市場爆發(fā)式增長 4大手段帶動消費升級
蘇寧黃金周開店50家 2009年門店沖擊1000家
（本報訊）國慶黃金周作為今年最長假期，也是今年最大銷售旺季，隨著國內(nèi)經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，相關(guān)專家預(yù)測，由于受2008年金融危機影響，消費信心收到一定影響，市場曾一度低迷，隨著經(jīng)濟好轉(zhuǎn)、政策刺激以及信心增長，積聚了一年多的消費潛力，今年黃金周旅游、零售等市場將全面爆發(fā)。
家電市場作為歷年黃金周市場重頭戲，近日，記者從國內(nèi)最大家電連鎖蘇寧電器獲悉，今年黃金周將開店50家，再次上演“蘇寧速度”。面對史上最長黃金周，蘇寧預(yù)測，在開業(yè)、產(chǎn)品、價格、禮品等促銷因素的影響下，將帶動家電市場的價格普降20％以上。同時，壓抑已久的消費信心將全面提升，消費能量全面釋放，而直接帶來的將是市場爆發(fā)式增長，預(yù)計今年國慶黃金周家電市場將呈現(xiàn)同比60％以上的增長。
年底店面沖擊1000家
據(jù)悉，蘇寧本次黃金周開店50家，其中新開店面22家，重張店面28家。蘇寧繼續(xù)圍繞大店戰(zhàn)略布局，以大店為戰(zhàn)略核心，引領(lǐng)當(dāng)?shù)丶译娛袌霭l(fā)展方向，同時加快中心店和社區(qū)店的布局完善及優(yōu)化調(diào)整，在一線城市打造立體店面布局，在填補市場空白點的基礎(chǔ)上，全面加大市場份額領(lǐng)先。本次黃金周蘇寧開業(yè)店面中，旗艦店、中心占占據(jù)了60％。家電連鎖協(xié)會秘書長裴亮表示，蘇寧一直以來在店面布局和效益方面，都走在了行業(yè)前列，此次黃金周店面布局，再次加大了蘇寧在家電市場的競爭力，凸顯了在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
數(shù)據(jù)顯示，2008年蘇寧電器新進地級以上城市26個，新開連鎖店面210家。2009年初，蘇寧電器宣布連鎖開店不減速、擴大招聘、進軍國際化等，凸顯了逆市擴張?zhí)崴俚臎Q心。蘇寧電器連鎖發(fā)展總部執(zhí)行總裁蔣勇分析，現(xiàn)在看來，經(jīng)濟回暖比預(yù)期要好，而蘇寧正是基于這種正確的判斷，以及自身后臺等各方面實力，延續(xù)了以往連鎖發(fā)展勢頭。本次黃金周的大規(guī)模店面開業(yè)，是蘇寧全年連鎖發(fā)展的一個重要節(jié)點，預(yù)計今年新開200家店的計劃將會順利完成，而年底蘇寧門店也將有望突破1000家。
黃金周再次上演“蘇寧速度”
黃金周歷來是中國家電連鎖的開業(yè)高峰期，自2006年五一黃金周蘇寧一天開出27家門店以來，每年的這兩個節(jié)點蘇寧都會開出不少于30家門店，其中2007年十一和2008年五一蘇寧更是連續(xù)開創(chuàng)了同時開業(yè)52家門店的行業(yè)記錄。今年黃金周蘇寧再次開業(yè)50家店面，這樣的開業(yè)節(jié)奏，一方面顯示出了蘇寧強大的后臺實力，同時被業(yè)界稱之為“蘇寧速度”。
蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明介紹，今年十一黃金周，對于家電零售市場尤為重要，從歷年黃金周銷售數(shù)據(jù)看，黃金周七天的銷售相當(dāng)于平時一個月的銷售，今年黃金周假期的增加，以及積聚的消費能量的釋放，將推動真?zhèn)€消費市場的發(fā)展，加速經(jīng)濟上升步伐。黃金周已經(jīng)成為蘇寧連鎖發(fā)展的重要節(jié)點，大量店面在同一時間開業(yè)，有利于拉動整個家電市場的銷售爆發(fā)，推動行業(yè)發(fā)展。
