世界杯營銷：一起嗨（哈）皮（啤）抖出13億播放量
隨著世界杯的落幕，各大品牌花式世界杯營銷大戰(zhàn)也漸漸收官，誰是這場世界杯營銷戰(zhàn)中收獲更多流量、與用戶玩得嗨的大贏家?
作為年輕創(chuàng)意一代的聚集地，擁有巨大流量、既能種草又能拔草的抖音，成為品牌世界杯營銷的重要陣地。為營造“看世界杯，一起嗨(哈)皮(啤)”的熱烈歡慶氛圍，哈爾濱啤酒在抖音發(fā)起#抖出慶祝新姿勢#主題挑戰(zhàn)賽，掀起一場全民球場哈啤大狂歡。成功吸引了超過27萬用戶參與，視頻參與量高達(dá)35.3萬，視頻總播放次數(shù)超過13億，總點(diǎn)贊量超過5312.5萬。抖音短視頻開屏、信息流等高價(jià)值廣告曝光資源以及強(qiáng)互動(dòng)參與度的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，讓哈啤在各大品牌的世界杯營銷中“殺”出重圍，賺足了用戶眼球。
用戶路徑全覆蓋，多觸點(diǎn)廣告曝光引流挑戰(zhàn)賽
哈爾濱啤酒借助內(nèi)馬爾的球星效應(yīng)，通過抖音開屏和信息流兩大黃金廣告資源，對#抖出慶祝新姿勢#主題挑戰(zhàn)賽進(jìn)行了強(qiáng)效曝光和頁面導(dǎo)流，第一時(shí)間覆蓋抖音活躍用戶和活動(dòng)興趣人群，加深品牌印象。加之，抖音發(fā)現(xiàn)頁-熱搜活動(dòng)、站內(nèi)消息、添加挑戰(zhàn)置頂?shù)榷兑艉诵娜肟谫Y源的強(qiáng)力助推，更實(shí)現(xiàn)了用戶參與挑戰(zhàn)賽路徑的全覆蓋，多觸點(diǎn)互動(dòng)頁面跳轉(zhuǎn)。信息流廣告頁面瀏覽量累積超過257萬，內(nèi)馬爾開屏廣告PV高達(dá)5600萬，點(diǎn)擊量超過295萬。
明星IP示范+達(dá)人效應(yīng)，立體圈層聯(lián)動(dòng)激發(fā)粉絲互動(dòng)共創(chuàng)
2018俄羅斯世界杯內(nèi)馬爾和李榮浩作為哈啤代言人，對品牌產(chǎn)生巨大的影響力和帶動(dòng)力。而在抖音平臺，明星名人的重量級加持，更能釋放超強(qiáng)的粉絲號召力。內(nèi)馬爾帥氣球技炫出獨(dú)門慶祝姿勢，李榮浩有愛比心邀請?zhí)魬?zhàn)賽“做點(diǎn)新鮮事，一起哈啤”，二位官方引導(dǎo)視頻一經(jīng)推出，瞬間將#抖出慶祝新姿勢#主題挑戰(zhàn)賽推向高潮，激發(fā)了大量粉絲用戶和抖音達(dá)人的創(chuàng)作熱情和深度參與。
抖音達(dá)人的原創(chuàng)視頻也為此次挑戰(zhàn)賽的傳播增添了濃墨重彩的一筆。代古拉K、野生脆脆、張欣堯、吳佳煜等十余位抖音達(dá)人主動(dòng)參與創(chuàng)作互動(dòng)視頻，創(chuàng)造了破百萬的視頻播放量效果，尤其是代古拉K的創(chuàng)作視頻播放量高達(dá)723萬。強(qiáng)大的明星名人+達(dá)人效應(yīng)還引發(fā)了大量抖音用戶自發(fā)持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)秀作品，充分?jǐn)U大了品牌活動(dòng)聲量。
定制化道具貼紙和BGM，驅(qū)動(dòng)品牌滲透力和互動(dòng)力
BGM和貼紙作為抖音主題挑戰(zhàn)賽的一大利器，能夠極大的增強(qiáng)視頻內(nèi)容的趣味性。選擇《一起哈啤》歌曲與貼紙創(chuàng)作視頻，跟隨內(nèi)馬爾專屬慶祝步伐，一起抖抖抖抖出強(qiáng)模仿力的慶祝新姿勢!
#抖出慶祝新姿勢#主題挑戰(zhàn)賽定制的《一起哈啤》BGM，“世界杯”韻律配合有節(jié)奏的慶祝舞姿，讓“一起哈啤”口號更加深入人心。特別定制的熱鬧“喇叭+足球+哈啤”組合貼紙道具，為品牌帶來超強(qiáng)滲透力，讓用戶在視頻創(chuàng)作中與品牌產(chǎn)生更加直觀的互動(dòng)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，道具貼紙使用人數(shù)超過6.9萬。
與此同時(shí)，哈爾濱啤酒在線下同步開展350場體驗(yàn)會(huì)，累計(jì)覆蓋人數(shù)17500人，線上線下起到高效的互動(dòng)，將“一起哈啤”營銷效果推向高潮。
立足于世界杯的話題風(fēng)口，憑借抖音強(qiáng)大的號召力和巨大的流量紅利，抖音主題挑戰(zhàn)賽能夠迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，引發(fā)二次、三次乃至N次傳播及互動(dòng)，形成全民參與傳播之勢。此次哈啤的優(yōu)異營銷效果為哈啤整個(gè)世界杯營銷再添佳績，品牌好感度再度升級。未來，抖音還將繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌帶來更多的營銷想象和創(chuàng)作空間，讓品牌營銷獨(dú)具匠心。
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