京東已成新機(jī)聚集地，線上每賣兩臺(tái)必有一臺(tái)來(lái)自這里
據(jù)全國(guó)零售監(jiān)測(cè)GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)步入了紅利真空期，整個(gè)零售市場(chǎng)從2016年的4.71億臺(tái)下降到了4.69億臺(tái)，同比下降0.4%。不過(guò)好在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持著升級(jí)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)了全年的銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，從2016年的0.88萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了1.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了15.3%。
在這種換機(jī)降溫的市場(chǎng)環(huán)境中，2017年全年線下市場(chǎng)銷售量整體下滑3%，可偏偏在這種紅利消退的背景下，京東的銷售量卻不降反長(zhǎng)，2017年增長(zhǎng)率更是達(dá)到了11%，遠(yuǎn)超過(guò)了線上市場(chǎng)5%的平均值。銷售額上，京東更是做到了其他平臺(tái)的兩倍之多，全年銷售額同比增長(zhǎng)32%。
2017年京東可以說(shuō)是打了一場(chǎng)完美的勝仗，而2018自開(kāi)年到現(xiàn)在，京東依舊保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，僅1、2兩個(gè)月京東的銷售量已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)線上手機(jī)市場(chǎng)的50%，坐稱了霸主位置。
這種現(xiàn)象也被稱之為馬太效應(yīng)，京東之所以能夠進(jìn)一步鞏固自身，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，不僅是因?yàn)橛脩粼诰〇|單一電商平臺(tái)上的消費(fèi)集中度越來(lái)越高，同時(shí)手機(jī)品牌的集中度也越來(lái)越高，這兩者相互促進(jìn)，才出現(xiàn)了如今的人與貨的扎堆效應(yīng)。
GfK線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2017年4月份的時(shí)候，京東推出的第一季“手機(jī)新品季”活動(dòng)，多款新機(jī)選擇在京東上線進(jìn)行首發(fā)，直接拉動(dòng)了整個(gè)線上市場(chǎng)4月份的銷售量數(shù)據(jù)。
所以對(duì)于今年4月份即將拉開(kāi)帷幕的第二季“手機(jī)新品季”已經(jīng)有行業(yè)對(duì)其進(jìn)行了分析稱，它對(duì)四月線上銷售數(shù)據(jù)的拉動(dòng)幅度將有望出現(xiàn)更大的提升，也正是因?yàn)槿绱?，讓大部分品牌廠商將新品首發(fā)的平臺(tái)都選擇到了京東。
另外，通過(guò)對(duì)2017年下半年手機(jī)市場(chǎng)像華為、榮耀、小米 OPPO、vivo、三星等主要品牌的新品首銷渠道的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)京東占比達(dá)到了72%，領(lǐng)先其他線上渠道58%，線下渠道69%，可以說(shuō)毫不夸張的說(shuō)，線上每賣出的兩臺(tái)手機(jī)當(dāng)中就有一臺(tái)來(lái)是自京東。
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