京東直播問答“全民奪金”上線 首場人均獎勵價值超過千元
直播問答成了2018年互聯(lián)網的第一個“風口”。一夜之間，視頻網站、購物、社交APP等都開啟了“撒幣”模式。2月5日，京東上線直播答題節(jié)目“全民奪金”加入“撒幣”大軍。
與其他“撒幣”不同，京東“撒”出的是京東商城頗受用戶歡迎的“京豆”?！叭龆钩山稹?，勝出玩家分得京豆，即可用于在京東平臺消費，抵扣現金使用。
“智商不掉線，知識來變現”。從2月5日開始，京東直播每天上線數場“全民奪金”。以2月5日為例，當天活動共三場，分別為10:00、13:00、21:00，每場30分鐘。玩家打開手機京東，直接搜索“全民奪金”就能到達活動頁面;也可在“發(fā)現頻道”頁面點擊“全民奪金”入口;當然，還可通過好友分享的二維碼直接進入活動頁面。在活動頁面內即可看到下一場活動的時間、獎金數量等詳細信息。
“全民奪金”每場活動共12道選擇題，玩家在10秒內選出一個正確答案，超時或回答錯誤將被淘汰出局，出局后可觀戰(zhàn)。首次答錯或超時回答，會自動使用復活卡，將可以繼續(xù)答題。如果成功答對所有題目或成功闖關的玩家可以一起瓜分千萬京豆。
在玩法規(guī)則方面，答題活動需在活動開始時間前進場，第一題答題開始后不能參與答題，只能觀戰(zhàn)。另外，通過分享活動邀請其他用戶首次參與“全民奪金”，雙方都能獲得一張復活卡，它可以在答錯題的情況下繼續(xù)答題，但每場限使用1次。
記者體驗了2月5日21:00場的直播答題。整體來看，題目難度并不大，以常識為主，還有一些購物相關的知識點，譬如“over size是什么意思”。另外，每個場次都會有一個贊助品牌，品牌信息會融合在問答內容中，例如2月5日21:00場的合作品牌是魅族，則該場有一題內容為“魅族的粉絲叫什么?除此之外，參與玩家既然是京東用戶，也必然對京東有所了解，例如“京東秒殺平臺多久更新一次?”這類問題也偶爾會出現。
雖然闖關之路“道阻且長”，不過在“獎金”的強大吸引力面前，用戶的答題熱情絲毫不減。京東“全民奪金”一亮相便成績不俗：2月5日上線首日21:00場，在沒有進行平臺外推廣的前提下，參與人數迅速突破50000人;當天10:00的 首場活動通關人數72人，人均獲得京豆138,888個，價值1,388.88人民幣!
作為電商平臺，京東“全民奪金”活動結合了自身品牌資源豐富的優(yōu)勢，和京東平臺用戶對于更加輕松有趣的購物體驗的需求;在題庫設置上，尤為側重對消費類常識、尤其是消費升級類知識的植入，讓消費者在參與答題的娛樂過程中，了解一些購物技巧和消費經驗，從而幫助用戶更好地進行購物決策。同時，活動也為合作品牌通過品牌問題的植入，能夠更高效地建立消費者認知，拉近品牌與消費者之間的距離，滿足品牌曝光、新品宣推、促銷活動引流等需求。
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