GoPro/Jawbone的覆滅 智能手機(jī)雖未親自上陣卻難逃其咎
從2007年喬布斯將第一代iPhone手機(jī)從褲兜里拿出來之后，這十年時(shí)間中智能手機(jī)的迅猛發(fā)展已經(jīng)對這個(gè)世界造成了根本性的改變。而作為曾經(jīng)紅極一時(shí)的穿戴類智能產(chǎn)品，最終也是沒有抵抗過智能手機(jī)的猛烈攻擊，像Jawbone、GoPro這樣的企業(yè)紛紛倒臺。雖然智能手機(jī)不是他們倒臺的唯一原因，但卻難逃其咎。
2017年中，美國智能穿戴品牌Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，誰又能想到這個(gè)曾經(jīng)運(yùn)動手環(huán)領(lǐng)域里的明星品牌衰落竟如此之快。Jawbone作為曾經(jīng)運(yùn)動手環(huán)領(lǐng)域的絕對霸主，一直都在這一領(lǐng)域有著絕對的統(tǒng)治力。即使是后來的Apple Watch和Misfit這些產(chǎn)品出現(xiàn)之后也沒有對其地位產(chǎn)生動搖，Jawbone對這一地位的統(tǒng)治直到小米手環(huán)的出現(xiàn)，就開始迅速崩塌。
根據(jù)市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球運(yùn)動手環(huán)的出貨量達(dá)到了1.024億部，同比增長了25%，這也是運(yùn)動手環(huán)這一品類產(chǎn)品首次出貨量破億。而到了2017年的第一季度，小米手環(huán)則成為了全球出貨量第一名的運(yùn)動手環(huán)產(chǎn)品，蘋果居于次位，而Jawbone已經(jīng)消失在了榜單之上。
另一個(gè)要說的案例就是GoPro，這家全球運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域里最負(fù)盛名的企業(yè)，在2018年伊始的時(shí)候也開始了大規(guī)模的裁員。受到這一消息的影響，GoPro的股價(jià)暴跌33%，達(dá)到了5.04美元一股的新低價(jià)。而這一切距離GoPro那150億美元的身價(jià)巔峰只相差了3年的時(shí)間。
雖然目前GoPro仍舊是市面上最好的運(yùn)動功能相機(jī)，但卻只停留在硬件層面讓公司的盈利模式太過于單一。伴隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，除非是專業(yè)的極限運(yùn)動人員，更多的人還是愿意去拿一臺同樣便攜小巧的智能手機(jī)，畢竟手機(jī)還可以隨時(shí)分享內(nèi)容，這也是GoPro所不具備的。再加上小蟻相機(jī)的出現(xiàn)，中國市場的一大部分用戶被小米搶走（又是小米），GoPro的市場規(guī)模受到了一定程度的擠壓，也就慢慢淡出人們的視線了。
那么究竟是什么導(dǎo)致了這兩個(gè)原本最受人們關(guān)注、也最有可能成為下一個(gè)希望領(lǐng)域的巨頭企業(yè)在幾年時(shí)間內(nèi)傾覆的如此徹底呢？除了競品之外的主要因素就是智能手機(jī)，而這個(gè)問題所在也就是如何才可以和智能手機(jī)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
像小米手環(huán)可以和任何手機(jī)關(guān)聯(lián)在一起，而且還可以和小米手機(jī)有一些配套的操作功能。Apple Watch也事可以和iPhone互聯(lián)，去作為一個(gè)小型的控制中心使用。但是反觀Jawbone和Fitbit以及Misfit這幾家運(yùn)動手環(huán)界的大佬，他們做的僅僅就是一個(gè)手環(huán)，并沒有其他的附加功能，即便算法做的再好、佩戴再舒適，最后的結(jié)果也是注定的。
而像GoPro這樣的企業(yè)除了上邊我們的說到的內(nèi)容和競品的打擊之外，智能手機(jī)日益加強(qiáng)的防水性能和拍照性能也是GoPro覆滅的關(guān)鍵。諸如三星、蘋果、索尼等品牌的旗艦產(chǎn)品都具備了相當(dāng)不錯(cuò)的防水性能和拍照性能，再加上智能手機(jī)本身就具備的社交分享功能，普通用戶自然更愿意去選擇手機(jī)產(chǎn)品，而放棄動輒幾千元的GoPro相機(jī)。
智能手機(jī)出現(xiàn)十多年的時(shí)間已經(jīng)“搞死”了一大批產(chǎn)品，比如家用的PC電腦，除非用戶玩大型游戲之外，像辦公、網(wǎng)頁瀏覽、視頻等功能都可以在手機(jī)上輕松實(shí)現(xiàn)；比如單反相機(jī)，雖然手機(jī)畫質(zhì)目前仍然和專業(yè)單反相機(jī)有一定的差距，但是得益于其便攜小巧、及時(shí)分享的社交屬性，人們出游的時(shí)候更愿意拿一部手機(jī)而不是單反；再比如固定電話，仔細(xì)回憶一下，你家里的固定電話已經(jīng)有多久沒有響過了；
在我們依賴于智能手機(jī)的同時(shí)，我們仿佛對于專業(yè)性的追求反倒沒有原來那么高了。像GoPro、Jawbone、單反相機(jī)這些東西已經(jīng)成為了“專業(yè)人士”才會去選擇的產(chǎn)品，而普通人則是全部都靠著智能手機(jī)來完成。如此發(fā)展下去，我們的未來究竟是什么樣呢？究竟是我們使用智能手機(jī)，還是智能手機(jī)使用我們呢？
本文編輯：白沛然
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