京東618家電銷售榜，飛利浦是消費(fèi)升級(jí)的受益者？
6月8日，618全球年中購(gòu)物節(jié)已經(jīng)漸入佳境，熱火朝天的促銷，也帶動(dòng)了京東618家電銷售排行榜的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如昨天的TCL就成功反超飛利浦進(jìn)入榜單TOP5，而經(jīng)過(guò)一天的鏖戰(zhàn)，飛利浦終沒能反攻成功，只能暫時(shí)屈居第六位。
同時(shí)我們還應(yīng)該看到，京東618家電銷售排行榜反映出許多與以往不同的市場(chǎng)新變化。至少在我看來(lái)，從榜單上一個(gè)品牌就已經(jīng)看出，喊了很久的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，已經(jīng)悄然成為我們甚至不易察覺的現(xiàn)實(shí)。
沒錯(cuò)，這家品牌就是上面剛剛提到過(guò)的飛利浦。
飛利浦京東官方旗艦店的銷售TOP榜中，品類之精細(xì)簡(jiǎn)直可以看作是小家電品牌的教科書
這是個(gè)中國(guó)消費(fèi)者非常熟悉的荷蘭品牌。早在其發(fā)展之初的二十世紀(jì)20年代，產(chǎn)品便已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1985年，飛利浦在中國(guó)設(shè)立第一家合資企業(yè)。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)成為飛利浦全球第二大市場(chǎng)。近年來(lái)，飛利浦將主要精力放在了能改善人們生活的居家型家電產(chǎn)品上，無(wú)論是電動(dòng)剃須刀、牙刷，還是美容儀、吸塵器，其都以“高精尖”的品質(zhì)成為各自品類中的佼佼者。
飛利浦在空氣凈化器、美容電器、個(gè)護(hù)電器等三個(gè)品類中榮膺第一
不信你可以打開京東頁(yè)面看一看，在飛利浦官方旗艦店的銷售TOP榜中，空氣凈化器、吸塵器、電飯煲、電動(dòng)剃須刀、美容儀、電動(dòng)牙刷，甚至是脫毛器、熨衣機(jī)，花樣之繁雜、品類之精細(xì)，簡(jiǎn)直可以看作是小家電品牌的教科書。飛利浦也憑借其優(yōu)越的表現(xiàn)，在空氣凈化器、美容電器、個(gè)護(hù)電器品類中榮膺第一。其中，個(gè)護(hù)電器更是遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)者，實(shí)力之強(qiáng)大可見一斑。
仔細(xì)想來(lái)，上面說(shuō)到的這些產(chǎn)品品類，大多是改善型家電。何謂改善型家電?在我理解就是非冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這種家居必備品，但卻對(duì)生活品質(zhì)有明顯提高作用的家電產(chǎn)品。比如深受女性消費(fèi)者喜愛的美容儀，就是典型的改善型家電。
京東熱銷的飛利浦S7310/12電動(dòng)剃須刀是一款典型的改善型家電產(chǎn)品
而如果你仔細(xì)閱讀飛利浦在京東頁(yè)面上的產(chǎn)品介紹，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其所熱銷的產(chǎn)品不僅僅在品類上屬于改善型家電，而且在功能上也大多遠(yuǎn)超出該品類的基本需求范圍，以飛利浦在京東熱銷的S7310/12電動(dòng)剃須刀為例，其不僅具備V型刀片、五向動(dòng)感等更貼合面部的剃須功能，而且還具備智能顯示屏和防水設(shè)計(jì)，無(wú)論性能還是功能，都超出了簡(jiǎn)單的剃須需求。
這，也就是我所說(shuō)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。
除了飛利浦，越來(lái)越多能提供更舒適、更專業(yè)的改善型家電的品牌也成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的受益者，在京東家電實(shí)現(xiàn)了大賣。比如搶下美容電器品類亞軍和殿軍的斐珞爾和雅萌，再比如在除塵電器品類一枝獨(dú)秀的戴森……這些品牌都是曾經(jīng)不為人所熟知，如今其產(chǎn)品在618成為讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者趨之若鶩的京東爆品。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，確實(shí)讓這個(gè)618顯得格外與眾不同。
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