2008年下半年以來，受全球金融危機影響，家電行業(yè)格局突變，市場曾一度陷入低迷，蘇寧長期以來堅持的“強后臺，練內(nèi)功”的發(fā)展思路，體現(xiàn)了出了強大的競爭力和抗風(fēng)險能力，蘇寧依然保持了快速穩(wěn)健發(fā)展。2009年初，蘇寧宣布連鎖發(fā)展不減速，成為帶動行業(yè)增長的動力。連鎖發(fā)展方面，除堅持原先店面布局戰(zhàn)略外，今年蘇寧還正式啟動自建店計劃，首次提出按照第五代標準的自建店，在以前3C+模式的基礎(chǔ)上進行了進一步的創(chuàng)新和突破，將引領(lǐng)家電行業(yè)店面模式再次變革。
國務(wù)院發(fā)展研究中心家電研究專家陸任波認為，蘇寧在黃金周集中開店，既是“蘇寧速度”的體現(xiàn)，更重要的還是促進消費，特別是在經(jīng)濟回暖過程中，大量的開店，能夠提升市場信心、帶動就業(yè)、促進投資和消費，在各個方面都具有積極意義。
四大手段帶動消費升級
今年十一黃金周是國家60周年大慶，同時也迎來了中秋佳節(jié)，消費、喜慶、團聚成為焦點，面對史上最長的國慶黃金周，各個商家都充滿期待。據(jù)悉，本次黃金周蘇寧將開業(yè)、產(chǎn)品、價格、禮品作為了帶動黃金周消費升級手段，整體讓利規(guī)模將超過30億，有望直接帶動家電市場價格普降20％以上。
蘇寧黃金周50家店面開業(yè)，如此大動作，必將帶動整體家電市場價格下降。金明介紹，開業(yè)歷來是家電連鎖行業(yè)最重頭的促銷形式，開業(yè)能否取得成功，對店面后期的人氣、銷售等方面都有一定影響。而一城一店的開業(yè)，將影響整個家電市場的價格和促銷走向，本次黃金周蘇寧50家店面同時開業(yè)，僅開業(yè)促銷讓利規(guī)模就將達到3億以上。
歷年來黃金周都不缺乏人氣和市場，產(chǎn)品往往具有決定性因素，產(chǎn)品型號是否齊全，產(chǎn)品線搭配是否合理，產(chǎn)品備貨是否充足等，成為黃金周的關(guān)鍵。據(jù)悉，蘇寧本次黃金周產(chǎn)品采購包括空調(diào)、彩電、冰洗、生活電器、手機、電腦、數(shù)碼等七大品類，整體采購量達到2000萬臺，型號多達10000多種，其中包括惠普、聯(lián)想、惠而浦、佳能、卡西歐、三星、諾基亞等眾多國內(nèi)外知名品牌，為蘇寧提供了獨家包銷的產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品占比約20％，成為蘇寧黃金周產(chǎn)品市場的一大亮點。
大規(guī)模讓利帶動了家電市場價格下降，據(jù)悉，蘇寧電器預(yù)測本次黃金周在多重因素的促使下，家電市場價格將下降20％。其中平板電視最大降幅高達40％，三星、海爾、夏普、海信、創(chuàng)維等紛紛表示進行大力度促銷。
由于本次黃金周恰逢新中國60周年大慶和中秋節(jié)，喜慶氛圍比以往黃金周更濃，蘇寧為此為消費者準備了大量禮品，包括液晶電視等一些價值不菲的禮品。
金明表示，中國家電市場自今年二季度以來逐步呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，尤其是9月份以來，增長幅度已經(jīng)非常明顯。目前中國家電市場近8000億的市場容量，面對史上最長假期，今年黃金周市場有望占到全年1/10，而蘇寧一系列措施能夠促進市場進一步活躍。
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