打得一手好算盤！華帝退款7900萬后，究竟賺了多少？
20年后，法國隊再捧大力神杯，其中的激動和喜悅自然不必說。賽場外，華帝也狠狠地賺了一把眼球，成功“蹭熱點”搶了風(fēng)頭。
開賽前半個月，華帝在一家報紙打出整版“法國隊奪冠 華帝退全款”的廣告，按公司的說法，若法國隊奪冠，在指定時間內(nèi)購買華帝“奪冠套餐”的消費者將按發(fā)票金額獲得退款。法國隊奪冠之后，華帝也在第一時間放出了退款流程，引起網(wǎng)民一片熱議。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
不過，當(dāng)人們看到最終的退款流程時，也發(fā)現(xiàn)了其中的些問題：
首先，退款返還顧客的并非現(xiàn)金，而是等額的貓超卡、京東E卡、蘇寧禮品卡和美通卡；其次，返卡登記的時間也只有一周的時間。明眼人看得出來，這次華帝活動經(jīng)過了精心設(shè)計并且早就與各大電商公司談好了合作。
那么此番“奪冠退款”的操作，究竟是讓華帝賺了還是賠了？
根據(jù)華帝官方的說法，此次世界杯退款所需要的費用大約為7900萬，而本周一A股開盤之后，華帝股份股價大漲7.19%，除了股票之外，華帝在線下渠道零售額預(yù)計約為7億元，同比增長20%；另一邊，同一時期華帝在線上渠道零售額約3億元，同比增長30%。
無論是線上渠道還是線下渠道，華帝銷售額卻直接被拉升了約25%！網(wǎng)友們也是各種嘆服：“成功的營銷案例，模仿者跟上?！?；“華帝一戰(zhàn)成名！ 年度非常好的營銷獎！”
據(jù)計算，世界杯期間華帝股份總計銷售收入10億元左右，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話，其營業(yè)利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元，仍有3.76億元左右的營業(yè)利潤！
華帝這一波“神操作”本質(zhì)上是一次巧妙的營銷、宣傳活動，掏的真金白銀并不多，結(jié)局卻是皆大歡喜：法國隊贏了，華帝贏了，消費者贏了。難怪有網(wǎng)友稱這“都是套路”，華帝應(yīng)該給營銷部加個雞腿。
對于此事，你又是怎么看的呢？
本文編輯：方彥秋
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