有1200萬(wàn)名網(wǎng)友閱讀，5.6萬(wàn)名網(wǎng)友參與討論。
“背玩年”登上微博熱門(mén)話題榜TOP5
#這可真是背玩年啊#微博話題閱讀突破1000萬(wàn)
這樣一個(gè)趣味性十足的微博營(yíng)銷創(chuàng)意源于一個(gè)普通網(wǎng)友的吐槽：一名叫做“青空飄瑤”的網(wǎng)友微博上發(fā)布了一張玩男友后背的圖片，男孩后背上被刻上了“精忠報(bào)國(guó)”四個(gè)大字。畫(huà)面十分有趣，令人忍俊不禁，這條微博發(fā)布幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，引發(fā)大波網(wǎng)友參與，也成功地引起“AOC顯示器”的關(guān)注，原因是畫(huà)面中的顯示器正是AOC旗下的專業(yè)電競(jìng)品牌AGON愛(ài)攻?！癆OC顯示器”第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)此內(nèi)容并配文“一入AGON深似海，從此男票是路人”，收獲大批關(guān)注。
AOC顯示器轉(zhuǎn)發(fā)源發(fā)微博
當(dāng)天下午，“AOC顯示器”官方一鼓作氣發(fā)起“后背彩繪”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了60萬(wàn)+閱讀、1000+轉(zhuǎn)發(fā)，600余人積極參與討論并發(fā)布了“男票被玩壞的后背”圖片，引爆話題。而AGON愛(ài)攻顯示器也受到眾多網(wǎng)友的關(guān)注，同期正在京東首發(fā)上市的《魔獸世界》限量禮盒裝AG272QCX顯示器及AG271QX、AG241QG等機(jī)型銷量大增，可以說(shuō)，AOC花了最少的錢(qián)來(lái)做了最大的推廣，不僅提升了轉(zhuǎn)化率，還為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化提供了一種行之有效的解決方案。
AOC顯示器發(fā)起“男友后背彩繪”活動(dòng)
粉絲互動(dòng)·連接品牌與粉絲
擁有捕捉熱點(diǎn)、創(chuàng)意內(nèi)容能力的品牌往往可以成為粉絲聚集地，當(dāng)品牌好不容易收獲了一批粉絲后，就要重視如何提高粉絲黏性與忠誠(chéng)度，這個(gè)時(shí)候品牌就應(yīng)該考慮如何與粉絲互動(dòng)了。
說(shuō)到這，我們可以想一下微博營(yíng)銷界的幾個(gè)“大大”--杜蕾斯、江小白等官方微博粉絲互動(dòng)的共同點(diǎn)：頻頻舉辦趣味轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以少量獎(jiǎng)品贏得大批轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)最大化，“新晉寵兒”AOC的微博也體現(xiàn)出了這一共同點(diǎn)。
作為傳統(tǒng)品牌微博營(yíng)銷的一大案例，AOC顯示器時(shí)常會(huì)拿出顯示器及各種精美禮品作為粉絲福利，讓粉絲們參與活動(dòng)贏大獎(jiǎng)。這很容易帶動(dòng)粉絲的情緒，吸引粉絲主動(dòng)參與微博轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)官方消息的廣泛擴(kuò)散。而從成本來(lái)看，AOC投入的僅僅是公司產(chǎn)品的成本價(jià)，用幾千元甚至更低的成本就能帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)人的參與，這樣就以低成本實(shí)現(xiàn)了最大的傳播效果。而像此次引發(fā)熱議的“男友后背彩繪”活動(dòng)，盡管沒(méi)有禮品“加持”，依托活動(dòng)本身的趣味性、話題性依然取得了較好的效果。而AOC也正是因?yàn)檫@樣的微博營(yíng)銷手法，迅速實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)視訊品牌年輕化。
AOC#視界拍檔顯耀特工#登上微博熱門(mén)話題榜
而今，品牌營(yíng)銷比拼的已然不是誰(shuí)的投入更多，而是如何憑借創(chuàng)意與粉絲互動(dòng)實(shí)現(xiàn)非常好的傳播效果。做好微博營(yíng)銷不僅可以構(gòu)建連接品牌與粉絲的網(wǎng)絡(luò)，還可以實(shí)現(xiàn)更加廣泛的用戶覆蓋與渠道下沉，真正提升轉(zhuǎn)化率，做有效的營(yíng)銷。
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