方太水槽洗碗機(jī)領(lǐng)舞2017中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)
在家電行業(yè)，廚電的重要性往往讓位于黑白電。近年來(lái)，伴隨黑白電市場(chǎng)逐步趨向飽和以及在新興消費(fèi)勢(shì)力不斷壯大、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)推進(jìn)、新興品類爆發(fā)增長(zhǎng)等因素的帶動(dòng)下，新中產(chǎn)階級(jí)生活品質(zhì)的重心由客廳轉(zhuǎn)向廚房，廚電行業(yè)的發(fā)展步入快車道。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月廚電市場(chǎng)(煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機(jī)等8個(gè)產(chǎn)品)總規(guī)模達(dá)到897億，同比增長(zhǎng)15.4%，全年市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到957億。那么，在近千億規(guī)模的市場(chǎng)盤子里，哪些品類增長(zhǎng)最快，表現(xiàn)最好呢？
洗碗機(jī)是最大亮點(diǎn)：零售額同比增長(zhǎng)增幅最高
日前，央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》欄目播出2017家電報(bào)告顯示，2017年家電領(lǐng)域增長(zhǎng)最高及表現(xiàn)最好的家電品類第一名為洗碗機(jī)，零售額同比增長(zhǎng)增幅最高，達(dá)到了140.8%；成長(zhǎng)性領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)乃至整個(gè)家電行業(yè)。
據(jù)悉，家用洗碗機(jī)發(fā)明于1929年，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，作為日常家電在歐美家庭普及率已超過(guò)60%，美國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率更是接近80%。作為一個(gè)舶來(lái)品，洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有20多年的歷史。但一直是不慍不火，增長(zhǎng)緩慢。直到最近兩年，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)以及年輕主流消費(fèi)群體的升級(jí)，洗碗機(jī)才在中國(guó)家電行業(yè)嶄露頭角。
根據(jù)中怡康對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)行情況的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年洗碗機(jī)開始爆發(fā)，市場(chǎng)零售額突破10億元，增速達(dá)到74%。2016年，零售額翻番達(dá)到19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%；2017年持續(xù)增速擴(kuò)容，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到48億，同比增幅高達(dá)140%，連續(xù)3年的高速增長(zhǎng)，洗碗機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)潛力正在被激活，強(qiáng)勢(shì)步入持續(xù)井噴的發(fā)展時(shí)期。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)深度調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》中提到：在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)放緩的新常態(tài)下，廚電產(chǎn)業(yè)超過(guò)兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨(dú)秀；而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中，洗碗機(jī)品類更是開啟了三位數(shù)的成長(zhǎng)模式。未來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的加快，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)代。
洗碗機(jī)高速增長(zhǎng)背后：本土化創(chuàng)新“功不可沒(méi)”
20年來(lái)，洗碗機(jī)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“無(wú)人問(wèn)津”階段，如今能夠獲得眾多消費(fèi)者的擁簇，成為廚電中增長(zhǎng)速度最快的品類，主要得益于國(guó)際品牌深耕洗碗機(jī)行業(yè)的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)品牌紛紛推出本土化創(chuàng)新策略，其中以方太水槽洗碗機(jī)為風(fēng)口，徹底成為2017年中國(guó)家電行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和案例。
不同于市場(chǎng)上傳統(tǒng)的歐式洗碗機(jī)和某些品牌對(duì)歐式洗碗機(jī)進(jìn)行微改良的做法，從研發(fā)之初，方太就立足于不盲從洋品牌，通過(guò)方太自身對(duì)中國(guó)廚房的了解，和對(duì)中國(guó)家庭生活方式的研究，來(lái)打造專屬于中國(guó)家庭的洗碗機(jī)，為中國(guó)家庭帶去解放雙手的新生活。
方太創(chuàng)新的將洗碗機(jī)設(shè)計(jì)進(jìn)廚房水槽里，并根據(jù)中國(guó)果蔬農(nóng)殘超標(biāo)的國(guó)情，首次集合了果蔬凈化功能，讓水槽洗碗機(jī)一個(gè)產(chǎn)品同時(shí)扮演了廚房生活需要的三個(gè)角色。開辟了廚房史上前所未有的洗碗機(jī)、水槽、果蔬凈化“三合一”，創(chuàng)造了一個(gè)全新的洗碗機(jī)子品類。
從住房空間上解決了繁雜安裝的問(wèn)題，從可替代性讓水槽的位置多出了更為可變的空間，從功能上滿足了中國(guó)家庭面對(duì)果蔬去農(nóng)殘的強(qiáng)烈需求。當(dāng)然最核心的，中國(guó)家庭異于西方家庭的使用餐具，在碗碟清洗功能上也做了多方研究，檢測(cè)清洗程度，最終將符合中國(guó)家庭的方太水槽洗碗機(jī)推向市場(chǎng)。
中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺表示：這些都是為了滿足中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，你要還是照搬國(guó)外的，那可能還是推不起來(lái)，你必須得在廚房有一個(gè)類似于洗衣機(jī)這么大的地方來(lái)放(洗碗機(jī))才行，要不然你沒(méi)地兒放洗碗機(jī)，所以說(shuō)這些確實(shí)是不管是從結(jié)構(gòu)上改進(jìn)，從安裝形式上改進(jìn)，極大推動(dòng)了我們洗碗機(jī)市場(chǎng)啟動(dòng)。
在 2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇上，方太集團(tuán)副總裁孫利明總結(jié)到，由于幫助用戶解決了廚房備餐以及餐后面臨的大量清洗難題，方太水槽洗碗機(jī)自2015年推向市場(chǎng)后，深受消費(fèi)者的青睞。在上市當(dāng)年，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)份額就從0上升至12.8%；到2016年，這一數(shù)字躍至30%。如今，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到41.5%，位居全行業(yè)第一。
不僅如此，獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新、前所未有的成功，為洗碗機(jī)打開了發(fā)展的另一扇大門，令后繼者趨之若鶩。2017年1-11月，綜合中怡康線上、線下零售監(jiān)測(cè)，洗碗機(jī)品牌共51個(gè)，新進(jìn)入19個(gè)品牌;機(jī)型共267個(gè)，新進(jìn)入118個(gè)。市場(chǎng)自此被激活，方太水槽洗碗機(jī)在其中扮演起了“頂梁柱”與“開拓者”的角色，成為洗碗機(jī)快速增長(zhǎng)的決定性因素。
雖然，當(dāng)前中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)體量還很小，市場(chǎng)還處于導(dǎo)入期、消費(fèi)者認(rèn)知度還較低，但在行業(yè)專家看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)興起，消費(fèi)觀念逐步呈現(xiàn)出追求品質(zhì)、關(guān)注體驗(yàn)等特征。洗碗機(jī)本身需求強(qiáng)烈且被快速激發(fā)，這些都將促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的快速普及。也就是說(shuō)，在廠家、商家、行業(yè)機(jī)構(gòu)等多方力量共同努力下，未來(lái)洗碗機(jī)有望繼續(xù)為中國(guó)廚電甚至家電行業(yè)創(chuàng)造新的傳奇。
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