年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50% 漢美馳加盟京東美食圈
隨著更適應(yīng)西方生活方式的80、90 后成為消費(fèi)的主力軍，我們發(fā)現(xiàn)今年的618京東家電銷(xiāo)售排行榜已經(jīng)將廚電品類(lèi)被細(xì)分為中式廚電和西式廚電兩類(lèi)，而
備受女性消費(fèi)者們追捧的破壁機(jī)的始祖漢美馳，這個(gè)品牌就不得不提。
因?yàn)樗前l(fā)明了交直流通用馬達(dá)的路易斯·漢密爾頓(Louis Hamilton )和切斯特·美馳(Chester Beach)在1910年于美國(guó)創(chuàng)立，與此同年創(chuàng)立的還有香奈爾。
可以說(shuō)消費(fèi)升級(jí)對(duì)廚電產(chǎn)品有著強(qiáng)大的推動(dòng)作用，使其不斷的向高端化趨勢(shì)發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014-2016年，廚房電器市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到666億元、743億元和846億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)10%，增長(zhǎng)水平高于整體家電市場(chǎng)。
而經(jīng)過(guò)108年發(fā)展的漢美馳更是在北美作到了：每3個(gè)家庭就有1個(gè)使用漢美馳家電，平均每銷(xiāo)售5臺(tái)美式咖啡機(jī)就有一臺(tái)是漢美馳，咖啡機(jī)全球銷(xiāo)量更超過(guò)50000000臺(tái)!
自2012年漢美馳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就與京東進(jìn)行合作，并在2014年開(kāi)啟深度合作計(jì)劃，通過(guò)京東平臺(tái)漢美馳做到了年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%，其中破壁機(jī)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)，美式燉鍋排行品類(lèi)TOP5，華夫餅明星機(jī)型26030-CN排在品類(lèi)TOP3。
又于2017年漢美馳與京東社交電商“購(gòu)物圈”開(kāi)展深度合作，重點(diǎn)發(fā)力興趣圈子“美食圈”，通過(guò)豐富的內(nèi)容形態(tài)從多方位呈現(xiàn)出美食制作過(guò)程，讓產(chǎn)品的功能性體現(xiàn)得到了大大的提升，再結(jié)合京東大數(shù)據(jù)分析為，漢美馳通過(guò)定制化的美食內(nèi)容和食譜的推廣，使其在“美食圈”的小家電品牌中始終坐位前三甲。
不僅如此，在無(wú)界零售時(shí)代漢美馳還為京東之家的兩家旗艦店提供了專(zhuān)供破壁機(jī)型號(hào)，以具有增長(zhǎng)屬性和吸流的產(chǎn)品，形成線下體驗(yàn)、線上成交的閉環(huán)，拉動(dòng)了整個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
通過(guò)市場(chǎng)我們也可以看到破壁機(jī)、咖啡機(jī)、烤箱、凈水器這西式廚電的“四大件” 正在成為中國(guó)中產(chǎn)階層家電的代表，這也表明越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意付出更多的預(yù)算來(lái)購(gòu)買(mǎi)與普通家電相比具有更加專(zhuān)業(yè)性的廚電，而這也將成為漢美馳在中國(guó)的產(chǎn)品策略重點(diǎn)。
正因?yàn)槿绱耍瑵h美馳中國(guó)區(qū)總經(jīng)理何苗表示：“無(wú)論是京東自營(yíng)還是第三方商家，漢美馳希望在京東平臺(tái)兩手抓兩手都要硬的同時(shí)，也將全面進(jìn)駐一二線城市的京東之家，并且希望未來(lái)京東可以引入漢美馳的第二品牌、第三品牌，和京東一道引領(lǐng)無(wú)界零售時(shí)代新的商業(yè)模式，把西式廚電這塊蛋糕越做越大!”
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