618“新鮮等得起” 京東攜手博世開啟線下快閃活動
6月2日，京東家電聯(lián)合博世在天津大悅城舉行了“新鮮等得起”線下快閃店活動。同時，京東商城家電事業(yè)部總裁劉俊與博西家用電器（中國）有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶共同為在京東首發(fā)的博世維他鮮動力多門冰箱揭幕。
此次的快閃店被獨具匠心的布置成了膠囊形狀，內(nèi)里搭建了花樣迭出的好奇心日報互動區(qū)、新鮮拍照區(qū)、冰箱歷史展示區(qū)、產(chǎn)品功能區(qū)，讓顧客可以在免費品嘗現(xiàn)場烹飪的美食、參加互動游戲領(lǐng)獎品。京東與博世希望用封存新鮮時光膠囊的創(chuàng)意，表達維他鮮動力多門冰箱維他保鮮pro功能的最大亮點，并傳達新鮮等得起的概念。
作為一臺誕生于無界零售時代的冰箱，博世維他鮮動力從設(shè)計之初，就打破了生產(chǎn)與消費的界線。其基于京東大數(shù)據(jù)，將消費者的行為偏好可以傳遞到設(shè)計和研發(fā)進程中。京東調(diào)研收集了消費者對冰箱功能及使用的需求，再將需求共享給博世的研發(fā)部門，博世進而發(fā)揮卓越的技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)研發(fā)出最貼近消費者需求的產(chǎn)品。雙方再通過深度挖掘的精準(zhǔn)營銷，為消費者呈現(xiàn)出具備了 “專供”屬性的冰箱產(chǎn)品，讓消費者感受到“比你懂你”的溫馨感。
事實上，京東與博世打破的不僅是生產(chǎn)與消費的界限。在無界零售時代，京東家電致力于全面開放自身在商品供應(yīng)鏈、物流倉儲、技術(shù)和金融等方面的能力，賦能家電企業(yè)，助力其融合線上線下營銷渠道、創(chuàng)新營銷模式。這也讓雙方在O2O、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品定制等方面的合作越來越密切，逐步建立起家電企業(yè)和電商平臺的新生態(tài)。此次快閃店的合作就打通線上與線下渠道，實現(xiàn)了雙方在產(chǎn)品與渠道上的優(yōu)勢互補。
面對剛剛開啟的618全球年中購物節(jié)，博世準(zhǔn)備了充足的貨源、優(yōu)惠的價格和海量的贈品，供京東的消費者選擇購買。同時，紅六月期間博世西門子還將在京東平臺引領(lǐng)行業(yè)增長，挑戰(zhàn)50%以上增速。
這也是雙方開啟多維度生態(tài)合作的新起點。未來，京東與博世將從數(shù)據(jù)挖掘開始，開展生鮮、智能家電等多方面的合作。深度合作也將為雙方提升品牌占有率、增強品牌競爭力提供強有力的支撐，同時為消費者帶來更為高效、便捷的家電消費體驗以及更多高品質(zhì)健康生活的解決方案。
“博世家電是京東的老朋友。” 劉俊表示，“未來，雙方還將在拓展銷售渠道和創(chuàng)新營銷模式等方面進行更加廣泛、深入的探索！”
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