2017彩電消費市場砥礪前行 高端+AI將成明年競爭主旋律
12月18日，中國電子商會（CECC）、中國電子技術標準化研究院（CESI）主辦的“2017年（第十三屆）中國平板電視行業(yè)大會”在北京舉行。最新發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，與2016年基本持平；突出的亮點是，人工智能電視市場份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費趨勢預測，2018年人工智能或將成為彩電產品標配。
彩電市場需求下行 競爭壓力加劇 將推動產品升級結構調整
縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對下游產業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產和市場行為，銷售市場愈加“壓力山大”。一方面，電視生產企業(yè)受上游供給成本影響，產品不得不漲價；另一方面，消費需求低迷，又逼迫要求電視機降價，生產企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導致絕大多數電視機企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長，帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭。這其中，部分互聯網電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。
2017下半年，國內彩電市場沒有出現明顯的好轉跡象，產品銷量相比2016年沒有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場環(huán)境逐漸趨于正常，以OLED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術、新產品進入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。從產品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強大；量子點電視，則在TCL、三星、海信的推動下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長的品類，也成為海信、長虹、明基、極米主推的重要產品。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電市場升級、產品結構調整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放?！?017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》表明，顯示技術革新是驅動彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產品結構升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。
大屏電視消費趨勢清晰 激光電視以黑馬之勢入席
2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關鍵詞登上年度熱搜關鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產品最具代表性的宣傳賣點，產品定位和消費市場需求之間達到非常好的默契?！?017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年中國平板電視行業(yè)整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英吋之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產品定位的共同點；消費者購買電視的預期價格集中在3000-10000元之間，而隨著國內彩電產業(yè)鏈不斷完善，平均產品價格有望繼續(xù)走低。
中外主流電視廠商亳無二致鎖定了大屏高端產品，不僅國產傳統(tǒng)整機企業(yè)海信、創(chuàng)維、長虹、TCL等，外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準大屏市場。海信采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場；創(chuàng)維發(fā)布G9系列和98吋8K電視，并主推OLED大尺寸電視；長虹電視主打CHiQ時尚品牌，頻頻發(fā)布更新大尺寸人工智能電視；TCL推出85英寸X6 XESS私人影院電視；康佳推出LED75英吋大屏電視；三星主攻55英吋以上的量子點電視市場；索尼以高端大屏為主打，集中在75英吋的尺寸段;夏普高調發(fā)布多款60英吋以上液晶電視以及8K電視。連之前比較低調的東芝電視，在2017年也調整產品結構，突破傳統(tǒng)技術理念，推出65英吋曲面量子點電視，開始向大屏高端靠攏。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號”的產品，成為彩電消費市場的主流。
而在OLED、量子點、LCD技術流的PK之外，激光電視2017年異軍突起，成為彩電技術競爭新崛起的又一大強勁門派。
在賣場中，激光電視吸引越來越多的人，并出現在消費者的選擇范圍內，開始出現顯著增長。奧維云網統(tǒng)計，2017年1-6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數較低，但激光電視增勢強勁,不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚，在與其他兩大新型顯示技術產品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。
相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英吋，激光電視不僅可以輕松達到100英吋的水平，而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代，顯示效果極大提升。海信2007年率先布局激光電視領域，并實現激光電視完全自主研發(fā)和自主生產制造，累計申請專利412項，率先推出了全球首款100吋超短焦激光電視、100吋4K超短焦激光電視以及首款超短焦雙色激光電視。目前，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150吋5大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗全面升級，滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求。長虹預計2018上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌也是早已加入激光電視陣營。不僅如此，索尼、飛利浦等也表示將發(fā)力激光電視。
對此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實現爆發(fā)式增長的一年，2018年,預測借助世界杯營銷和產業(yè)上下游的共同推動，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
政策和市場雙聚焦 人工智能電視將得到普及
今年十九大工作報告中提出，要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發(fā)了《促進新一代人工智能產業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018-2020）》，切實推動人工智能產業(yè)發(fā)展，助力實體經濟轉型升級。而在彩電制造領域，人工智能熱潮早已經拉開帷幕。由中國電子商會和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產業(yè)聯盟”，也將在技術創(chuàng)新、應用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術與電視產業(yè)融合發(fā)展。
京東大數據顯示，京東平臺“人工智能”關鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU（ 庫存量單位）的13.3%，到今年12月為31%，增長133%。人工智能電視在中國市場實現較快發(fā)展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣點的彩電產品，這其中尤以長虹CHiQ電視市場表現最為突出。今年10月最新推出了以遠場語音、聲紋識別、模糊搜片為鮮明特點的人工智能電視產品Q5K，再次刷新行業(yè)新高度。
海爾也著力打造阿里四代人工智能電視，真正實現全程語音操控；聯想發(fā)布全新人工智能電視i3；三星則推出人工智能助理 Bixby，業(yè)內預測，這也是為了后續(xù)跟進人工智能電視領域做準備。
同時，《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，雖然人工智能電視將迎來市場規(guī)?？焖僭鲩L，但也應認識到，目前人工智能技術應用仍處于初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大。
陸刃波表示，今年是中國彩電行業(yè)遭受的最嚴酷的寒冬，越是低迷的市場環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競爭，促進產業(yè)格局調整。而推動彩電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本是技術創(chuàng)新推動產業(yè)格局升級。與此同時，完善上下游產業(yè)鏈的服務機制，不僅要技術高端，還要服務高端，從根本上起底高端轉型之路。
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