蘋果的本地化營銷 最近你被蘋果《三分鐘》刷屏了嗎?
最近無論是微博還是微信朋友圈，大家可能都被一個(gè)短片刷屏了。這個(gè)短篇就是《三分鐘》，是全程用iPhone X拍攝的。陳可辛導(dǎo)演的這部短片滿打滿算只有7分鐘的時(shí)長，不過已經(jīng)足夠吸引人了。一方面，春運(yùn)和親情戳中了我們的淚點(diǎn)，另一方面，iPhone X拍攝的效果也讓人非常震撼。
今年的這個(gè)廣告短片，拿春運(yùn)作為了拍攝的背景，講述了一位火車乘務(wù)員的媽媽因?yàn)檫B著幾年過年值班，只能在火車?？考亦l(xiāng)凱里站的時(shí)候，和兒子丁丁見面 3 分鐘。這段短片既表現(xiàn)了春運(yùn)期間列車上人們回家的欣喜，也通過主人公表現(xiàn)了很有中國特色的親情。
看完片子可能大家會(huì)有兩個(gè)反映，一部分人看到了春運(yùn)親情的主題會(huì)覺得很感動(dòng)，還有一些可能就會(huì)對(duì)于拍攝設(shè)備iPhone X的能力感到震驚。整個(gè)片子都是采用iPhone X拍攝的，在短片的花絮中我們也看到了陳可辛導(dǎo)演在使用iPhone X拍攝的情形?？赡苡信笥褑柫?，我買了iPhone X是不是也可以拍出這樣的好視頻了?
這里要給大家澆一盆冷水了，雖然iPhone X拍照片錄視頻的水平可以在目前的頂尖水平，不過你離大師可不止差一部iPhone X。首先，一名出色的導(dǎo)演在拍攝之前對(duì)于場(chǎng)景畫面的把握是我們小白用戶完全無法比擬的。然后呢，在花絮中我們也可以看到拍攝過程中除了iPhone X之外，無人機(jī)手持穩(wěn)定器等等設(shè)備可能比手機(jī)還要貴，想要拍出好效果單單一個(gè)手機(jī)是不夠的。最后呢，在片子的末尾演職員表就有長長的上百人，7分鐘的片子背后是上百人細(xì)心打磨出來的，這樣才能成為一個(gè)精品。
所以這部據(jù)說花了700萬的7分鐘短片，能夠刷爆我們的朋友圈其中iPhone X的作用并不大。不過這背后是蘋果在國內(nèi)的營銷水平又高了一步，從2014年，蘋果在國內(nèi)開始了本土化的營銷，一開始是在iPhone 6的廣告上，用姜文和姜武兩兄弟為“豈止于大”配音，后來每一年都會(huì)在國內(nèi)推出極具中國氣息的微電影。
2014年：姜文姜武為iPhone 6廣告配音
2015年：《老唱片》
2016年：《送你一首新年歌》
2017年：年味十足的四個(gè)小視頻——“全家?！薄ⅰ吧阄丁?、“好兆頭”、“年年有魚”
2018年：戳中淚點(diǎn)的《三分鐘》
蘋果從2014年的iPhone 6開始，就把中國大陸列為首發(fā)地區(qū)，隨后開始了本土化的營銷方式，從視頻短片到線下公交車站的廣告，還有針對(duì)中國特意推出的中國紅配色的iPhone 7，都是在迎合中國大陸市場(chǎng)的用戶。
蘋果能夠下大力氣在中國區(qū)的本地化營銷，也為他們帶來了不小的收益。中國的互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度有目共睹，大中華區(qū)就成為了蘋果最重要的市場(chǎng)之一。根據(jù)剛剛發(fā)布的蘋果財(cái)報(bào)，2018財(cái)年第一季度大中華區(qū)營收179.56億美元有了超過10%的增長。
所以蘋果通過這樣的一個(gè)短片，一方面觸動(dòng)了國人心中對(duì)于春運(yùn)春節(jié)的情節(jié)；一方面展示了iPhone X在拍照方面的高水準(zhǔn)（iPhone X在拍照攝像方面可以說是史上最強(qiáng)iPhone了）。通過這樣一系列的營銷手段，蘋果也將能夠在國內(nèi)取得更好的營收和銷量，就看看2018新的一年，蘋果能夠在國內(nèi)取得什么樣的成績吧。
本文編輯：王瑞
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