專訪華為何剛：用更感性的方式希望與年輕人更好的連接

　　12月7日，華為在北京國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布了主打年輕時(shí)尚人群的手機(jī)——華為nova 2s。作為華為nova系列的第二代產(chǎn)品，高顏值愛(ài)自拍依舊是華為nova 2s的主旋律。在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛也接受了泡泡網(wǎng)的專訪。

nova主要受眾是年輕人群

　　去年，華為發(fā)布了全新的nova系列手機(jī)，并且請(qǐng)到了張藝興和關(guān)曉彤作為代言人，主打青春活力的年輕人群。發(fā)布會(huì)上何剛也介紹到，nova系列目前有了2000萬(wàn)左右的銷量。專訪中何剛介紹到nova系列的銷售已線下為主，大約有四成來(lái)自海外。主要的受眾集中在年輕人群，nova的人群畫像是華為所有品牌中年齡最年輕，女性占比最高的產(chǎn)品，也基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定義的目標(biāo)。

　　何剛回憶到，華為nova的第一代產(chǎn)品打的是一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)，從產(chǎn)品到營(yíng)銷沒(méi)有做很好的思考，是大家希望做一款跟年輕人更匹配的產(chǎn)品。從華為nova 2到nova 2s開始，nova系列有了更加鮮明的調(diào)性，與Mate系列、P系列的風(fēng)格不同，nova在設(shè)計(jì)上更加自然。以通、透、凈為設(shè)計(jì)理念的nova產(chǎn)品希望與感性的消費(fèi)人群建立更好更直接的連接。

nova 2s的發(fā)布會(huì)“不那么華為”

　　華為nova 2s的發(fā)布會(huì)用何剛的話說(shuō)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不那么華為，以往華為擅長(zhǎng)從理性的角度介紹產(chǎn)品，這次華為nova 2s主打人群更在意ID設(shè)計(jì)，拍照美不美這些感性的東西，所以在發(fā)布會(huì)上講了更多偏感性的體驗(yàn)。華為希望年輕、活潑、愛(ài)玩，而且享受生活。

以消費(fèi)者為中心 產(chǎn)品更加感性

　　講到發(fā)布會(huì)主角nova 2s，何剛表示華為nova 2s最值得期待的點(diǎn)一是ID設(shè)計(jì)更能受nova星人喜愛(ài)，二是拍照很好，第三是很多便捷的體驗(yàn)得到大家的認(rèn)可。這一次最大的驚喜就是華為nova 2s搭載了麒麟960處理器，談到這一點(diǎn)何剛表示，采用麒麟960芯片，相比于線下的其他產(chǎn)品相比，無(wú)論是拍照，性能還是日常使用體驗(yàn)都達(dá)到了3000元檔位最好的體驗(yàn)表現(xiàn)。

　　何剛也介紹到華為去年成立了一個(gè)美女自拍評(píng)估團(tuán)，全部是美女，與專家們講指標(biāo)不同，小姑娘們講感性的漂不漂亮，有了美女評(píng)估團(tuán)，華為手機(jī)的自拍越來(lái)越收到消費(fèi)人群的認(rèn)可。華為講的“以消費(fèi)者為中心”，以nova消費(fèi)人群為中心，來(lái)優(yōu)化我們的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。

華為正在不斷學(xué)習(xí)與年輕消費(fèi)者溝通

　　談到銷量的問(wèn)題，何剛表示，今年華為手機(jī)出貨量能夠達(dá)到1.5億臺(tái)，對(duì)于nova系列來(lái)說(shuō)沒(méi)有一個(gè)明確的銷量目標(biāo)。以往華為善于做的是講技術(shù)不善于做營(yíng)銷，尤其是娛樂(lè)類的營(yíng)銷。nova系列感覺(jué)就是不太一樣，更加潮流一點(diǎn)，更加年輕一點(diǎn)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)做好宣傳營(yíng)銷難度蠻大的。如何建立與消費(fèi)者的溝通，華為在不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中。

　　這款華為nova 2s外觀上顏值極高，采用了18：9的全面屏加上前置指紋識(shí)別，而且在拍照方面有著出色的效果，這些都是現(xiàn)在年輕人非常喜歡的。相信這款華為nova 2s也一定會(huì)深受青春時(shí)尚的年輕人關(guān)注，收獲一個(gè)不錯(cuò)的銷量。

本文編輯：王瑞

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