蘋果營收利器 你絕對想不到是它！
作為和iPhone7同時發(fā)布的一款“其他產(chǎn)品”，Airpods在發(fā)布至今兩年多的時間里，經(jīng)歷了從不溫不火、默默無聞到至今好評如潮的各個階段，同時期發(fā)布的iPhone7淪為降價促銷的機型，而Airpods至今銷售依舊火爆。
翻看蘋果的財報，你絕對想不到蘋果財報中營收增長勢頭最為迅猛的是那一類——并不是iPhone，也不是iPad和Mac，而是“其他產(chǎn)品”，在2018財年第一季度的同比增幅為36%，環(huán)比增幅更高達70%。當然這不光是Airpods一款產(chǎn)品的功勞，在蘋果財報產(chǎn)品分類里面，“其他產(chǎn)品”包括了Airpods、Apple Watch、HomePod以及Beats旗下的各種產(chǎn)品。
根據(jù)彭博新聞社的消息，推動了蘋果“其他產(chǎn)品”大幅銷售增長的最大原因就是Airpods加入了“其他產(chǎn)品”的銷售行列之中，并很快成為“最受歡迎的蘋果產(chǎn)品”之一，年營收額可能會達到60億到70億美元。對于蘋果公司來講，“其他產(chǎn)品”成為銷售新的增長點，在為公司帶來巨大收益的同時也將會使公司在財務盈利方面減少對于iPhone的依賴。
Airpods的爆紅也是有其先決條件的，這一前提條件在于：蘋果砍掉了iPhone的3.5mm音頻接口。
這一“騷操作”在iPhone7推出的初期引起了強烈的反響，很多用戶在抱怨沒有辦法一邊充電一邊用有線耳機聽音樂了，有的用戶抱怨蘋果這一改動使得自己很多有線設備全部都成為了擺設……不過隨著時間的推移，陸續(xù)有廠商發(fā)布新款設備同樣砍掉了3.5mm音頻接口，這一操作也成為了業(yè)界的“基本操作”。
蘋果的“無線化”計劃其實從收購Beats的同時就已經(jīng)開始了布局，砍掉3.5mm音頻接口只是蘋果計劃當中必須要走的一步，也是為后續(xù)推出無線產(chǎn)品埋下了一個伏筆。不過不得不說的是，砍掉3.5mm音頻接口的確使Airpods的銷售量大增。
優(yōu)秀的用戶體驗是Airpods在銷售中獲得成功的關鍵性因素。
Airpods與其他藍牙耳機的不同就在于——它徹底的拋棄了耳機線。相信你在擁擠的地鐵里或者是搖晃的公交車上，你是不會考慮使用一款有耳機線的產(chǎn)品的，在這種環(huán)境下，耳機線所能為你帶來的更多是可能是被掛住風險或者是摩擦衣服所帶來的聽診器效應。
至于是否會在佩戴使用過程中掉下來，擁有Airpods廣大網(wǎng)友已經(jīng)為還在觀望的消費者進行了有效的反饋，無論是拼命晃頭耳機也沒有掉的視頻，還是輕輕一轉(zhuǎn)頭耳機就無影無蹤的投訴反饋，總之這款耳機在使用過程中多數(shù)情況下還是會老老實實的呆在你的耳朵里。
加上和其他蘋果產(chǎn)品的快速連接的功能、高性能暢銷續(xù)航的效果、可充電功能的耳機收納盒、拿下耳機就自動暫停的設置，種種細節(jié)表明，蘋果在這一“其他產(chǎn)品”上也下了大功夫，帶給用戶的絕對是一款經(jīng)過深思熟慮之后推出的優(yōu)秀產(chǎn)品。更何況1276元的售價，在蘋果產(chǎn)品價格列表中已經(jīng)是非常親民了。
Airpods上市之初的不溫不火我想可以完全歸咎于蘋果自身的問題。
在Airpods上市的前半年時間里，蘋果對于這款產(chǎn)品的出貨量一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，蘋果公司也因此并沒有把它當成主推產(chǎn)品。同時由于對于生產(chǎn)難度的錯誤估計以及其他種種原因，Airpods上市之初在網(wǎng)絡上輿論反響極低，很少人購買到這款產(chǎn)品并投入使用，這一問題直到后期蘋果解決了產(chǎn)能問題才得以逐步解決。
作為同被歸類為“其他產(chǎn)品”Apple Watch則與Airpods的遭遇完全不同，它在上市之初就成為了蘋果熱推的產(chǎn)品。對于這款手表產(chǎn)品，蘋果在2014年正式發(fā)布這一款產(chǎn)品之初其實并沒有對產(chǎn)品有一個正確的定位，在后期才將其調(diào)整成為一款運動類智能產(chǎn)品。不過對于這一款上市四年，外形設計基本沒有變化的產(chǎn)品來講，僅僅依靠著性能硬件的更新就能取得如此高的銷量，也屬于蘋果產(chǎn)品中的“異類”了。
對比Apple Watch和Airpods這兩款產(chǎn)品，對用戶來講他們的定義是不同的。Apple Watch的確在具體使用過程中增強了用戶使用iPhone的粘性，但這一感覺更像是“錦上添花”體驗——有了更好，沒有的話也無所謂；但不同的是，Airpods對于用戶的意義更像是“雪中送炭”，對于砍掉了3.5mm音頻接口的iPhone來講如果沒有Airpods的存在，用戶就必須在有線耳機和充電之間作出選擇，這往往是讓人抓狂的。
根據(jù)外媒報道，今年秋季的蘋果新品發(fā)布會上，將會發(fā)布新款Airpods，將會為這款產(chǎn)品新增降噪和防水功能，甚至有消息稱，蘋果將會對Airpods高端版本配備心率檢測模塊，豐富蘋果支持健康功能的可穿戴產(chǎn)品線?！?/p>
本文編輯：陳虹宇
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