強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一加新品闖進(jìn)京東618實(shí)時(shí)銷售榜單第二
京東手機(jī)“一加品牌日”在6月7日火熱開啟，當(dāng)天在5月17日正式發(fā)布的“全速旗艦”一加6便闖入新品排名第二，進(jìn)入手機(jī)618實(shí)時(shí)銷售榜前列。截止目前，一加品牌累計(jì)銷售額排行第六，在3000-4000價(jià)位段銷量排前，并斬獲618期間累計(jì)銷售額、銷量同比增長(zhǎng)的雙料冠軍。可以說一加手機(jī)取得這些成績(jī)的背后，不僅是產(chǎn)品實(shí)力的體現(xiàn)，也是京東無界營(yíng)銷賦能一加立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的具體體現(xiàn)，更是對(duì)京東手機(jī)品牌服務(wù)實(shí)力的有力證明!
一加科技成立于2013年底，秉承“Never Settle(不將就)”的品牌理念，在2014年發(fā)布了第一款旗艦機(jī)型一加手機(jī)1，并憑借著較好的產(chǎn)品表現(xiàn)，在海內(nèi)外取得了不俗的銷量，同時(shí)也獲得了海內(nèi)外用戶與全球權(quán)威媒體的諸多贊譽(yù)。
一加科技CEO劉作虎曾經(jīng)說過：“好的產(chǎn)品是可以跨越種族、區(qū)域和文化的，我們想為用戶提供這樣的產(chǎn)品，我們也堅(jiān)信在中國(guó)這片熱土可以打造一個(gè)真正國(guó)際化的品牌。”
2015年一加手機(jī)在美國(guó)紐約的時(shí)代廣場(chǎng)舉辦了首次線下Pop-up閃店活動(dòng)，并在不到四年的時(shí)間線下Pop-up閃店活動(dòng)就覆蓋了全球14個(gè)國(guó)家和地區(qū)、31個(gè)城市。而且每一款新品一加手機(jī)發(fā)布后的Pop-up閃店活動(dòng)，必然會(huì)引起當(dāng)?shù)赜脩襞牌痖L(zhǎng)隊(duì)，這已經(jīng)成為了一個(gè)屬于一加的獨(dú)特現(xiàn)象?，F(xiàn)如今，一加手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入32個(gè)海外國(guó)家及地區(qū)，其海外市場(chǎng)銷量占總銷量的60-70%。
在品牌創(chuàng)立伊始便著眼全球市場(chǎng)的布局，可以看出一加的“野心”是巨大的，而這一點(diǎn)和京東作為一家全球零售電商平臺(tái)的品牌理念不謀而合。也因如此，一加在2014年發(fā)布首款產(chǎn)品時(shí)，就選擇了京東作為銷售合作伙伴，加入了京東JD Phone計(jì)劃。
2016年開始，一加手機(jī)提出“聚焦線上、打造安卓旗艦精品”的發(fā)展策略，京東成為一加手機(jī)國(guó)內(nèi)知名銷售渠道，幫助一加完成了高速的品牌成長(zhǎng)。2017年3月23日，一加與京東共同簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，至此京東成為目前國(guó)內(nèi)除一加官網(wǎng)平臺(tái)售賣以外唯一的一個(gè)合作銷售渠道。
數(shù)據(jù)顯示，2016年一加手機(jī)在京東的銷量同比2015年實(shí)現(xiàn)了成倍翻漲，而到了2017年，僅一季度銷量就已達(dá)到2016年全年累計(jì)銷量。2016年618購(gòu)物狂歡節(jié)期間，一加以黑馬之姿位居品牌銷售額增幅榜第二，增幅達(dá)375%。今年5月22日，一加6在京東商城短短1分鐘銷售額就破億，16分鐘銷量破十萬臺(tái)。京東與一加強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢(shì)能越來越盛。
實(shí)際上京東對(duì)一加的支持遠(yuǎn)不止渠道和銷售這么簡(jiǎn)單，京東線上無界零售和后臺(tái)大數(shù)據(jù)的賦能，更是給了一加從產(chǎn)品研發(fā)到渠道拓展這兩大重要層面的支撐。
在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，京東通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，一加用戶主要為19-35歲的高學(xué)歷年輕人群，用戶地域更偏一、二線城市，其中高配置的安卓機(jī)用戶群更加關(guān)注內(nèi)存和處理器。通過京東的大數(shù)據(jù)調(diào)研，一加得到了更多參考和支持，從而快速深入的洞察目標(biāo)受眾，研發(fā)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
讓一加打造出的新品一加6不僅在京東商城好評(píng)率達(dá)到了99%，全球權(quán)威媒體《PhoneArena》在上手后也大贊一加6是“超值旗艦歸來”。
京東和一加的深度合作是基于雙方在品牌理念上的高度契合，劉作虎曾表示：一加手機(jī)一直主張精品化的品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品上追求極致體驗(yàn)，在渠道上集中資源攜手京東，共同打造購(gòu)買、使用、售后的完美閉環(huán)。而作為全球3C市場(chǎng)王牌的京東，無論是服務(wù)理念、市場(chǎng)積累還是平臺(tái)資源，都與一加的需求高度契合，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。所以在未來消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)中，京東與一加的合作關(guān)系也必將進(jìn)一步加深。
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