覆蓋億級終端 酷開網(wǎng)絡(luò)的夢想有多大？
互聯(lián)網(wǎng)時代，很多科技企業(yè)都在進行轉(zhuǎn)型，不僅注重智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還積極地推動商業(yè)模式變革，不斷向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺轉(zhuǎn)變。在OTT行業(yè)，唯一一家獨角獸公司酷開網(wǎng)絡(luò)，就通過快速轉(zhuǎn)型為行業(yè)注入了新的活力。
酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國曾表示，酷開將投入更多資源和精力，專注于構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級智能系統(tǒng)生態(tài)，深耕電視大屏商業(yè)化運營。回顧之前電視業(yè)務(wù)的剝離，從酷開TV到酷開網(wǎng)絡(luò)，兩字之差，卻隱藏著運營模式和商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變。
專注系統(tǒng)建設(shè)，目標是覆蓋億級終端
智能科技賦予互聯(lián)網(wǎng)電視更多可能性，有了大數(shù)據(jù)智能分析，電視具備了精準推送能力，能通過分人群運營策略，更好的滿足用戶的觀看需求，還可以為廣告主定制更精準、更靈活的廣告推送形式，成為一個大屏營銷渠道，從而形成強大的大屏商業(yè)運作能力。而且，大屏商業(yè)化運營的市場空間越來越大，正在成為拉動企業(yè)增長的重要力量。
當今時代，流量是很多業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，大屏商業(yè)化運營自然也不例外，但是僅靠硬件銷售很難快速提高流量。因此，酷開網(wǎng)絡(luò)開始專注于電視系統(tǒng)建設(shè)，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新提高系統(tǒng)性能，然后憑借系統(tǒng)優(yōu)勢吸引更多電視企業(yè)使用酷開系統(tǒng)，擴大終端覆蓋規(guī)模，實現(xiàn)億級終端目標，聚攏更多用戶流量，為商業(yè)模式創(chuàng)新和大屏商業(yè)化運作打下更堅實的基礎(chǔ)。
目前，酷開網(wǎng)絡(luò)為飛利浦、松下、熊貓等16家國內(nèi)外電視企業(yè)提供電視系統(tǒng)服務(wù)。而隨著酷開網(wǎng)絡(luò)更專注于超級電視系統(tǒng)建設(shè)，這種系統(tǒng)平臺化合作效果會更加明顯，合作伙伴數(shù)量會隨之增長，不斷向億級終端目標靠近。
釋放終端流量價值，推動大屏商業(yè)化運作
酷開系統(tǒng)覆蓋終端已經(jīng)超過3300萬，月激活終端超過1700萬，用戶平均使用時長超過308分鐘。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，酷開系統(tǒng)不但有流量優(yōu)勢，還具有很高的用戶粘性。接下來，酷開需要做的是，拿出更多可行的商業(yè)模式，讓酷開系統(tǒng)這個超級大屏“流量池”釋放出流量價值。
通過研究酷開系統(tǒng)可以發(fā)現(xiàn)，酷開網(wǎng)絡(luò)在不斷挖掘大屏的商業(yè)價值。目前，酷開系統(tǒng)上有頻道入口廣告、推薦位廣告、應(yīng)有入口廣告等13種廣告形式，可以為廣告客戶帶來更高的曝光。而且，與傳統(tǒng)電視廣告相比，酷開網(wǎng)絡(luò)會根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果有針對性地把廣告投放給有需求的用戶，既不會影響用戶的觀看體驗，又能提高廣告到達率和信息接受率，讓更多廣告主愿意與酷開網(wǎng)絡(luò)合作。2017年，酷開網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長472%，這個數(shù)據(jù)也證明它在大屏廣告創(chuàng)新方面取得了進展。
值得一提的是，酷開網(wǎng)絡(luò)還創(chuàng)新了客廳狂歡節(jié)營銷模式，通過策劃電視活動讓用戶玩起來，然后以彈窗等各種形式展示廣告主的信息，讓用戶在娛樂中潛移默化地了解信息。春節(jié)期間策劃的電視紅包活動，1000萬投入吸引1019萬家庭參與，帶來3.08億次曝光。創(chuàng)維30周年期間策劃的電視版大富翁活動，1500資源投入帶動2572萬家庭參與，實現(xiàn)2.06億次曝光。另外，世界杯期間，酷開網(wǎng)絡(luò)會推出世界杯超級盛典，投入資源高達3000萬，又將引領(lǐng)一場客廳狂歡。
可以看出，酷開網(wǎng)絡(luò)逐漸轉(zhuǎn)型為一個超級系統(tǒng)平臺，既可以為用戶提供視聽服務(wù)，又能為電視企業(yè)提供系統(tǒng)服務(wù)，也可以為廣告主提供營銷傳播服務(wù)，隨著酷開創(chuàng)新節(jié)奏的加快，這種平臺化效果會越來越明顯，商業(yè)模式愈發(fā)成熟，這應(yīng)該就是酷開網(wǎng)絡(luò)與酷開TV最大的不同?！?/p>
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